Mikä yhdistää 40-vuotiaan Real Betis Star Joaquínin kodinkoneyhtiöön

Et vain voi sivuuttaa Joaquín Sánchez Rodrígueziä. Ei sillä, että kukaan haluaisi. Veteraani jalkapallotähti, 40-vuotias ammattilainen, on edelleen kentällä elävää Real Betis -joukkuetta varten La Ligassa ja on edelleen kätevä vaihtoehto managerilleen Manuel Pellegrinille.

Hän on ymmärrettävästi tuttu nimi, ja monella tapaa. Asiantuntijat ja kannattajat ihmettelevät aina hänen huomattavaa pitkäikäisyyttään, sillä hän on kerännyt satoja esiintymisiä rikastuttavan uran aikana. Vähemmän tunnettua on, että Joaquín on ollut kahden vuoden ajan kirjaimellisesti osa ihmisten koteja maan päällä ja samalla kun hän on käynyt harjoittelemassa joka päivä.

Toisin kuin monet alallaan, Joaquínin kaupallinen portfolio ei sisällä vain näyttäviä vaatteita tai saappaita. Seurallinen laitahyökkääjä on EAS Electricin kasvot, älykkäisiin, sähköisiin kodintarvikkeisiin erikoistunut yritys, joka teki kiehtovan liikkeen ottaakseen Andalusiassa syntyneen pelaajan mukaan eikä katu päätöstä.

Pysymällä aktiivisena toimijana espanjalaisen brändin vetovoima kasvaa. Yritys päätti työskennellä hänen kanssaan, koska hän ei ollut tavallinen edustaja, kuten sen markkinointi- ja viestintäjohtaja Rocío Valle kertoo.

"Etsimme henkilöä, jonka imagoa kohdeyleisömme piti läheisenä, joka pääsisi sisään koteihinsa ja olisi ammattilainen myös ulkona", hän hahmottaa. Jalkapallon termeillä Joaquín tunnetaan ja rakastaa Betis-seuraajia ehkä parhaiten, kun hän on pelannut yli 400 kertaa kahden yöpymisen aikana, mutta hänellä on ihailijoita myös läheisessä Málagassa ja pohjoisemmassa Valenciassa.

Joaquínin huumori ja suhteellisuus ovat johtaneet hassuihin mainontamahdollisuuksiin yrityksen kanssa, kuten "Think like Joaquín" -kampanja. Ei joka päivä näe urheilijoita makaamassa sohvalla ollessaan koomikko psykoanalysoi, mutta näin tapahtui Joaquínille yhdessä ajatuksena, että EAS Electric -tuotteet voivat ratkaista epävarmuudet – jopa Joaquínin – liittyen pesukuormien sekoittamiseen tai uunin jättämiseen päälle.

Pelaajat ovat usein nopeita työskentelemään brändien rinnalla, erityisesti agenttien ja muiden asianosaisten kanssa. Tästä huolimatta tämä yhteistyö kumoaa trendin hieman. Suhtautuessaan kotitavaroihin vaatteiden tai matkapuhelimien sijaan Joaquín luopuu tyypillisesti nuoremmasta yleisöstä ja luo yhteyden kodin omistajiin.

Vaikka yritys keskittyy pääosin älykkäisiin tuotteisiin, yritys on tutkinut myös uusiutuvia tuotteita, kuten aurinkoenergiaan liittyviä. Tämä on myös Betisin brändin mukaista, koska seuraa pidetään yhtenä ympäristötietoisimmista joukkueista Espanjassa. Joaquín on käytännössä molempien lähettiläs.

"Joaquín ja brändin tekemät suuret mainosinvestoinnit ovat mahdollistaneet EAS Electricin kansallisen kiinnostuksen", Valle jatkaa. ”Nimemme oli jo esillä monissa myymälöissä eri puolilla Espanjaa, mutta siitä ei tullut tunnistettavaa brändiä. Hänen saapumisensa myötä nimemme soi. Se oli tärkein tavoitteemme."

– Pidän jalkapalloilijat aina suurena vetonaulana, ja monet brändit ovat luottaneet heihin juuri tästä syystä. Jalkapallo on Espanjassa yksi tärkeimmistä taloudellisista voimavaroista, ja pelaajista tulee seurattuja julkisuuden henkilöitä, joista puhutaan kodeissa.

Se, kuinka kauan Joaquín voi jatkaa eliittilaitahyökkääjänä, on kiehtonut paljon, vaikka tämä vuosi näyttää hänen viimeiseltä. Haastattelussa kanssa Hormiguero, välittäjänä Merkki (espanjaksi), hän tiivisti asenteensa. ”En näe 40 vuotta eläkkeelle jäämisen aikana, vain olla pelaamatta enää," hän sanoi. Kun muut mahdollisuudet varmasti kutsuvat, se näyttää todelta.

Toistaiseksi hän jatkaa juoksemista ja joukkuetovereidensa piristämistä. Betis on mennyt hieman pois, mutta on tehnyt vaikutuksen tällä kaudella kilpailemalla kohti pöytähuippua ja pelaamalla tyypillistä houkuttelevaa jalkapalloa. Ei vain sitä, että joukkue odottaa Copa Del Reyn finaalia 23. huhtikuuta, vain toista 14 kaudella, jossa ei ole mukana Barcelonaa, Real Madridia tai Atlético Madridia. Ottaen huomioon vastustaja Valencian heikomman liiga-aseman, Betisillä on mahdollisuus voittaa ensimmäinen suuri pokaali 17 vuoteen.

Hänen viimeisessä hurrassaan klubi tarvitsee Joaquínin kestävää sitoutumista ja karismaa enemmän kuin koskaan, kun se saapuu suoraan kampanjaan. Jopa hänen myöhempinä vuosinaan, jolloin esiintymiset ja maalit ovat vähentyneet, hänen vaikutuksensa Espanjan stadioneilla on tuskin vähentynyt. Liike-elämän ja mainostilojen ulkopuolella se vahvistuu.