Vaikka Netflix painostaa määrää, laatu merkitsee enemmän, UTA Data sanoo

Netflixin tulvaNFLX
näyttää - ennätykselliset 1,024 3 jaksoa julkaistiin kolmannella neljänneksellä, jota johtavat suuret hitit, kuten Stranger Things ja Hirviö – Dahmer: Jeffrey Dahmerin tarina – saattoi auttaa kompastunut yritys saa jälleen vauhtinsa huonon vuoden ensimmäisen puoliskon jälkeen.

Mutta uutta dataa United Talent Agency Big data unit julkaistiin keskiviikkona Mainosviikon esitysten aikana, ja se viittaa siihen, että kuluttajat ovat enemmän sopusoinnussa laadun kuin määrän kanssa aikakaudella, jolloin heillä on näennäisesti pohjaton valinta mitä katsoa.

Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi tiistain neljännesvuosittaisessa tuloskyselyssä, että yritys luottaa "suuriin näytöksiin, joista monet puhuvat (jonka) ajavat paljon kasvua. Kyse on myös popkulttuuri-TV:n tekemisestä kaikissa genreissä ja kaikilla markkinoilla.

Myöhemmin hän sanoi, kun häneltä kysyttiin, miltä suoratoiston tulevaisuus näyttää: "Yritämme palvella yksilöllistä makua valtavassa mittakaavassa. Se on jotain, mitä ei ole koskaan ennen tehty."

Vanhemman tutkimusanalyytikon Shelby Bierin esittämät UTA IQ -tiedot viittaavat siihen, että Netflixin haaste tulee jatkossakin olemaan monimutkainen, koska yritys yrittää tehdä sekä korkeaa laatua että suurta määrää 17 miljardin dollarin vuosittaisella ohjelmointikulullaan.

Yhtä tärkeää on, että tutkimuksen vaikutukset eivät koske vain Netflixiä ja muita suoratoistopalveluita, vaan myös brändejä, jotka navigoivat mainoksissa, sponsoroinnissa ja tuotesijoitteluissa yhdistetyillä TV-alustoilla ja -palveluilla. Netflix lanseeraa oman mainoksilla tuetun tasonsa noin kahden viikon kuluttua, jota seuraa Disney+ ja mahdollisesti Apple TV+.

Kaikki tämä lisää brändien ja markkinoijien monimutkaisuutta, kun he siirtävät miljardeja dollareita kuluja kytkettyihin televisioihin. UTA IQ -löydösten joukossa:

• "Laadukas sisältö" on joko ensimmäinen tai toiseksi tärkein tekijä 96.5 %:lle kyselyyn vastanneista "päättäessään tilata tai pysyä tilaajana suoratoistopalvelussa".
• "Laadukas sisältö" määritellään löyhästi sen kulttuurisen ja henkilökohtaisen merkityksen ja mukana olevien tekijöiden perusteella, tiedot osoittavat.
• Noin 70 % vastaajista määrittelee laadukkaan sisällön sellaisiksi ohjelmiksi, jotka ovat "niinomaisia ​​heidän intohimoinsa tai kiinnostuksen kohteilleen".
• Tiettyjen sisällöntuottajien osallistuminen viittaa siihen, että tähdet ja merkittävät kulissien takana olevat kyvyt ovat edelleen tärkeitä makuntekijöinä ja fanijoukkonsa laadun osoittajina, jotka auttavat kuluttajia kahlata kaikkien katseluvaihtoehtojen läpi.
• Noin 59 % kyselyyn vastanneista määritteli laadukkaan sisällön "sisällöksi, joka vaikuttaa kulttuuriseen henkeen". UTA IQ ehdotti, että se panostaa brändeihin, jotka rakentavat infrastruktuuria, jota he tarvitsevat osallistuakseen nopeasti ja aidosti henkistä omaisuutta, sosiaalista mediaa ja sisällöntuottajia koskeviin kulttuurillisiin keskusteluihin.

"Maailmassa, jossa on niin paljon tavaraa, mielestäni (tutkimus) oli muistutus siitä, kuinka tärkeää sisältöä luoville brändeille on, että laadulla on väliä", sanoi Julian Jacobs, UTA:n kumppani ja viihde- ja viihdepäällikkö. kulttuurimarkkinointiin. ”Ja se on meille jännittävä validointi sille, mitä teemme… (Tutkimus osoittaa), miten sisällön laatu ohjaa kulttuuria, tai tietynlaatuinen sisältö on todella se, mikä murtuu. Sen me kaikki tiedämme sisimmässämme, mutta se oli minulle jännittävää nähdä numerot, jotka tukevat sitä.

Jacobs ja toinen kumppani/divisioonan johtaja David Anderson edustavat suuria brändejä, kuten Coca Cola, Delta Airlines ja Lyft.LYFT
yhteyksissä viihdeprojekteihin, joihin voi liittyä sponsorointia, sijoittelua tai muita suhteita vanhojen lähetys- ja kaapelikanavien ohjelmiin, elokuviin ja suoratoistopalveluihin, muiden mahdollisuuksien ohella.

Näistä lähestymistavoista voi tulla entistä tärkeämpiä tulevina kuukausina. Lähes jokaisessa suuressa suoratoistopisteessä on mainoksilla tuettu tai tuettu taso, joten huomiota vaativien projektien ja mainosten ruuhka voi vain pahentua kuluttajien kannalta.

Siellä sponsorointi ja sijoitukset voivat tulla mukaan, Anderson sanoi.

"Emme ole vielä nähneet, miltä mainoksilla tuetun tason ja mahdollisen alustan mainonnan ja yhteismarkkinoinnin yhdistelmän vaikutukset voivat näyttää", Anderson sanoi. "Netflix-yleisöstä on vain tietty osa, joka on tavoitettavissa tämän tason kautta. On edelleen suuri joukko ihmisiä, jotka ovat mainoksilla tuetulla tasolla. Ja jos olet markkinoija, sinun on edelleen pohdittava "Miten saan yhteyden tuohon yleisöön?"

Itse asiassa jopa Netflixin johtajat sanoivat tiistaina, että mainostuetun tason vaikutuksen ei odoteta olevan merkittävää vaikutusta tällä vuosineljänneksellä. Ja myöhemmillä vuosineljänneksillä he tekivät selväksi, että he odottavat, että vain harvat nykyisellä mainoksettomalla tasolla siirtyvät alas. He sanoivat todennäköisemmin, että uudet kuluttajat – mukaan lukien ne, jotka saattavat olla pakotettuja hankkimaan alatilin tai uuden tilin salasanan jakamisen suunnitelluilla rajoituksilla – täyttävät mainostason.

Tuotesijoittelut ja sponsorointi tarjoavat myös erilaisen avun, koska itse brändit markkinoivat ja mainostavat ristiin heidän omistamillaan ja ylläpitämillä sivustoilla verkossa ja sen ulkopuolella.

"Brändit voivat tuoda näille alustoille lisäarvoa auttaessaan niitä tavoittamaan yleisön", Jacobs sanoi. "Näissä kolmansien osapuolien brändeissä on paikkoja, joissa Netflix ei voi ostaa mainoksia."

Hän mainitsi yhtenä esimerkkinä Lyftin ja muutaman vuoden takaisen sopimuksen Stranger Things. Vaikka esitys sijoittuu 1980-luvulle, Lyftin perustajien syntymän aikaan, sopimus oli tehtävä, koska Halloween on ollut yksi kyytiyhtiön suurimmista iloista. Näyttelyn mainostaminen Lyft-sovelluksessa osoittautui voittajaksi molemmille yrityksille, Anderson sanoi.

UTA IQ -tutkimus sisälsi toisenkin varoituksen suoratoistopalveluille, jotka kokivat kilpailun kuumuutta: kuluttajat pitävät katselun joustavuudesta.

"Toiseksi ihmisille, jotka todella välittävät ja haluavat korkealaatuista sisältöä, seuraavaksi tärkein ominaisuus on se, että saan katsoa mitä haluan milloin haluan", Anderson sanoi. "Mielestäni se on todella mielenkiintoinen tietopiste. Siellä tapahtuu paljon enemmän kokeiluja (julkaisustrategioiden kanssa). Näet jonkin verran kitkaa niiden alustojen välillä, jotka yrittävät optimoida liiketoimintatuloksen, ja kuluttajien välillä, jotka todella yrittävät optimoida itsensä ja luoda parhaan, mukaansatempaavimman ja viihdyttävimmän kokemuksen."