Viime viikolla (17.-20.) Sustainable Brands 2022 San Diego konferenssi pidettiin Carlsbadissa, Kaliforniassa. Paikalla oli useita satoja henkilökohtaisia osallistujia sekä paljon muita virtuaalisesti liittyneitä. Tämä oli erittäin kokenut ja vaikutusvaltainen yleisö, sillä järjestäjien mukaan 48 prosentilla osallistujista on yli seitsemän vuoden kokemus kestävän kehityksen alalla ja 75 prosentilla johtajataso tai sitä korkeampi. Ainakin 17 toimialaa edustivat brändejä, jotka ovat eri vaiheissa sisällyttäessään kestävän kehityksen käytäntöjä ja viestintää keskeisiksi osaksi identiteettiään jatkossa.
Tapahtuman pääsponsorit olivat Amazon
Tämän kokouksen yleisenä kontekstina oli ilmastonmuutoksen ja muiden kestävään kehitykseen, ympäristöön ja sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen liittyvien asioiden kasvava kiireellisyys. Avainkysymys oli, kuinka yritysten tulisi johtaa tai vastata sekä toimintataponsa että muiden yhteisön osallistumis- ja viestintätoimiensa suhteen. Nämä aiheet ilmaistaan usein muodollisesti sellaisissa muodoissa kuin CSR (Corporate Social Responsibility) tai ESG-raportointi (Environmental/Sosiaalinen/Governance), mutta paljon keskusteltiin tarpeesta kääntää se tuote- tai yritysvaatimuksiksi ja muilla tavoilla suuren yleisön sitouttamiseksi. .
Tietyssä mielessä tämä tapahtuma sisälsi "saarnaamisen kuorolle", mutta tässä tapauksessa oli selvää, että osallistujat saivat rohkaisua, joka tulee osana todellista yhteisöä, jolla on yhteiset tavoitteet ja intohimo. Tapaaminen helpotti saavutusten ja takaiskujen jakamista, oivallusten artikulaatiota ja terminologian jalostusta. Se oli myös hedelmällinen maaperä verkostoitumiselle ja ideoiden luomiselle.
Seuraavat ovat vain joitain tämän konferenssin kohokohtia, jotka kuvastavat vain yhden henkilön otoksia monista samanaikaisista istunnoista ja keskusteluista muiden osallistujien ja näytteilleasettajien kanssa. Tietyt teknologiaprofiilit käsitellään seuraavissa artikkeleissa.
· Greenwashingin mahdollisuudet tunnustetaan laajalti tässä kestävän kehityksen yhteisössä, ja sitä on korostettu eniten, kun on kyse "hiilipäästöjen kompensoinnista" joko sisällöltään tai silloin, kun sitä käytetään eräänlaisena lupana jatkaa epäoptimaalista käytäntöä. Useita viittauksia tehtiin Viime viikko Tonight -osio kirjoittanut John Oliver tästä aiheesta
· Yrityksille on usein varsin haastavaa saada ja tulkita toimitusketjuihinsa liittyvien "Scope-3" ympäristövaikutusten arviointinsa laatimia tietoja. On olemassa useita toimijoita, jotka auttavat yrityksiä, jotka työskentelevät ESG:n, CSR:n tai muun raportoinnin parissa
· Kierrätystä pidetään yleisesti hyvänä asiana, mutta keräykseen ja lajitteluun liittyy monia käytännön haasteita eri paikoissa. Meneillään on paljon innovaatioita näiden ongelmien ratkaisemiseksi ja pakkausten vähentämiseksi
· Kolmannen osapuolen vahvistus ja yleiset sertifioinnit ovat kriittisiä tuotevaatimusten varmuuskopioinnissa, ja saatavilla on monia vaihtoehtoja
· Monia "jätteen" lähteitä tarkastellaan uudelleen mahdollisina arvonlähteinä – kuten eräs puhuja sanoi, "jäte on jätettä vain, jos sitä hukkaa."
· Orgaaniset jätevirrat muunnetaan yhä enemmän energiaksi käyttämällä anaerobista mädätystä. Näitä ovat eläinten lantaa ja kunnallinen elintarvikeketjun orgaaninen jäte
Havaintoja kuluttajista
· Kuluttajat todella välittävät ympäristö- ja sosiaalisista ongelmista, ja yksi tutkimus osoitti, että 44 prosenttia on erittäin huolissaan planeetan tulevaisuudesta ja 40 prosenttia on jonkin verran huolissaan. Vain 4 % sanoo olevansa välinpitämätön.
· Kestävän kehityksen profiileihin perustuvien ostosten tekemisen huolellisuuden ja kiinnostuksen voimakkuudessa on suuria sukupolvien välisiä eroja. Jonkin sisällä BBMG:n tutkimus GenZ-henkilöt kokivat boomeeria todennäköisemmin, että "heidän kaltaistensa" on puututtava ilmastonmuutokseen (30,000 % vs 78 %), ja he tunsivat paljon todennäköisemmin syyllisyyttä omasta ympäristövaikutuksestaan (67). % vs 22 %).
· Toisessa tutkimuksessa kestävien käyttäytymismallien kirjoa luonnehdittiin kyvyttömyydestä (6 %) satunnaiseen (15 %) harkitsevaan (54 %) tietoiseen (18 %) sitoutuneeseen (8 %)
· Kuluttajien käyttäytymisessä on merkittävä "sano versus do -kuilu" ja paljon enemmän halukkuutta valita tuote kestävän kehityksen narratiivin perusteella, jos siihen ei liity hintapreemiota tai ylimääräistä vaivaa.
· Kuluttajat aiheuttavat huomattavaa hämmennystä keskeisistä aiheista, kuten hiilijalanjäljeistä, joita kuvataan termeillä, kuten "nettonolla…"
· Kuluttajat voivat pitää lukuisia sertifiointeja ja tuoteväitteitä hyvin hämmentäviä, ja jotkut puhujat päättelivät, että kyseiset henkilöt haluaisivat luottaa luotettaviin jälleenmyyjiin tai tuotemerkkeihin näiden vaihtoehtojen valinnassa.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- siirtyminen nuoremmille sukupolville/