Warner Bros. Discoveryn toimitusjohtaja Zaslav pitää lineaarista televisiota suunnitellessaan suoratoiston tulevaisuutta

Jokaisen suuren median johtajan suurin päätös on se, kuinka paljon hän nojaa tulevaisuuteen.

Warner Bros. -hanke Toimitusjohtaja David Zaslav on valinnut strategisen epävarmuuden.

Toisin kuin edellinen WarnerMedian toimitusjohtaja Jason Kilar, joka keskittyi ulospäin tulevaisuuteen ja keskitti yrityksen HBO Maxin ympärille, Zaslav vetäytyy streaming-ensimmäisestä mielentilasta pitääkseen yrityksensä teatteri- ja lineaarisen televisiotoiminnan käynnissä mahdollisimman pitkään.

Zaslav toisti torstaina kantansa, jonka mukaan Warner Bros. Discovery ei aio lähestyä suoratoistosotia kilpailuna voittaakseen eniten tilaajia. Hänen kommentit tulevat siitä, että Netflix on menettänyt yli 60 prosenttia arvostaan ​​viimeisen vuoden aikana sen jälkeen, kun tilaajamäärän kasvu pysähtyi ensimmäistä kertaa kymmeneen vuoteen, mikä sai median ja viihteen harkitsemaan uudelleen omia suoratoistostrategioitaan.

Warner Bros. Discovery ilmoitti virallisesti julkaisevansa yhdistetyn HBO Max-Discovery+ -tuotteen Yhdysvalloissa vuoden 2023 puoliväliin mennessä ja asettavansa tavoitteeksi 130 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa vuoteen 2025 mennessä. Se on noin 40 miljoonaa asiakasta enemmän kuin HBO Maxin ja Discovery+:n tänään. kaukana 221 miljoonasta tilaajasta, jotka jo maksavat Netflix maailmanlaajuisesti.

Zaslav kertoi uskovansa sekä elokuvateattereihin että perinteisen maksu-TV:n pitkäikäisyyteen "kassantuottajana ja loistavana bisnesenä meille monien vuosien ajan" yrityksensä toisen vuosineljänneksen tuloskonferenssipuhelussa. Torstai.

Mutta hän on myös sitoutunut kuluttamaan "huomattavasti enemmän" HBO Maxiin ja lisäämään Discovery-ohjelmoinnin suoratoistopalveluun. Zaslav ilmoitti myös torstaina, että Warner Bros. Discovery kehittää ilmaisen, mainoksilla tuetun palvelun yhdistettäväksi HBO Max/Discovery+ -palvelun kanssa.

Kilar loi aaltoja pandemian aikana päättämällä laittaa koko vuoden 2021 elokuvansa HBO Maxille samaan aikaan, kun elokuvat saapuivat teattereihin. Vaikka se osoittautui väliaikaiseksi siirroksi, Kilar pysyi myöhemmin päätöksessä yksinkertaisesti ensimmäisenä vaihtajana.

"Historia suhtautuu siihen jo melko myönteisesti", Kilar sanoi Huhtikuun haastattelu Deadlinen kanssa. "Se toimi. Olimme ensimmäisiä muurin yli."

Zaslav torstaina jyrkässä ristiriidassa korosti suuren budjetin elokuvien teatterilevityksen merkitystä romuttamalla "Batgirl" tällä viikolla, jonka Kilar oli luvannut julkaista suoraan HBO Maxissa. Kallien elokuvien käynnistäminen suoraan suoratoistoon ei ole taloudellisesti järkevää, Zaslav sanoi. "Batgirl" maksoi 90 miljoonaa dollaria.

"Päätelmämme on kalliit suoratoistoelokuvat, mitä tulee siihen, miten ihmiset kuluttavat niitä alustalla, kuinka usein ihmiset ostavat niille palvelun, kuinka he saavat ravintoa ajan myötä. Se ei ole vertailua siihen, mitä tapahtuu, kun käynnistät elokuvan. elokuvateattereissa”, Zaslav sanoi. "Tämä ajatus kalliista elokuvista suoraan suoratoistoon, emme löydä sille taloudellista arvoa, joten teemme strategista muutosta."

Tämä ei ole Zaslavin ensimmäinen nollaus hänen toimikautensa aikana.

Kilar myös edisti CNN+:n käynnistämistä300 miljoonan dollarin ponnistelu antaa CNN:lle digitaalinen suoratoistostrategia. Kuten "Batgirl", Zaslav päätti tappaa suoratoistopalvelun ennen kuin se sai mahdollisuuden todistaa olevansa menestynyt.

Zaslav sanoi torstaina uskovansa, että suorien uutisten vahvuus on perinteisessä maksutelevisiossa suoratoiston sijaan. Tämä viittaa siihen, että CNN:n live-ohjelmat eivät mene HBO Max/Discovery+ -tuotteeseen sen julkaisun yhteydessä tai lähiaikoina.

"Näemme suorien uutisten olevan kriittisiä lineaariselle maksutelevisiopalvelulle", Zaslav sanoi.

HBO Maxin valitseminen samalla kun yrittää hidastaa lipputulojen ja lineaarisen maksutelevision laskua on jongleerausta. Mutta se on myös nykymedian toimitusjohtajan ahdinko. Liian pitkälle tulevaisuuteen siirtyminen kannibalisoi kassavirtapositiivisia yrityksiä.

Se ei ehkä ole strategisesti puhdas. Mutta se on käsi, jonka Zaslav valitsee pelata.

"Olen ollut mukana pitkään", Zaslav sanoi ja lisäsi, että hän "seurusteli" General Electricin entisen toimitusjohtajan Jack Welchin kanssa, kun hän johti NBCUniversalia, jossa Zaslav työskenteli. "Broadcast oli kuollut 90-luvulla, tai niin ihmiset sanoivat. Mutta loppujen lopuksi tämä kattavuus ja kyky ohjata mainontatuotetta pitivät sen hengissä. Olemme suuria uskovaisia ​​[kokonaisvaltaisuudessa] ja uskomme, että se auttaa meitä."

KATSO: Paramount Globalin osakkeet uppoavat, Warner Bros. Discovery -hyllyt "Batgirl"

Paljastus: CNBC on osa NBCUniversalia.