Mitä tarkoittaa, kun Gap lopettaa Kiinan ja markkinat vain kohauttavat olkiaan

Fuusio- ja yritysostoliiketoiminnassa ostajat kysyvät muodista tulevista ja muodista lähtevistä yrityksistä. Vielä muutama vuosi sitten muodikkain kysymys oli: Omistatko tuotemerkkisi ja muun immateriaaliomaisuuden Kiinassa?

Kiinan laki ei ole kuin amerikkalainen laki. Jos omistat tunnetun maailmanlaajuisen tuotemerkin, mutta joku muu rekisteröi tuotemerkin omistajuuden Kiinassa, kiinalaiset oikeudet nimeen kuuluvat hänelle, eivät sinulle. Sinun on ostettava se "squatter" -brändiltä.

Tuotemerkkien ostajat pelkäsivät sitä kuollakseen. Tietäen, että Kiina oli tulossa maailman suurimmaksi markkina-alueeksi, yksikään ostaja ei halunnut joutua maksamaan kiristäjälle saadakseen oikeuksia, joita he luulivat ostavansa yrityskaupassa.

Brändien rekisteröimisestä, joiden kanssa sinulla ei ollut mitään tekemistä, tuli iso bisnes Kiinassa. Kiristijät näkivät, mitkä merkit saivat vetoa suurilla verkkokaupoilla, TMallilla ja TaoBaolla, rekisteröivät nimet ja odottaisivat soittoa brändin lailliselta omistajalta.

Jos meillä olisi joskus asiakas, jota myymme, eikä asiakkaallamme olisi kiinalaisia ​​oikeuksia brändiin, kukaan ei koskeisi siihen. Ajatus siitä, että ostaja ostaisi tuotemerkin, jolla ei olisi kiinalaisia ​​oikeuksia siihen ja mikä pahempaa, antaisi jonkun muun Kiinassa käyttää sitä eri brändiviestillä, oli myrkkyä.

Ei enempää. Kiinaan kohdistuva huomio merkkien hankinnan mahdollisuutena on vähentynyt huomattavasti siitä, mitä se oli.

Tänään kuulemme GapistaGPS
myynyt oikeudet koko Kiinan-liiketoimintaansa, vähittäiskaupassa ja verkossa, paikalliselle konsernille vain 50 miljoonalla dollarilla. Vaikka on totta, että Gap ei ole mitä se oli, se on silti yritys, jonka yritysarvo on lähes 10 miljardia dollaria. Ajatus siitä, että tämän mittakaavan kuluttajabrändiyrityksellä ei olisi oikeuksia kiinalaiseen liiketoimintaan tuotenimellään, olisi ollut mahdoton vasta muutama vuosi sitten.

Ja silti, tässä ollaan. Sijoittajat eivät näytä välittävän kovinkaan paljon. Markkinat eivät ole antaneet voimakasta reaktiota uutiseen, toistaiseksi tänään osake on noussut 21 senttiä. Muutama vuosi sitten se olisi ollut valtava tarina ja sijoittajat olisivat ihmetelleet, mitä Gap-johto ajatteli.

Kiinasta ja sen taloudellisesta ja poliittisesta kehityksestä on paljon kerrottavaa. Emme aio sanoa sitä.

Mutta tässä on ydin: Jos sijoittajat eivät välitä siitä, että brändillä voi olla erilainen viesti ja tuotevalikoima Kiinassa kuin muualla maailmassa, niin Kiina on menettänyt paljon merkitystä maailmantaloudessa. Mitä tahansa Kiina luuleekin saavuttavansa poliittisesti, se tarkoittaa, että Kiina on enemmän saari taloudellisesti ja mitä siellä tapahtuu, on vähemmän vaikutusta.

Elinaikanani oli monta vuotta, jolloin minulle kerrottiin, että eurooppalaiset ohittavat meidät, neuvostoliittolaiset hautaavat meidät, japanilaiset omistavat meidät ja kiinalaiset kasvavat meidän ulkopuolelle. Toistaiseksi he ovat kaikki väärässä.

Tänään on vaalipäivä ja olipa asemasi mikä tahansa, on helppo olla samaa mieltä siitä, että politiikkamme on sotkua. Mutta kuinka pahalta se näyttääkin, markkinoiden reaktio tai reagoimattomuus Gap-uutisiin kertoo meille, että tämä on edelleen kaiken keskipiste. Kun puhun yrittäjien kanssa, joista monet tulevat muista maista ollakseen täällä perustajia, on selvää, että täällä mahdollisuudet ja luovuus kehittyvät.

Mitä Gapille tapahtuu, ei ole selvää, se on käynyt läpi paljon ja voiko se palata entiseen loistoonsa, on epävarmaa. Mutta tapahtuipa sille mitä tahansa, markkinoille tulee uusia brändejä ja uutta ajattelua, ja paikka, johon ne keskittyvät, on juuri täällä.

Politiikkamme näyttää toivottomalta, mutta ihmiset ja luovuuden kulttuurimme eivät ole. Amerikassa on paljon huolestuttavaa, mutta markkinoiden välinpitämättömyys Gapin mahdollisuuksiensa haltuunottoa kohtaan Kiinassa sanoo, että täällä on edelleen maailman toivo.