Lehdistömatkoja, kimaltelevia juhlia, ilmaisia tuotteita ja massiivisia maksuja. Ei ole ihme, että ura sosiaalisessa mediassa on nyt useimpien amerikkalaisten teini-ikäisten unelma-ammatti. Silti kohokohtien välissä on joitain hyvin todellisia huolenaiheita: pitkäikäisyys, etiikka ja aitous.
2021issa a YouGov tutkimuksen mukaan unelmatyö amerikkalaisille teini-ikäisille oli ammattivloggaaja tai YouTuber. Miehistä tai naisista 9 % yhdysvaltalaisista nuorista haluaa viettää elämänsä verkossa – ylittäen urat, kuten lääketieteen, näyttelijän ja lakimiehen.
Asiantuntijat ovat varoittaneet, että todellisen tähteen saavuttaminen on kuitenkin vaikea löytää tasapaino, ja sitä on vielä vaikeampi ylläpitää.
Kuinka paljon vaikuttajat tienaavat?
Keskimääräinen vaikuttaja ansaitsee 2,970 XNUMX dollaria kuukaudessa HypeAuditor"Vaikuttajien tulotutkimus" – mutta se on vain kerran, kun pääset läpi "mikrovaikuttaja"-vaiheen (10,000 XNUMX seuraajaa).
Ne, jotka yrittävät kerätä seuraajiaan, voivat odottaa ansaitsevansa noin 1,420 XNUMX dollaria kuukaudessa – vaikka jotkut näyttävät ohittavan keskivaiheen.
Tuore esimerkki yksilöstä, joka valloittaa sosiaalisen median, on Miamin yliopiston opiskelija Alix Earle. Mukaan Social Blade, New Jerseystä kotoisin oleva asukas on saanut lähes kolme miljoonaa seuraajaa eri alustoilla viimeisten 30 päivän aikana, kaikki opiskellessaan viimeistä lukukautta korkeakoulussa.
Kun tykkäykset alkavat nousta, voi olla "kiusaus" unohtaa juurensa, varoitti Lucy Birchall, Iso-Britannian Social Shepherdin vanhempi vaikuttajamarkkinointipäällikkö.
Hän lisäsi, että uskollisena pysyminen alkuperäiselle yleisöllesi on avain suurten rahojen tuomiseen: "Jos veloitat 10,000 XNUMX dollaria tai enemmän julkaisusta, sinulla on oltava valtava yleisö, joka on erittäin sitoutunut ja nauttii aidosti lähettämästäsi sisällöstä. ulos.
"Otamme huomioon erilaisia työkaluja, jotka kertovat meille arvioidut yleisöjaot miesten ja naisten välillä, iän, väestörakenteen, sijainnin ja muun muassa sitoutumisasteen. Yleensä sanomme, että jos jonkun sitoutumisaste on 3 %, se on hyvä asia, ja odotamme, että asiakkaillemme luodaan sisältöä tällaisen sitoutumisen saavuttamiseksi.
"Jos joku veloittaa 50 40,000 dollaria julkaisusta, hänen on oltava erittäin relevantti kyseiselle brändille ja yleisön on yleensä oltava todella sitoutuneita. Alix Earlella oli ennenkin seuraajia, mutta hän näyttää tulleen tyhjästä ja on todella räjähtänyt. En olisi yllättynyt, jos hän voisi Yhdysvalloissa veloittaa vähintään XNUMX XNUMX dollaria yhdestä viestistä.
"Luulen, että hänen on todistettava, että hän pystyy jatkamaan kasvuaan seuraavien XNUMX–XNUMX kuukauden aikana. Hän tekee sen varmasti – hän on hyvin pitkälti naapurin tyttö, se on kuin chattailisi siskon kanssa.”
Ollakseen kestäviä sisällöntuottajien on tunnettava yleisönsä, vaikuttajaasiantuntija lisäsi: ”Sinun täytyy nähdä itsesi brändinä. Kysy itseltäsi: 'Keitä ovat yleisöni? Mitä he haluavat nähdä, mikä on heille tärkeää ja mikä on olennaista saadakseen uusia ihmisiä seuraamaan minua?'
"Voi olla hyvin houkuttelevaa nähdä yhtäkkiä dollarin merkkejä ja tarttua tilaisuuksiin samalla kun voit, mutta jos teet yhteistyötä väärien tuotemerkkien kanssa, joita alkuperäinen yleisösi ei halua nähdä, voit saada ne näkemään pannuhetkiä.”
Peruutuskulttuuri on "erittäin todellinen", hän lisäsi, ja se on yksi syy siihen, miksi Lontoossa toimivan nuorisomarkkinointiasiantuntijan Nerds Collectiven perustaja Luke Hodson sanoi, että tekijöiden on keskityttävä sekä kaupalliseen että eettiseen kasvuun.
Hodson, joka perusti yrityksen autotallistaan vuonna 2013 ja nimettiin joukkoon Forbes 30 alle 30 medialle vuonna 2016, sanoi: "Vaikuttajana oleminen sosiaalisessa mediassa ei ole kestävää. Jos olet yhdellä alustalla, olet alttiina algoritmien huipulle ja pohjalle, joilla on valtava vaikutus. Sitten kun uutta tekniikkaa tulee, sinun on yritettävä saada yleisösi siirtymään uudelle alustalle, mikä voi olla todella vaikeaa.
"Ihmiset, jotka saavuttavat tämän, ovat niitä, joita kutsumme "kulttuurisiksi sisäpiiriläisiksi". He eivät ole vaikuttajia, he ovat ihmisiä, jotka vievät kulttuuria eteenpäin – oli kyse sitten musiikista, muotista tai viihteestä. He luovat tämän yhteisön ja sitten heidän on keksittävä, kuinka se kaupallistaa. Se voi olla uuden alustan luominen tai jonkin tavan keksiminen, jolla heidän sisältönsä voidaan suojata niin, että ihmisten on maksettava sen katsomisesta. Sinun on selvitettävä, kuinka voit mennä suoraan yhteisöösi."
Hän lisäsi sosiaalisen median teosten luonteen hyvinvoinnin vastakohtana sekä tekijälle että yleisölle. ”Teillä on usein tämä ryhmä ahdistuneita nuoria, jotka haluavat sopia joukkoon tai haluavat erottua joukosta. He ovat erittäin alttiita vaikutuksille ja sitten he joutuvat tähän algoritmikuplaan, jossa he ajattelevat kaiken näkemänsä olevan totta.
"Kulttuurin sisäpiiriläisten tulee ajatella itsestään samalla tavalla kuin brändit ja luoda tietynlaiset käytännesäännöt eettiselle ja kaupalliselle toiminnalle, jotta heistä pidetään huolta, mutta he myös pitävät huolta omistaan. yleisö.
"On oltava jonkinlainen sääntely tai parametrit, mutta se ei voi mennä hallintaan asti, koska sananvapaus, jonka näemme näillä alustoilla, on niin keskeinen osa demokratiaa", hän selitti.
Vahvistaminen voisi auttaa vaikuttajien suojelemisessa nettipeikoilta, hän lisäsi: "Useasti, kun ihmiset istuvat nimettömänä näppäimistön takana, heistä voi tulla melko machiavellilaisia, ja jos heidät saataisiin vahvistamaan, keitä he ovat, se vähentäisi sitä jollain tavalla."
Onko vaikuttajana oleminen helppoa?
Yksinkertainen vastaus on ei, kaukana siitä.
Hannah Anderson on KSI:n, Soft White Underbellyn ja GKBarryn kaltaisia kykyjä edustavan Kyma Median toimitusjohtaja ja sanoi, että sisällöntuottajien on rakennettava uransa "vuokramaille".
Hän sanoi: "Tämä ura on todella kovaa työtä ja voi kadota yhdessä yössä. On helppo katsoa kymmenen sekunnin videota ja ajatella, että kesti 60 sekuntia vain istua alas ja kuvata, mutta tekijöiden täytyy olla psykologian ajattelun elementtejä: "Kuinka tämä pikkukuva saapuu yleisölleni, pysyykö he. Miten voin kuvata tämän videon tai siirtymät luovasti?
”Ja se on ennen kuin pääset siihen tosiasiaan, että tekijät ja vaikuttajat ovat itsenäisiä ammatinharjoittajia. Kuvaamisen, editoinnin, lataamisen, kommentteihin vastaamisen ja katsojien kanssa tekemisen lisäksi heidän on myös hallinnoitava tilejä eri alustoilla, hallinnoitava talouttaan, myyntiään, kampanjoitaan ja projektejaan.
”Jotain, mistä puhutaan myös vähän enemmän, on se henkinen rasitus, joka tällä työllä voi olla vaikuttajille. On osa ihmisluonnetta keskittyä jossain määrin negatiivisuuteen, ja vaikka saisi sata positiivista kommenttia, jos saat yhden negatiivisen, voi olla todella vaikeaa olla ajattelematta sitä."
Kuinka pitkä on vaikuttajan ura?
Keskimääräisen vaikuttajan ura on noin kahdeksan vuoden mittainen monestakin syystä, asiantuntijat selittivät.
Jossain määrin tämä johtuu siitä, että yleisöt kasvavat ja vaikuttajat joko kamppailevat pysyäkseen ajan tasalla nuorempien yleisöjen kanssa tai menettävät yhteyden alkuperäisiin katsojiinsa. Muita tekijöitä voivat olla peruuttaminen, josta monet "eivät koskaan palaa".
"Alustat voivat myös vain sammuttaa sinut milloin tahansa", Anderson sanoi. ”Maalauksen analogiaa käyttäen voit omistaa maalauksen ja ripustaa sen taloosi, mutta jos talosi on vuokrattu, sinun on otettava maalaus mukaasi jonnekin muualle – vie sisältösi eri alustalle.
”Jos haluat olla vaikuttaja, neuvon vain aloittamaan luominen – ei ole mitään väärää luoda asioita vain huvin vuoksi. Luovalla uralla työskentely ei välttämättä tarkoita videoiden tekemistä, se on polku, jonka yhä useammat ihmiset alkavat tunnistaa.”
Tämä tarina esitettiin alun perin osoitteessa Fortune.com
Lisää Fortunesta:
Air Indiaa syytettiin "systeemihäiriöstä", kun bisnesluokassa lentävä kuriton miesmatkustaja virtsasi New Yorkista matkustaneen naisen päälle
Meghan Marklen todellinen synti, jota Britannian yleisö ei voi antaa anteeksi – ja amerikkalaiset eivät voi ymmärtää
"Se ei vain toimi." Maailman paras ravintola sulkeutuu, koska sen omistaja kutsuu modernia fine dining -mallia "kestäväksi"
Bob Iger laittoi juuri jalkansa alas ja käski Disneyn työntekijöitä tulemaan takaisin toimistoon
Lähde: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html