Miksi tuotemerkkien on lakattava näkemästä LGBTQ-yhteisöä yhtenä rastiruutuna

LGBTQ-yhteisö on laaja kirjo sukupuoli-identiteettejä, seksuaalisia ja romanttisia suuntautumisia.

Ja kuitenkin vuosien ajan yhteisölle suunnattua mainontaa on hallinnut joukko enimmäkseen valkoisia homomiehiä. Melkein kaikilla on aaltoilevat vatsat ja erittäin lyhyet shortsit.

Olen työskennellyt homomediassa useiden vuosien ajan, ja voin vahvistaa, että lihalliset kuvat ja saavuttamattomissa kehoissa olevat kuvat saavat paljon klikkauksia. Mutta ne eivät enää lisää luottamusta brändin hoitoon ja tukeen LGBTQ-yhteisölle.

Eivät myöskään sateenkaarilogot – ainakaan yksinään.

Muistan ajan, jolloin yhteisömme oli iloinen nähdessään sateenkaaret logoissa. Kuinka rohkeita ne hetket olivatkaan. Merkki siitä, että asiamme oli siirtymässä valtavirtaan – vahvistumassa.

Mutta nyt joka vuosi, kun Pride-kuukausi tulee, olen täynnä lehdistötiedotteita sateenkaarituotteista. Enkä ole ainoa, joka huokaisee äänekkäästi.

Yhteisö näkee suuren osan tästä sellaisena kuin se on: "elämällämme on merkitystä, kun se on kannattavaa."

”LGBTQ-yhteisö ei ole yksi laatikko, koska se koostuu niin monista erilaisista väestöryhmistä, Robin Gray, LGBTQ-mediaryhmän Gray Jones Median omistaja, kertoo minulle.

"Sukupuoli, rotu, sosiaalinen tausta, identiteetti, seksuaalisuus. Yhteisö on laaja, mutta tyypillisesti valkoinen homomies on mainonnan ja myynnin painopiste.

”Brändejä houkuttelee lupaus vaaleanpunaisesta punnasta. Mutta todellisuudessa yhteisö on poikkeuksellisen tarkkaavainen ja vuosien parittelun jälkeen. Se näkee suoraan epäaito mainonnan läpi."

Kuinka brändit voivat voittaa tukemme sateenkaarilogoilla?

Kun brändit tukevat sateenkaarituotteitaan ympärivuotisella tuella LGBTQ-yhteisölle, niiden saamat palkinnot ovat korkeat.

Queer-ihmisillä on jo paljon sateenkaarituotteita. Tuemme järjestöjä, emme siksi, että "siellä on sateenkaari", vaan siksi, että he huolehtivat yhteisöstämme.

Tällä on hieno lähihistoria. Yhdistyneessä kuningaskunnassa näytti siltä, ​​​​että hallitus ei vain ehkä luopuisi suunnitelmistaan ​​uudistaa transsukupuolisten oikeuksia, vaan kerrottiin, että he saattavat perua joitain.

Vastauksena 132 suurta Yhdistyneen kuningaskunnan yritystä, mukaan lukien Google ja Disney, ilmoittivat tämän. Osana valtavaa yhteisön johtamaa vastareaktiota yleistynyt ja vuotanut spekulaatio ei toteutunut.

Sinun tarvitsee vain katsoa ensimmäisestä avoimesti LGBTQ-vaaleilla valitusta poliitikosta Yhdysvalloissa, Harvey Milkistä, nähdäksesi tämän historiallisen etusijan.

Hänen kuuluisa kampanjansa Castron Coors Beerin boikotoimiseksi Teamsters Unionin kanssa kaatoi taistelun tasapainon. Siinä viisi muuta kilpailevaa tuotemerkkiä lopulta perääntyi ja allekirjoitti tukemaan työllisyyttä ja homojen oikeuksia.

Brändien ei tarvitse olla vain älykkäämpiä mainonnassaan nyt. Heidän on huolehdittava LGBTQ-henkilöstöstään – ja puolustettava yhteisöä, kun oikeutemme asetetaan kyseenalaiseksi.

Tästä syystä niin monet brändit tukevat oikeutetusti kaikenlaisia ​​LGBTQ-organisaatioita. Otetaan Puma, joka tuki viime vuonna Trevor Projectia, henkiä pelastavaa yhdysvaltalaista itsemurhien ehkäisyorganisaatiota, joka puolustaa LGBTQ-nuoria.

Se on esimerkki kumppanuudesta LGBTQ-hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa, jossa prosenttiosuus "sateenkaarituotteen" voitoista menee organisaatiolle.

Silti ne, joita juhlitaan parhaiten yhteisössä, tulevat myös suurilla suojatuilla lahjoituksilla. Ja vielä parempi? Ympärivuotisella tuella heidän työlleen, mentoroinnilla, medialla ja pro-bono-työllä.

Kuinka brändit voivat puhua koko LGBTQIA+ -yhteisölle?

"Aitous on avain. LGBTQIA+ -yhteisö ei ole homogeeninen ryhmä. On monia erilaisia ​​​​demografisia tekijöitä, jotka kuuluvat sateenvarjon alle", Richard Jones, Grey Jones Median perustaja, sanoo.

”Suurin virhe, jonka brändit tekevät, on yrittää mainostaa LGBTQIA+ -yhteisöä kokonaisuudessaan yhdellä kampanjalla, yleensä pride-kuukauden aikana. LGBTQIA+:na oleminen on 24/7 365. Menestyvät brändit ovat ne, joilla on suunnitelmia kohdentaa yhteisön elementtejä ympäri vuoden.

Ja paras tapa saavuttaa tämä? Meidän tarvitsee vain katsoa drag-kulttuurimediaohjelmien nousua saadaksemme vastauksen.

LGBTQ-ihmisten palkkaaminen tiimiin on ainoa tapa todella ymmärtää ja edustaa yhteisöä mediatuotannossa.

”Jotta tehdä jotain aidosti, sinun täytyy olla tekemisissä ihmisten kanssa, joilla on tuo elänyt kokemus. On tärkeää, että tiimissäsi on ihmisiä, jotka edustavat tätä yhteisöä ja elävät sitä kokemusta. Monipuolinen yritys tuottaa monipuolista työtä."

Tai todellakin, inspiroidu mainoksista, jotka eivät ole vain LGBTQ-yhteisön, vaan myös heidän tekemiä. Eräässä Gay Times -lehden innoittamassa Reebok-mainoksessa viime vuonna, kun lehti siirtyi kameran yli Skotlannin trans- ja nonbinääriluistelijaryhmälle kuvaamaan mainoksen.

Kuten sosiaalisen median mainonnan, podcastien ja YouTuben nousu on opettanut meille – markkinarako toimii parhaiten – ja sama pätee puhuttaessa LGBTQ-yhteisön kanssa.

Gray Jones Media ylläpitää lukuisia sivustoja, jotka etsivät paikkakuntaa – "gaymereista" "karhuihin". Ja sen yleisö kasvaa sitä varten.

Ihmiset ovat heräämässä toimittajiin ja toimittajiin kohdistuviin valtaviin paineisiin, jotka palkitaan nälkäisten ja eripuraisten sosiaalisen median algoritmien ruokkimisesta – kaikki mainosten näyttämisestä toistaakseen kierteen uudelleen.

LGBTQ-yhteisö etsii sisältöä ja mainoksia vastatakseen yhteisön tarpeisiin – ei vain napsautuksia.

Olla samaa mieltä? Tilaa ilmainen uutiskirje, joka ohittaa LGBTQ-tarinoita suodattavat algoritmit. QueerAF selittää ja analysoi LGBTQ-maailmaa samalla, kun se maksaa aliedustetuille omituisille luojille sen kirjoittamisesta.

LISÄTIETOJAToimittaja käski minua lopettamaan homotarinoiden esittämisen – tämän teinBy Jamie Wareham