Mitä Fedin koronnosto tarkoittaa lomaostoksille

Viimeisin koronnosto voi vaikuttaa sekä kauppiaiden että kuluttajien jouluostoksiin. Teoriassa korkeammat korot hidastavat kulutusta ja vähentävät tavaroiden ja palveluiden kysyntää. Heikentynyt kysyntä tarkoittaa suurempaa tarjontaa ja sen pitäisi johtaa hintojen laskuun. Tämä voi vaikuttaa suoraan jälleenmyyjiin motivoimalla heitä alenntamaan lomatuotteita aikaisemmin ja tekemään syvempiä alennuksia varaston myynnin varmistamiseksi. Kuluttajat hakeutuvat lomaostosten metsästämiseen hyvissä ajoin, he etsivät alennettuja hintoja tuotteille ja haluavat budjetoida lomakulut pidemmälle ajanjaksolle.

Vaikka National Retail Federation (NRF) ei ole virallisesti ennustanut lomamyyntiä, Deloitte on arvioinut lomamyynnin nousevan 4–6 prosenttia viime vuodesta (marraskuusta tammikuuhun). NRF tai Deloitte eivät sisällytä lokakuuta lomamyynnin ennusteeseen, mutta viime vuosien aikana lokakuusta on tullut lomamyyntikauden pääkuukausi. Kuluttajien varhaisten lomaostosten taustalla on Fedin kohonnut korkotaso, vähittäiskauppiaiden ennakkomyynti ja taantuman mahdollisuus myöhemmin tänä vuonna. Ennustettu myynnin kasvu viime vuodesta, edes 6 %, ei kata kuluttajahintaindeksin nousua (elokuuhun yli 8.3 %). Kuluttajat ostavat vähemmän lahjoja, mutta kuluttavat enemmän rahaa.

Joulun ostoksiin vaikuttavat tekijät

Korkeammat korot vaikuttavat syvemmin kuluttajiin, jotka ovat riippuvaisia ​​luottokorteista ostosten tekemisessä (eivätkä maksa niitä pois jokaisen kuukauden lopussa) tai jotka ovat turvanneet vaihtuvan asuntolainakoron. Chirag Modi, Blue Yonderin teollisuusstrategiasta vastaava varajohtaja, totesi: "Loma-alennus alkaa nopeammin korkeampien korkojen seurauksena; historiallisesti tämä on tapahtunut, kun Fed nostaa korkoja." Modi keskusteli siitä, kuinka alennukset vaihtelevat toimialittain ja luokittain, riippuen jälleenmyyjän varastotasosta. Modi totesi: "Jälleenmyyjillä, jotka istuvat varastossa, on enemmän kannustimia alennuksiin verrattuna niihin, joilla on vähemmän varastoa." Hän myönsi myös, että kotitaloudet kokevat paineen, varsinkin ne kuluttajat, joilla on vaihtuvakorkoinen asuntolaina.

Korkojen nousu voi johtaa taantumaan, joka johtaa työntekijöiden työpaikkojen ja tulojen menettämiseen. Lähikuukausien epävarmuuden myötä kuluttajat ovat valikoivampia lomaostoksissa ja aloittavat jouluostoksensa aikaisin, kuten viime vuonnakin.

Toinen suuri kylmän sään alueiden kuluttajien käytettävissä oleviin tuloihin vaikuttava tekijä on raakaöljyn hinta. Kodin lämmityskustannukset ovat huomattavasti korkeammat kuin viime vuonna. Vaikka polttoaineiden hinnat ovat laskeneet viime kuukausina, polttoaineen myynti on kasvanut 39 % edellisvuodesta ja kotimaassa lämmitysöljy odotetaan olevan 17 % korkeampi kuin viime vuonna.

Titaanikauppiaat toimivat nopeasti houkutellakseen ostajia

Suuret jälleenmyyjät tarjoavat loistavia myyntikannustimia jo lokakuussa. KohdeTGT
ilmoitti Target Deal Days -tapahtumasta 6. lokakuuta 8. päivään ja on pidentänyt hintatakuunsa 6. lokakuuta - 24. joulukuuta.

Yhdysvaltain suurin jälleenmyyjä Walmart on ilmoittanut tarjoavansa tuhansia lisää Hintojen laskus tänä loma-ostoskautena, mikä tarjoaa syvempiä säästöjä kuumimmissa tuotekategorioissa, mukaan lukien lelut, koti, elektroniikka ja kauneus. Yhtiö myös laajensi palautuspolitiikkaansa; 1. lokakuuta tai sen jälkeen tehdyt kelpoiset ostot voidaan palauttaa 31 asti, ja palautukset voidaan tehdä ovelta.

Huhutaan, että AmazonAMZN
tarjoaa toisen parhaan säästöpäivän pääjäsenilleen lokakuussa noin 11. ja 12. päivänä, mutta virallista ilmoitusta ei ole vielä tehty. Tämä olisi ensimmäinen kerta, kun Amazonilla on kaksi suurta huipputapahtumaa, vaikka toista tapahtumaa voidaan kutsua aikaisen pääsyn lomatapahtumaksi toisin kuin Prime Day -tapahtumaksi. Koska yritys nosti Prime-jäsenyytensä 119 dollarista 139 dollariin vuodessa, se on motivoitunut antamaan jäsenille lisäetuja.

Amazon voi hyödyntää sitä Torstai-iltana Jalkapallo suoratoistotapahtuma, joka korostaa tärkeimpiä etuja, mukaan lukien erityiset myyntitapahtumat. Ensimmäisellä Monday Night Football (TNF) -streamilla oli keskimäärin 13 miljoonaa katsojaa Nielsen National TV Ratingsin mukaan, mikä on 47 % enemmän kuin NFL Network -pelissä edellisen vuoden saman viikon aikana. Amazon Prime Video suoratoistaa NFL:n torstai-illan pelejä vuoteen 2033 asti. Pääsy miljooniin katsojiin voi kasvattaa tuloja lokakuussa lisäämällä Prime-myyntitapahtumaan ja sen viralliseen TNF-ohjelmaan Prime-jäsenille.

Loma alkaa lokakuussa kauppiaille ja kuluttajille

Jouluostosten alkaminen jo lokakuussa jakaa jälleenmyyjien tulot kolmelle kuukaudelle. Kuluttajat motivoidaan aloittamaan ostokset ajoissa hyödyntääkseen jälleenmyyjien kannustimia ja hajauttaakseen lomakulut loka-, marras- ja joulukuulle. The NRF on todennut, että yhdysvaltalaiset kuluttajat ovat aloittaneet lomaostoksensa aikaisemmin kuin aiempina vuosina, sekä venyttääkseen budjettiaan että välttääkseen tai ainakin lieventääkseen lomaostosten aiheuttamaa stressiä.