Warner Bros. Discovery solmi sopimuksen startup Nielsenin kilpailija VideoAmp:n kanssa

Warner Bros. -hanke on allekirjoittanut sopimuksen VideoAmpin kanssa yleisönsä mittaamisesta vaihtoehtoisena datan välittäjänä mainostajille, yritykset ilmoittivat tiistaina. 

Sopimus on merkittävä hetki VideoAmpille, startup-mainonnan mittausalustalle, joka on viime aikoina kasvattanut asiakasluetteloaan ennen tämän vuoden etukäteen keväällä, kun tv-verkot pyrkivät turvaamaan mainostajilta pitkäaikaisia ​​sitoumuksia. Warner Bros. Discovery omistaa perinteiset TV-verkot ja suoratoistopalvelut.

sijoittamiseen liittyviä uutisia

Sopimus antaa Warner Bros. Discoverylle myös toisen datajoukon, joka tarjotaan mainostajille, kun ala harkitsee vaihtoehtoja vanhalle mittausyritykselle Nielsen, joka laitettiin mikroskoopin alle aikana covid-pandemia kun sen mittauspaneeleista heräsi kysymyksiä. Warner käyttää sekä Nielseniä että VideoAmp.

Yritykset, kuten Nielsen ja VideoAmp, tarjoavat yleisöarvioita ja dataa, joita TV-verkot ja striimaajat käyttävät myydäkseen mainoksia. Nielsenin mittausjärjestelmä perustuu noin 40,000 XNUMX kotitalouden paneeliin, jonka avulla se voi seurata heidän katseluaan. VideoAmp perustaa tietonsa laitteilta saatuihin kirjautumistietoihin. Muita kilpailijoita tilassa ovat Comscore sekä startup-yritykset, kuten iSpot.tv ja Samba TV. 

VideoAmp ei kertonut Warnerin kanssa tekemänsä sopimuksen pituutta, mutta perustaja ja toimitusjohtaja Ross McCray kertoi CNBC:lle, että sen sopimukset mediajätin ja muiden kanssa ovat pitkäaikaisia. VideoAmp toimii myös Disney, joka julkaisi äskettäin mainoksilla tuetun alustan Disney+:lle, sekä TelevisaUnivision. 

"Varsinkin Warnerin suoratoistoon ja niin monen kanavavalikoiman ansiosta WBD:llä on niin paljon mahdollisuuksia", McCray sanoi. "Aiomme asianmukaisesti antaa sinun pakata sen monikäyttöiseksi" mainostajille. 

Discoveryn ja Warner Median fuusio suljettu vuonna 2022, joka kerää valikoiman tv-verkkoja, mukaan lukien Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ja muut. Yhdistynyt yhtiö aikoo ottaa käyttöön uudistetun suoratoistoalustan keväällä yhdistäen Discovery+:n Warnerin HBO Maxiin. 

Yritys on myös ollut mukana keskellä kustannusleikkauksia, koska se kamppailee mojovan velkataakan kanssa yhdistymisestä johtuvat. Vaikka WBD käyttää edelleen Nielsenin mittauspalveluita, VideoAmpin kanssa tehty sopimus antaa sille uuden datajoukon ja mahdollisuuden kustannustehokkaampaan, itsenäiseen vaihtoehtoon tulevaisuutta varten.

"Perinteinen mediamittaus ei ole pysynyt sen tahdissa, miten kuluttajat ovat sitoutuneet suoratoistoon ja lineaariseen sisältöön. Tämän seurauksena nämä yleisöt on laskettu liian vähän, eivätkä nykyiset mittaukset enää heijasta tarkasti niiden todellista mainosarvoa", sanoi Andrea Zapata, Warnerin mainosmyynnin tutkimuksesta, mittauksesta ja oivalluksista vastaava johtaja, tiedotteessa. 

Nielsenin lukko television katsojamääriin ja luokitukseen on jatkunut vuosikymmeniä. Mediaraporttien mukaan Nielsenin mittarit joutuivat kuitenkin tarkastelun kohteeksi, koska pandemian aikaisempina aikana esiin noussut huolenaiheet koskivat mittauksen epätarkkuuksia ja epäsäännöllisyyksiä.

Nielsen paljastettiin alilaskentaongelmat vuonna 2020, ja on sittemmin menettänyt akkreditointinsa Media Rating Councilissa, alan toimielimessä, joka varmistaa mittausprosessin. Nielsenin asema MRC:ssä pysyy jäädytettynä, viimeaikaisten raporttien mukaan. Vuonna 2014 perustetulla VideoAmpilla ei myöskään ole MRC:n akkreditointia.

Näistä ongelmista huolimatta Nielsen on edelleen mittausjättiläinen, joka työskentelee kaikkien suurten mediayritysten kanssa. Streamerit toimivat myös Nielsenin kanssa. Amazon's Prime TV käyttää Nielseniä siihen "Thursday Night Football" -luokitukset. Kun Netflix lanseerasi mainoksilla tuetun tasonsa viime vuonna, se sanoi, että sen ohjelmointi olisi arvioinut Nielsen, alkaa jonkin aikaa vuodesta 2023. 

Tämä on keskeinen hetki media-alalle, kun johdon leikkaaminen kiihtyi viime aikoina ja mediayhtiöt pyrkivät tekemään suoratoistosta kannattavaa. Suoratoistopalvelut ovat lisänneet kustannustehokkaita, mainoksilla tuettuja vaihtoehtoja, kun tilaajamäärän kasvu hidastui vuonna 2022. 

Kun on noin 60–70 miljardia dollaria käytetään vuosittain Yhdysvaltain lineaarisessa TV-mainonnassa Insider Intelligencen mukaan suoratoistomainostulot kasvavat tasaisesti. Insider Intelligencen mukaan suoratoistopalveluiden mainostulojen odotetaan ylittävän 21 miljardia dollaria vuonna 2023, kun se vuonna 17 oli lähes 2022 miljardia dollaria.

"Odotamme merkityksellistä muutosta, koska kysyntää on", VideoAmpin McCray sanoi mittausteollisuudesta.