Warner Bros Discovery on lähellä Maxia HBO Maxin korvaajan nimeksi

Warner Bros. -hanke johtajat ovat lähellä virallistamassa uutta nimeä ja alustaa sen pian lanseerattavalle suoratoistopalvelulle, joka yhdistää aiemmin olemassa olevat HBO Max- ja Discovery+ -palvelut.

Yhdistetyn alustan odotettu nimi ”Max” on asiaan perehtyneiden ihmisten mukaan yrityksen lakimiesten tarkastamassa.

Johtajat eivät ole tehneet päätöstä ja nimeä voidaan vielä muuttaa, mutta Max on todennäköinen valinta, sanoivat ihmiset, jotka pyysivät olemaan nimeämättä, koska keskustelut ovat yksityisiä. Jotkut ylimmät johtajat keskustelevat edelleen lopullisesta nimestä, sanoi kaksi henkilöä. Sisäisesti Warner Bros. Discovery on antanut uudelle palvelulle koodinimen "BEAM", kun lopullisesta nimestä keskustellaan, ihmiset sanoivat. Lakimiehet tarkistavat myös muita nimiä.

Itse sovellus jakaa yhtäläisyyksiä Disney+:n alustan kanssa, ja Warner Bros. Discoveryn tuotemerkit ovat yksittäisiä laattoja, ihmiset sanoivat. HBO, Discovery, DC Comics ja Warner Bros. ovat yksi alustan laskeutumiskeskuksista, ihmiset lisäsivät.

Warner Bros. Discoveryn tiedottaja sanoi, että nimestä keskustellaan edelleen.

CNBC raportoivat viime vuonna WarnerMedia johtajat halusi uuden nimen yhdistetylle suoratoistopalvelulle. Vaikka HBO Maxin brändäys HBO:lla kiteytti tuotteen arvovaltaisen kuvan, useat johtajat katsoivat, että nimi saattaa lopulta laimentaa HBO-brändiä, kun kuluttajat sekoittivat sen kaikkeen suoratoistopalveluun.

Toimitusjohtaja David Zaslav on leikannut HBO Maxin alkuperäisiä sarjoja, mikä on auttanut uudistamaan HBO:n brändäystä. Silti HBO:lla on rajoitettu yleisö, joka on pääosin Yhdysvalloissa, ja suoratoistopalvelu tarjoaa paljon enemmän kuin HBO – mukaan lukien Discoveryn tosi-tv, CNN:n uutisdokumentit, Warner Bros.:n elokuvat, lastenohjelmat ja mahdollisesti myös suorat lähetykset. Urheilu. Zaslav ja hänen tiiminsä näkevät arvon tehdä HBO:sta alabrändi laajemmassa suoratoistotarjonnassa, sanoivat ihmiset, jotka tuntevat heidän ajattelunsa.

Warner Bros. Discovery -hallinta nosti yhdistetyn palvelun julkaisupäivää kevääseen 2023, yhtiö ilmoitti viimeisimmässä tulospyynnössään marraskuussa. Zaslav sanoi tulosneuvottelun aikana, että tiimi on valmistautunut yhdistetyn tarjonnan käynnistämiseen ja myös kokeillut muutoksia "suurelta osin korjatakseen joitain olemassa olevan alustan puutteita".

Zaslav pani merkille viimeaikaiset muutokset, jotka on jo otettu käyttöön HBO Maxissa ja jotka kuvastavat tätä työtä, mukaan lukien Discovery-sisällön lisääminen.

"Nämä varhaiset vihreät versot tukevat strategista näkemystämme, jonka mukaan nämä kaksi sisältötarjontaa toimivat hyvin yhdessä ja yhdistettyinä niiden pitäisi lisätä sitoutumista, pienempi vaihtuvuus ja korkeampi asiakkaan elinikäinen arvo", Zaslav sanoi puhelussa.

Yhdistetyn suoratoistopalvelun hinnoittelusta keskustellaan edelleen, ihmiset kertoivat.

Warner Bros. Discoveryllä on keskusteltu HBO:n pitämisestä uuden suoratoistopalvelun nimissä sen arvostuksen vuoksi. Mutta sen poistaminen nimestä lopettaa myös HBO-brändätyt suoratoistopalvelut, jotka ovat hämmentäneet kuluttajia. HBO Go ja HBO Now edeltivät HBO Maxia.

Warner Bros. Discovery yrittää uudistua useilla muutoksilla ja kustannusleikkauksilla. Yhtiö kamppailee raskaan velkataakan kanssa, ja kuten muukin ala, se pohtii, kuinka tehdä suoratoistoliiketoiminnasta kannattavaa sen sijaan, että jahdattaisi tilaajia samalla kun kuluttaisi paljon sisältöön. Zaslav kertoi sijoittajille marraskuussa, että liiketoiminnan ja sen suoratoistostrategian painopiste olisi kannattavuuden saavuttamisessa, ei välttämättä tilaajamäärissä. Yhtiön tavoitteena on saada 1 miljardin dollarin suoratoistotulot vuoteen 2025 mennessä.

"Vaikka meillä on vielä paljon tehtävää ja vaikeita päätöksiä vielä edessä, olemme täysin vakuuttuneita edessämme olevasta mahdollisuudesta", Zaslav sanoi.

HBO Maxin ja Discovery+:n kaupalliset kuukausitilaukset maksavat 14.99 dollaria ja 6.99 dollaria. Molemmat tarjoavat myös halvempia mainoksilla tuettuja tasoja.

KATSO: Kuinka Netflix menetti etunsa hallittaessa suoratoistomaailmaa