Jalankulkija kävelee Bed Bath and Beyond -myymälän ohi San Franciscossa, Kaliforniassa.
Justin Sullivan | Getty-kuvat
Kun Bed Bath & sen ulkopuolella johtajat puhuvat sijoittajille tiistaiaamuna, he eivät vain raportoi myynti- ja tulostuloksia. Heidän on kohdattava karu todellisuus: rahapulassa oleva kodintarvikekauppias on loppumassa.
Torstaina Bed Bath varoitti, että se saattaa joutua hakeutumaan konkurssiin, sanoi, että se ei pian pysty kattamaan kustannuksia, koska myyntiviive ja myymälän liikenne vähenee. Se sanoi myös, että sillä on vaikeuksia pitää tuotteita varastossa, koska sen käteisvarat ovat vähissä ja pyrkivät korjaamaan kireät suhteet tavarantoimittajien kanssa.
Valtakunnallinen ketju, joka tunnetaan 20 % kupongeistaan ja taivaan korkeista pyyhe- ja taloustavaroistaan, on yhä vaarassa liittyä kauppoja sulkeneiden ja poistuneiden jälleenmyyjien joukkoon. Ajattele, Sears. Circuit City. RadioShack. Laituri 1. Linens 'n Things.
Lisäksi käänneyritys tulee samaan aikaan, kun inflaatio painaa kuluttajien lompakkoa ja asuntomarkkinoita iskee korkeampi korkotaso. Plus, vietetyn aikaisempien vuosien covid-pandemia kotona yhä useammat ihmiset haluavat käyttää rahaa ulkona syömiseen tai matkojen varaamiseen sen sijaan, että ostaisivat ruoanlaittovälineitä, peiton tai tyynyjä.
"Kun kuluttajat kohdistavat kulutuksensa muuttumaan ja horisontissa saattaa olla taantuma, se tekee taistelusta paljon enemmän ylämäkeen", sanoi Baird Equity Researchin vanhempi tutkimusanalyytikko Justin Kleber.
Yhtiön osakekehitys heijastaa myös sen kovaa kehityspolkua. Yhtiön osake oli perjantaina alimmillaan 52 viikkoon. Maanantain sulkemishetkellä niiden kauppa käytiin noin 1.62 dollarilla alle 150 miljoonan dollarin markkina-arvolla.
Jahtaa paluuta
Sänky kylpy esitti viimeisimmän käännestrategiansa elokuussa. Suunnitelmassa vaadittiin rajuja kustannusleikkauksia noin 150 samannimisen myymälän sulkemiseksi ja henkilöstömäärän vähentämiseksi noin 20 prosentilla koko yrityksen ja toimitusketjun työvoimasta.
Nämä ponnistelut ovat alentaneet sen käyttökustannuksia, kun se yrittää kasvattaa myyntiä: Bed Bath odottaa kolmannen vuosineljänneksen toimintakulujen olevan noin 583.6 miljoonaa dollaria verrattuna noin 698 miljoonaan dollariin vuoden takaisella kaudella, se sanoi torstaina.
Yrityksen käännestrategiaan kuului myös joidenkin omien merkkien asteittainen lopettaminen ja tunnettujen kansallisten merkkien tuominen takaisin. Se lupasi elokuussa tehdä yhteistyötä näiden kansallisten tuotemerkkien kanssa kehittääkseen eksklusiivisia tuotteita ja lisätäkseen tuotteita suoraan kuluttajille myytävistä brändeistä - tuotteita, joiden tarkoituksena on erottaa tuote muista ja antaa ostajille syy palata sen myymälöihin.
Tiistaina sijoittajat haluavat kuulla, onko yritys parantanut varastotasojaan, onnistuivatko he hankkimaan eksklusiivisia tuotteita lomakaudelle ja kuinka halukkaat myyjät ovat olleet yhteistyössä jälleenmyyjän kanssa. Jos Bed Bath on edistynyt merkittävästi varaston parantamisessa, se voi tarjota toivonpilkahduksen tuleville vuosineljänneksille.
"Yksi tehtävistämme jälleenmyyjänä on aina ollut se, että olemme ensimmäisenä tuoneet uusia brändejä ja tuotteita asiakkaillemme", varatoimitusjohtaja Mara Sirhal kertoi sijoittajille 31. elokuuta antamassaan liiketoimintapäivityksessä. ”Kotimarkkinoilla on monia D2C-brändejä, jotka tuovat mukanaan oman houkuttelevan brändimarkkinointinsa ja seuraajia, jotka tietävät ja haluavat ne, mutta eivät ole laajalti ostettavissa.”
Nousevat suoraan kuluttajabrändit on kannustin tehdä yhteistyötä kivijalkakauppojen kanssa, kuten Bed Bath ja Kohde, koska ne tarjoavat tavan tavoittaa enemmän asiakkaita ja hengähdystaukoa sähköisen kaupankäynnin taantumasta, jyrkkiä markkinointikustannuksia ja kuluttajatottumusten muutoksia, jotka ovat heikentäneet kannattavuutta pandemian alkamisen jälkeen.
Brändit ja toimittajat ovat kuitenkin epäröineet myöntää Bed Bathille luottoa, koska sen kasvava velka herättää epäilyksiä sen kyvystä maksaa laskuja takaisin.
Ja myyntitrendit ovat yleisesti ottaen pysyneet heikkoina.
Yhtiö ilmoitti torstaina, että se odottaa liikevaihdon 26. marraskuuta päättyneellä tilikaudella noin 1.26 miljardia dollaria, mikä on lähes 33 % pudotus vuoden takaisesta 1.88 miljardista dollarista. Bed Bath ennakoi noin 385.8 miljoonan dollarin nettotappion vuosineljännekselle, mikä merkitsee noin 40 prosentin tappiota edellisvuodesta. Nämä neljännesvuosittaiset tappiot sisältävät noin 100 miljoonan dollarin arvonalentumisen, jota ei täsmennetty.
Toimitusjohtaja Sue Gove kehotti kärsivällisyyttä torstaina sanoen, että käänne vie aikaa. Hän otti ruorin perässä entinen toimitusjohtaja Mark Tritton syrjäytettiin kesäkuussa.
"Meidän kokoisen ja mittakaavan organisaation muuttaminen vaatii aikaa, ja odotamme, että jokainen seuraava vuosineljännes perustuu edistymiseen", hän sanoi lehdistötiedotteessa.
Baird's Kleber sanoi, että sijoittajat haluavat kuulla, jos myyntitrendeissä on tapahtunut muutoksia joulukauden aikana - tärkeimmät viikkot, jotka heijastuisivat neljännen vuosineljänneksen tulokseen, mutta niitä voitaisiin esikatsella aikaisemmin.