Mitä menetämme, kun menetämme Twitterin

Elon Muskista lähtien uhkavaatimus Twitterin työntekijöille "go extreme hardcore" tai lentoonlähtö päättyi an työpaikan jäljellä olevan työvoiman ilmeinen väheneminen torstai-iltana TwitterissäTWTR
on isännöi jatkuvaa herätystä itselleen. Pitkäaikaiset käyttäjät, jotka ovat nauttineet (tai eivät) rakkaus-viha-suhteesta alustan kanssa, ovat näytelleet surun vaiheita 240 merkin jaksoissa.

Vallitseva mielipide tehokäyttäjien keskuudessa on, että Twitter saattoi olla helvetin sivusto, mutta se oli meidän helvetin sivusto. Sen näennäisesti väistämätön romahdus jättää suuren reiän tietohullujen elämään kaikkialla.

ILMOITUS

Tämä kaikki voi olla totta, mutta se ei ole edes murto-osa laajemmasta tarinasta. Twitterin vastustajat huomauttavat nopeasti, että se on suhteellisen pieni osa sosiaalisen median ekosysteemiä, jota kääpiöivät titaaniset sisältölähtöiset kilpailijat, kuten TikTok, Metan Facebook ja Instagram sekä Alphabetin YouTube.

Twitterissä ei kuitenkaan ole koskaan ollut kyse sisällön syvyydestä. Sen sijaan se tarjoaa välittömän ja samanaikaisuuden koko tietoavaruudessa. Ajattele sitä kuin kärpäsen laajakulmaisia, monipuolisia silmiä, jotka on optimoitu havaitsemaan liikettä reuna-alueella ja mahdollistamaan välittömän reaktion.

Viime viikolla ComScore CMO Tania Yuki selitti kuinka tämä antoi brändille ja Twitterin kaupallisille asiakkaille mahdollisuuden havaita välittömästi ja hypätä esiin nouseviin keskusteluihin niiden tapahtuessa, jotta he voisivat olla aidosti vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa tämänhetkisten asioiden parissa. Tämä dynamiikka on Twitterin liiketoiminnan arvolupauksen keskipisteessä.

ILMOITUS

Se toimii tällä tavalla vain brändeillä, koska se toimii niin kaikkeen muuhun. Jotkut käyttäjät tulevat Twitteriin puhumaan, mutta monet muut tulevat selvittämään, mistä ihmiset puhuvat. Alusta tuli välttämättömäksi kaikenlaisille yhteisöille, jotka vaativat sellaista strategista näkemystä tilanteesta, joka syntyy vain yksittäisten vaikutelmien tilkkutäkkistä – sekä monimutkaisten ja nopeasti etenevien tilanteiden, kuten luonnonkatastrofien, poliittisten mullistusten, taloussuhdanteiden ja lisää.

Kun alusta skaalautui, siitä tuli ainutlaatuinen ikkuna globaaliin alitajuntaan. Tietovirta, joka tuli ulos taustapäästä, oli ainutlaatuinen ja korvaamaton kartoittaessa monimutkaisia ​​suhteita näkymättömien yhteisöjen, sisällön kulutuksen, vaikutusmallien ja sitoutumistapojen välillä.

Ne, jotka tiesivät mitä tehdä näillä tiedoilla, voivat käyttää sitä tärkeiden liiketoimintatavoitteiden saavuttamiseen. Mitä enemmän tiedät yleisöstä, sitä osuvampaa ja kohdistetumpaa voit tehdä omaa sisältöäsi – jolloin on todennäköisempää, että kyseiset ihmiset ryhtyvät toimiin, joita yrität rohkaista.

ILMOITUS

Joskus ihmiset eivät edes tarvinneet pääsyä edistyneisiin tietoihin ja analytiikkaan ymmärtääkseen, kuinka hyötyä tästä on. Twitter palkitsi yksittäisiä käyttäjiä luontaisella ymmärryksellä kommunikoida ja osallistua samalla, kun heillä oli välitön ja edullinen pääsy maailmanlaajuiseen näyttämöön. Yksi näistä käyttäjistä päätyi jonkin aikaa Yhdysvaltain presidentiksi. Toinen rakensi tarpeeksi suuren omaisuuden ostaakseen Twitterin ja murtaakseen sen sitten kuin 4-vuotias lelulla jouluaamuna.

Mutta toiset rakensivat itselleen ja ideoilleen alustat, joita he eivät olisi voineet saavuttaa millään muulla tavalla. Jokainen julkaisija, taiteilija, elokuvantekijä tai kaikenlainen luoja, joka on käyttänyt Twitteriä levittääkseen uutisia toiminnastaan, kaipaa sitä pahasti ja todennäköisesti kokee valtavan välittömän kattavuuden ja tulojen laskun, jos alusta kaatuu.

Twitterin voima tuli väärinkäytöksistä, mukaan lukien kyky tuhota vieraiden elämää droonien iskun nopeudella ja äkillisyydellä, herättää pelkoa ja saada liikkeelle epävakauttavia joukkoliikkeitä, joiden juuret ovat puolivalmisteisia ideoita, fiksuja meemejä ja voimaantumisen illuusiota. . Jos Twitter kaatuu, ne osat eivät jää huomaamatta.

ILMOITUS

Seuraavat alustat saattavat pystyä jäljittelemään tai ylittämään Twitterin toiminnallisuuden, mutta ne eivät tule lähellekään sen todellista arvoa pitkään, pitkään aikaan, jos koskaan. Twitterissä ei ollut kyse mistään yksittäisistä keskusteluista tai suhteista, niin tärkeitä kuin ne saattoivat olla sen omistautuneimmille käyttäjille. Kyse oli kaikkien noiden keskustelujen summasta, jotka tapahtuivat kaikkialla, koko ajan, kaikki kerralla.

Voimme muuttaa Mastodonille tai Discord-palvelimille tai muihin paikkoihin ylläpitääksemme henkilökohtaisia ​​ja ammatillisia verkkojamme. Suunniteltuna nämä ovat kuitenkin edelleen kyliä ja aidattuja yhteisöjä. Voimme nauttia naapuruston eduista, mutta jäämme kaipaamaan suurkaupungin mukavuuksia – ennen kaikkea kykyä katsoa ikkunasta komeasta korkeudesta ja todistaa kaiken kaaoksen, hälinän, dynaamisuuden ja toiminnan kokonaisuutta. yksittäinen näkymä.