Walmartin heikentynyt tulosnäkymä lähettää kuluttajille terveysvaroituksen

Jälleenmyyjien osakkeet mukaan lukien Macy, Amerikan Kotka ja Amazon putosi tiistaina, päivää myöhemmin Walmart leikkasi tulosennustettaan ja varoitti, että elintarvikkeiden ja kaasun hintojen nousu puristaa kuluttajia.

Maan suurin päivittäistavarakauppias on sanonut, että päivittäiset tarpeet syövät enemmän kotitalouksien budjetteja ja jättävät ostajille vähemmän rahaa haluamiinsa tuotteisiin, kuten uusiin vaatteisiin. Walmart sanoi, että sen on tarjottava suuria alennuksia päästäkseen eroon yleisistä tuotteista, mikä vahingoittaa sen voittomarginaaleja.

Wall Streetille ilmoitus toimi toisena varoituksena. Se lisäsi huolta kuluttajien käyttäytymisen muuttumisesta ja siitä, onko inflaatio lopettanut pandemian aiheuttamat ostosharrastukset. Suurten jälleenmyyjien, kuten Walmartin ja Macy'sin, on määrä raportoida tuloksista elokuun puolivälissä.

"Tämä on kurkistus kotitalouden sisällä tapahtuviin haasteisiin ja päätöksentekoon", sanoi Steph Wissink, Jefferiesin vähittäismyyntianalyytikko.

Vaikka taloustieteilijät eivät ole julistaneet taantumaa, Wissink sanoi, että "näyttämme olevan lujasti "harkinnanvaraisten tuotteiden taantumassa".

Walmartin päivitetyt näkymät tulevat, kun sijoittajat seulovat kuukausien ristiriitaisia ​​​​tietoja. Työmarkkinat ovat pysyneet vahvoina, mutta kuluttajien mieliala on heikentynyt. Inflaatio on kasvanut nopeimmin vuosikymmeniin, mutta lentokentät ovat kuitenkin täynnä kesämatkailijoita. Tuhansia Netflix asiakkaat ovat peruneet tilauksia, Vaan McDonald'sin ja Coca-Cola ihmiset ovat olleet valmiita maksamaan enemmän hampurilaisista ja virvoitusjuomista toistaiseksi.

Myös muut tekijät ovat vaikeuttaneet kuvaa. Vähittäiskauppiailla on aikaa, jolloin ostajilla oli ylimääräistä rahaa elvytystarkistuksista ja säästöistä siitä, mitä he yleensä käyttivät palveluihin, kuten kuntosalijäsenyyksiin, hotelleihin ja ulkona syömiseen. Pandemiaan liittyvät ostot lisääntyivät ihmisten ryntäessä uusia keittiötarvikkeita, kuntoiluvälineet ja vapaa-ajan vaatteet – kategoriat, jotka ovat nyt suurelta osin jääneet suosiosta.

Craig Johnson, vähittäiskaupan konsulttiyrityksen Customer Growth Partnersin perustaja, sanoi, että harkinnanvaraisten menojen romahdus johtuu alhaisemman tulotason kotitaloudet, jotka kuluttavat enemmän välttämättömiin tarvikkeisiin inflaation vuoksi. Lisäksi hän sanoi, että korkeatuloiset kuluttavat enemmän palveluihin, kuten matkustamiseen ja viihteeseen, sen sijaan, että pandemiasta poistuisi tuotteita..

"Walmartin ennakkoilmoitus tuskin oli yllätys, ja se tulee olemaan ensimmäinen useista vastaavista ennakkoilmoituksista", hän sanoi.

Kohde oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, jotka ilmoittivat, että vesi on epävakaa. Se leikkasi voittomarginaaliennustettaan kahdesti, sanoi, että sen olisi peruutettava tilaukset ja lisättävä alennuksia päästäkseen eroon ei-toivotuista tavaroista. Se nosti ongelman väärään varastoon, kuten televisioihin, pyöriin ja kodinkoneisiin, jotka olivat suosittuja pandemian aikana, ja sanoi haluavansa vapauttaa tilaa koulunkäynnin tavaroille ja lomaostoksille.

Kohlin, väli, Kylpy- ja vartalo toimii ja Bed Bath & Beyond antoivat tulosvaroituksen muutaman viime viikon aikana. Ja useita yrityksiä, mukaan lukien online-muotoilupalvelu Stitch Fix, videopelien jälleenmyyjä GameStop ja verkkokauppayhtiö Shopify ovat ilmoittaneet irtisanomisista.

Ostoskeskuksessa toimivien vähittäiskauppiaiden – jotka myyvät paljon harkinnanvaraisia ​​tavaroita, kuten vaatteita ja kodin tavaroita – odotetaan jäävän hiusristikkoihin.

Deutsche Bankin analyytikot sanoivat odottavansa koko vuoden ohjeistusta kaikilta vaatekauppiailta, joita pankki kattaa, koska monet olivat ennustaneet myynnin ja marginaalien kiihtyvän vuoden jälkipuoliskolla.

Bank of American luottokorttitiedot osoittavat, että vaatteiden myynti Yhdysvalloissa on laskenut maaliskuun 12. päivänä päättyneestä viikosta lähtien ja heinäkuun 15.6. päivänä päättyneellä viikolla 2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Bank of America Securitiesin analyytikko Lorraine Hutchinson sanoi asiakkaille tiistaina antamassaan huomautuksessa, että hänen yrityksensä leikkaa tulosarvioitaan koko vaateteollisuudessa varastojen kasaantuessa ja alennuksista kasvaessa.

Hutchinson sanoi, että niche-jälleenmyyjät, jotka palvelevat korkeatuloisia ostajia, kuten Lululemon, voivat silti menestyä hyvin. LVMH, joka omistaa huippuluokan tuotemerkkejä, kuten Dom Perignon ja Louis Vuitton, ilmoitti myös tiistaina, että korkeatuloiset ostajat saattavat silti olla halukkaita tuhlaamaan. Yhtiö sanoi, että sen myynti nousi 19 % toisella vuosineljänneksellä edellisvuodesta, kun valuuttakurssimuutosten poistuminen johti muoti- ja nahkatavarasegmentin kasvuun.

Halpamyymälöille kiihtyvän inflaation kääntöpuolena on se, että hintaherkät asiakkaat voivat käydä myymälöissään useammin etsimässä halvempia kotitaloustarvikkeita. Tutkimusyhtiö Numeratorin mukaan Walmartin osuus Yhdysvaltain päivittäistavarakaupan dollareista oli kesäkuun lopussa 21 %, kun se kuusi kuukautta aiemmin oli 18 %.

Mutta päivittäistavaroiden voittomarginaalit ovat alhaisemmat kuin harkinnanvaraisilla tuotteilla, kuten elektroniikka ja vaatteet. Tästä syystä Walmart leikkasi tulosennustettaan, vaikka se nosti ennustettaan saman myymälän myynnistä.