Mitä tapahtui Pelotonin yhteiselle markkinajohtajalle Dara Tresederille ja hyvinvointiteollisuudelle yleisesti?

Avaimet

• Pelotonin markkinajohtaja Dara Treseder jättää yhtiön Autodeskiin vain viikkoja laajemman johdon muutoksen jälkeen
• Samaan aikaan sekä Pelotonin että Planet Fitnessin osakkeet ovat laskutrendissä viimeaikaisten pettymysten neljännesvuosittaisten raporttien seurauksena
• Tutkimukset osoittavat kuitenkin, että hyvinvointi on amerikkalaisten tärkein asia – ja jotkut yritykset hyötyvät enemmän kuin toiset

Fitnessjättiläisten Pelotonin ja Planet Fitnessin osakekurssit jatkavat laskuaan Covidin jälkeen. Etenkin Pelotonilla on ollut rajua menoa, sillä se on vähentänyt työntekijöiden määrää ja hillinnyt kustannuksia kolmannen osapuolen ratkaisuilla. Viime viikkoina yhtiö on vuotanut verta useista korkean tason johtajista, mukaan lukien Pelotonin CMO Dara Treseder.

Ja kuitenkin viimeaikaiset tutkimukset osoittavat sen 62% amerikkalaisista pitää terveyttä ja hyvinvointia etusijalla. Itse asiassa se on "viimeinen asia", josta he tekisivät kompromissin mahdollisen taantuman aikana, seurustelun, juomisen ja jopa päivittäisen kofeiiniruiskeensa takana.

Nämä tulokset osoittavat, kuinka korkealle kuluttajat arvostavat terveyttään pandemian jälkimainingeissa – ja mistä he olisivat valmiita luopumaan jatkaakseen kuntoilua.

Mikä herättää kysymyksen: missä on yhteyskatkos?

Pelotonin CMO sanoo hyvästit

Pelotonin markkinajohtaja (Chief Marketing Officer) Dara Treseder ilmoitti lähtevänsä tällä viikolla äskettäisten murrosten keskellä ahdistetun kotikuntojättiläisen parissa.

Treseder, jonka viimeinen päivä on 4. lokakuuta, liittyi Pelotoniin ensimmäisen kerran vuonna 2020 työskenneltyään korkean profiilin yrityksissä, kuten Goldman Sachsissa ja Applessa. Hän aikoo ottaa CMO-tehtävän hoitaakseen ohjelmistovalmistaja Autodeskin. Peloton ei ole ilmoittanut mahdollisesta korvaajasta pian vapautuvaan CMO-paikkaan.

Markkinoinnin, jäsenyyden ja viestinnän johtajana Treseder valvoi useita Pelotonin virstanpylväitä.

Hän valvoi julkkissisältökumppanuuksia Usain Boltin ja Beyoncen kanssa, edisti sen laajentumista Australiaan ja julisti uutta valtakunnallista polkupyörävuokrausohjelmaa. Treseder toi markkinoille myös neljä uutta tuotetta, mukaan lukien Pelotonin uusi 3,195 XNUMX dollarin soutulaite, joka julkaistiin juuri viime viikolla.

Peloton kommentoi lyhyesti hänen lähtöään maanantaina ja totesi: "Pelotonista on tullut yhtiössä ollessaan yksi rakastetuimmista ja kulttuurisesti merkittävimmistä brändeistä ja jäsenmäärämme on kasvanut yli 2.6 miljoonasta yli 6.9 miljoonaan."

Yritysjärjestelyjen kiire

Pelotonin CMO ei ole ensimmäinen korkean profiilin nimi, joka lähtee yrityksestä tässä kuussa.

Vain kaksi viikkoa sitten Pelotonin perustaja John Foley erosi hallituksen puheenjohtajan paikastaan ​​heti.

Toinen perustajista ja lakiasiainjohtaja Hisao Kushi esitti irtisanomisilmoituksensa 3. lokakuuta, kun taas kaupallinen johtaja Kevin Cornils erosi tehtävästään viime viikolla.

Tämä yrityssaneeraus tapahtuu, kun Peloton yrittää epätoivoisesti korjata kurssinsa onnistuneen pandemian vuoden jälkeen. Toimitusjohtaja Barry McCarthy, joka otti tehtävänsä viime helmikuussa, on tehnyt useita muutoksia pyrkiessään palauttamaan yhtiön kannattavuuden.

Pelotonin huippuvuosi

Covidin kotikuntoilurakas nautti yli vuoden nopeista laajentumisista, kun lukitukset ja kotona työskentely vauhdittivat massiivisen kotitreenivallankumouksen.

Vuonna 2019 pörssiin listautunut yritys menestyi, kun kuntosalit suljettiin ja tilalle tuli kalliita harjoituslaitteita. Pelotonin osakkeen huippu oli noin 167 dollaria lokakuussa 2020 WFH:n huipulla.

Mutta kun Covid-rajoitukset helpottuivat, ihmiset palasivat toimistolle ja kuntosalit avattiin uudelleen, Pelotonin tuotteet putosivat – samoin kuin sen varastot. Voittojen uppoaminen ei auttanut; Pelotonin viimeisellä neljänneksellä se raportoi a 1.24 miljardin dollarin tappio, sen kuudes perättäinen lasku peräkkäin.

Maanantain sulkemishetkellä Peloton pyörii lähellä pennyosakealuetta ja oli vain 8.22 dollaria osakkeelta.

Dramaattinen uudelleenmuotoilu

Mutta yritys ei hyväksy kohtaloaan makuulla. Toimitusjohtaja Barry McCarthy, joka tuli Pelotoniin toimittuaan Spotifyssa ja NetflixissäNFLX
, on ajanut valtavia muutoksia hukkuvan yrityksen elvyttämiseksi.

Massiivisten irtisanomisten ja ulkoistetun valmistuksen lisäksi hän on myös työnsi Pelotonin tuotteet Amazonille, ja huhut lentävät, että yritys siirtyy kolmannen osapuolen toimituksiin vasta vuoden loppuun mennessä. McCarthy esitteli yhdessä Peloton CMO Tresederin kanssa myös polkupyöränvuokrausvaihtoehdon ja laajensi Pelotonin digitaalista tilaajamäärää.

Samaan aikaan Planet Fitnessissä…

Toisaalta meillä on budjettikuntosalioperaattori Planet Fitness, jonka osake pomppii 3 % ennakkokaupassa maanantaina suotuisan tutkimusraportin ansiosta.

Raymond Jamesin analyytikko Joseph Altobello korjasi yrityksen luokitusta ja totesi Planet Fitnessin "joustavan ja lamankestävän liiketoimintamallin" vahvuudeksi nykyisessä ympäristössä. Lisäksi hän piti yhtiön tulevaisuudennäkymien kannalta myönteisinä yhtiön arvoasemaa, myymälöiden laajennuksia ja alhaisia ​​lyhytaikaisia ​​velkoja.

Ja arvostus, joka on hyvällä tasolla viime aikoina, hän uskoo, että yhtiön osakkeilla on myös hyvät kasvuasemat. Planet Fitnessin osake on kutistunut 22.6 % viimeisen kuukauden aikana ja 38.4 % tammikuusta. Sen osake on kuitenkin noussut lähes 110 % viimeisen viiden vuoden aikana. (Näennäisesti viimeaikaiset Planet Fitnessin osaketappiot seuraavat 224.4 miljoonan dollarin raportoitua tulosta, joka jäi odotuksia alhaisemmaksi.)

Vastakkaisia ​​matkoja ja paljon potentiaalia

Planet Fitnessin pandemian suorituskyky oli melko päinvastainen kuin Pelotonin.

Vaikka WFH-aikakausi toi hyviä uutisia kotikuntoilulle, maailmanlaajuiset rajoitukset vähensivät kuntosalin voittoja. Mutta kun maailma avautui uudelleen, yritys siirtyi laajentumistilaan. Viimeisellä vuosineljänneksellä Planet Fitness on avannut 34 uutta kuntosalia, joiden suunnitelmissa on 1,000 XNUMX lisäkuntosalia pelkästään Yhdysvalloissa.

Planet Fitness on epätavallisen vahvassa makrotalouden asemassa.

Kun inflaatio jatkaa kuluttajien lompakoiden lyömistä, monet vetäytyvät turhaan kulutukseen. Mutta kun jäsenyydet alkavat vain 10 dollarista kuukaudessa, Planet Fitness tarjoaa valtavasti lisäarvoa ihmisille, joilla ei ole varaa maksaa nenän kautta ylläpitääkseen terveyttään kalliilla jäsenyydeillä tai kotivälineillä.

Tämä arvo ylittää korkean inflaation. Kuten toimitusjohtaja Chris Rondeau huomautti, Planet Fitness lisäsi 1.1 miljoonaa jäsentä ja kaksinkertaisti myymälöidensä määrän suuren taantuman aikana, mikä osoittaa, että kuluttajat arvostavat budjettiterveysvaihtoehtoja, kun rahat käyvät vähiin.

Huolimatta yhtiön viimeaikaisista odotuksista, sen neljännesvuosittaiset tulokset vahvistavat tämän potentiaalin. Planet Fitness lisäsi viimeisellä neljänneksellä 300,000 16.5 uutta nettoasiakasta, mikä nosti sen jäsenmäärän XNUMX miljoonaan.

Lukuun ottamatta useampia sulkemismääräyksiä näyttää todennäköiseltä, että edulliset kuntosalit kalliiden varusteiden sijaan lisäävät kuntokuluja vaikeissa talousolosuhteissa.

Älä unohda vaikuttajia

Pelotonin CMO-lähtö ja Planet Fitnessin osakepotentiaali edustavat jännittävää kehitystä sijoittajille. Mutta julkisten yritysten kalpeuden lisäksi kotikuntoilun aikakausi kukoistaa sosiaalisen median vaikuttajilla ja luovilla harjoitusbrändeillä.

Kannettavat treenit ja hikinen seurustelu tarpeen mukaan

Pandemian aikana ne, joilla ei ollut varaa kalliiden varusteiden hintaan tai tilaan, kääntyivät kuntomatkansa puoleen: Internetiin. Suosituiksi vaihtoehdoiksi nousivat useat suoratoistopalvelut, jotka vaihtelivat hintapisteiden ja siirrettävyyden mukaan.

Suosittuja suosittuja valintoja olivat ilmaiset YouTube-opetusohjelmat, Planet Fitnessin virtuaalitreenit, Nike Training Club, Beachbody on Demand ja lukemattomat Roku-kuntokanavat. Useita sovelluksia on myös työnnetty valtavirtaan, kuten mobiilikuntosovellus TrueCoach; juoksu- ja pyöräilysovellus Strava; sekä harjoitus- ja ravitsemuspalvelu Tone & Sculpt.

Jokainen sovellus tarjosi oman näkemyksensä kotikuntoilusta korkean intensiteetin harjoittelusta meditatiiviseen joogaan kilpailemiseen. Ja toisin kuin jotkin Pelotonin digitaaliset tilaukset, ne vaativat harvoin eksklusiivisia tai kalliita laitteita.

WFH-aikakausi antoi myös massiivisen sysäyksen liikuttamaan fitness-harrastajia kohti sosiaalisen median vaikuttajia, joista monet näkivät tilaajamääränsä nousevan miljooniin.

Vaikka se ei ole uusi ilmiö, sosiaalisen median fitnessgurut tarttuivat tilaisuuteen toivottaa uusia jäseniä kukoistavaan kuntokulttuuriinsa. Nihkeät huiput ja murisevat kuntosaliveljekset korvattiin liikuntavaikuttajien merkitsemisellä hikisissä selfieissä, live-syötteiden kommenteissa ja muissa digitalisoituneissa seurusteluissa.

Huipputeknologian kuntoinnovaatioita

Peloton- ja Instagram-mallit eivät tietenkään olleet ainoita, jotka keräsivät voittoja. Lukuisat korkean teknologian kotitreenibrändit loivat myös omia käteisellä huuhdeltuja markkinarakoja pandemian aikana.

Yksi tällainen esimerkki on Mirror, Lululemonin omistama älypeili, joka toimii kuin seinään kiinnitettävä tabletti. Mirrorin tilauspalveluiden avulla käyttäjät voivat osallistua verkkotunneille, katsoa kuntovideoita ja korjata muotoaan harjoitusten aikana.

Zwift sai pandemian aikana myös mainetta pelillisenä pyöräilyalustana, joka kohtasi käyttäjien avatarit muita kilpailijoita vastaan ​​virtuaalisella radalla.

Muutamat merkit, kuten NordicTrack ja Nautilus, kilpailivat myös suoraan Pelotonin kanssa tarjoten edullisempia polkupyöriin, ellipteihin ja juoksumatot.

Peloton CMO tai Planet Fitness -osake: miksi valita?

täällä Q.ai, emme voi kertoa, voittaako kotikuntoilugurut tai kuntosalijäsenyydet sodan jäsenmääristä. Voimme sanoa, että voittoja on molemmilla rintamilla – ja voimme auttaa sinua tavoittelemaan niitä.

Sen sijaan, että tuhlasivat aikaa kunkin sijoituksen tutkimiseen tai yrittäisivät ajoittaa markkinoita suositun mukaan, sijoittajat voivat käyttää tekoälyn tukemia salkkujamme tehdäkseen oikea-aikaisia ​​päätöksiä nyt ja aina. Käytämme datalähtöistä päätöksentekoa auttaaksemme sijoittajiamme ottamaan huomioon heidän toivomansa onnistumiset – ja riskit.

Mikä parasta, kuntosalin jäsenmaksua ei vaadita.

Lataa Q.ai tänään päästäkseen tekoälypohjaisiin sijoitusstrategioihin. Kun talletat 100 dollaria, lisäämme tilillesi 50 dollaria.