Mitä tapahtui hyväntekeväisyyslähetyksille tänä vuonna?

Maaliskuussa 2020, kun toimistot suljettiin ja ihmiset sulkivat, hyväntekeväisyyslähetys nousi kuin Feeniksi kollektiivisesta eristyneisyydestämme ja surustamme.

Vaikka ne olivat olemassa ennenkin hajanaisessa muodossa ja ilman suuria fanfaareja, kiiltävämpi versio hyväntekeväisyysvirroista ryntäsi sisään One World: Together At Home -konsertin kaltaisten konsertin kanssa, jossa esiintyi A-listoja, kuten Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo ja Rolling. Stones, joka toimitti silmiinpistävää 128 miljoonaa dollaria Maailman terveysjärjestölle ja paikallisille ryhmille, jotka pyrkivät torjumaan Covidia.

Pandemian paisuttua järjestöille ja järjestöille lahjoitusten keräämiseen liittyvien suoratoistettujen tapahtumien määrä kasvoi. Heartstrings ja tekniikka aktivoitiin, ja joukko yrityksiä – alkaen Bulldoggi DM että Ensimmäinen putkimedia että Mandoliini-kiirehti sekä tehostaakseen kuluttajien käyttökokemusta käyttöliittymässä että tarjotakseen työkaluja luomiseen, jakeluun ja tiedonkeruuun taustalla. Kun ei ollut mahdollisuutta kokoontua henkilökohtaisesti varainkeruutapahtumiin, kokoontuminen näyttöjen eteen ratkaisi ja sitten vähän.

Henkilökohtaisten konserttien ja muiden tapahtumien paluu tänä vuonna saattaa siis johtaa loogiseen johtopäätökseen, että hyväntekeväisyyslähetysten täytyy olla kuhisevaa. Yksi olisi väärin.

Itse asiassa Twitchin, YouTuben, Facebookin, TikTokin, Instagramin ja muiden alustojen striimaajat ohjaavat miljoonia dollareita hyväntekeväisyysjärjestöille tapahtumaa kohden. Vaikka markkinat ovat tänä vuonna siirtyneet pois vuoden 2020 suuremmista telttapylväslähetyksistä, aiheiden mukaiset sisällöntuottajat saivat merkittävää yleisön tukea ja kiinnittivät huomion tärkeisiin hyväntekeväisyysjärjestöihin.

Hyväntekeväisyyslähetykset eivät ole tulleet vain jäädäkseen, vaan ne paranevat. Tässä syy:

Seuraa väestötietoja: Varainkeruutapahtumien ajat, jotka on siirretty yksinomaan hyväkuntoisille asiakkaille tukkoisissa huoneissa, ovat ohi. Livestreamit avaa hyväntekeväisyysuniversumin lähes kaikille, jotka ovat intohimoisia tukemaan jotakin, josta he välittävät. "Jos todella haluat kerätä lahjoituksia TikTokissa tai Instagramissa asuvilta ihmisiltä, ​​sinun on parasta tehdä suoratoisto - koska he eivät tule gaalaasi eivätkä avaa lahjoituskirjeitäsi", sanoo Fabrice Sergent. taiteilijapalvelualustan perustaja ja toimitusjohtaja bändikaupunki.

Bandsintown lanseerasi ensiluokkaisen suoratoistopalvelun vuoden 2021 alussa, jota seurasi Bandsintown for Good digitaalisen varainhankintaalustan yhteydessä Fandiem. Ensimmäisen vuoden aikana fanit lahjoittivat yli miljoona dollaria kymmenille musiikkiin keskittyville voittoa tavoittelemattomille järjestöille, mukaan lukien The Tyler Robinson Foundation ja Sweet Relief Musicians Fund. "Ihmiset ymmärtävät nyt, että suora lähetys on helpompi tapa olla osa jotain tärkeää", hän lisää. "Ne ovat loistava tapa välittää tunteita ja siten laukaista lahjoituksia."

Yhteisön rakentaminen: Juuri viime viikolla 10. joulukuuta YouTube-sensaatio Sean "Jacksepticeye" McLoughlin keräsi yli 10 miljoonaa dollaria World Central Kitchenille vuosittaisen "Thankmas"-suoratoistonsa uusimman iteroinnin aikana. McLoughinin varainkeruupolku on ollut merkittävä – vuodesta 4 kerätyistä 2020 miljoonasta dollarista ja viime vuonna 7.5 miljoonasta dollarista –, ja se johtuu suurelta osin hänen kyvystään nostaa voimaa, joka on vertaansa vailla: sisällöntuottajien sitoutumisesta yhteisöihinsä. Tänä vuonna maratoniin osallistui vielä suurempi joukko pienempiä luojia vieraina, mikä osoitti, ettei sinun tarvitse olla telttanimi tuodaksesi yleisöä ja dollareita.

Kehittynyt ekosysteemi: Alustat kehittävät edelleen tapoja, joilla sisällöntuottajat, jotka haluavat kerätä rahaa ja huomiota syihin, voivat tehdä niin. Hallitseva pelialusta Twitch, jossa streamaaja, joka käyttää alustalla aliasta DrLupo, on kerännyt yli 11 miljoonaa dollaria St. Jude Children's Research Hospital -sairaalalle, alkoi tänä kesänä testata uutta varainkeruutyökalusarjaa. Syksyllä sviitti tuli kaikkien kumppaneiden ja tytäryhtiöiden saataville sisällöntuottajien hallintapaneelin Charity-osion kautta.

"Hyväntekeväisyysstriimin pyörittämisestä aiheutuvat vaivat – lahjoitusten seuranta, tilausten ja bittien muuntaminen, useiden ohjelmien ja sovellusten hallinta kerralla – ovat sitä, mitä toivomme tekevän mahdollisimman vähän vaivaa”, yhtiö kertoi blogikirjoituksessa.

Ostokset avaavat uusia ovia: USA:n ostettavissa olevat livestream-markkinat ovat nousussa, ja aaltoilu tulee epäilemättä vauhdittamaan hyväntekeväisyyssektoria. Vaikka lännessä markkinat eivät ole lähelläkään Kiinan arvioitua 400 miljardin dollarin markkinaa, vuonna 2022 suoratoiston verkkokaupan myynnin arvioitiin olevan 17 miljardia dollaria Yhdysvalloissa Statistan mukaan, joka ennustaa kolminkertaistuvan 55 miljardiin dollariin vuonna 2026.

"Verkkokaupan suoratoiston tehokkuus määräytyy suurelta osin tarinankerronnolla, ja se luo merkittävän mahdollisuuden korostaa asiaa, jonka kanssa brändi tai luoja on linjassa", sanoo John Petrocelli, Bulldog DM:n toimitusjohtaja ja perustaja.