Vähittäiskaupan jättiläinen Walmart on liittynyt niiden yritysten joukkoon, jotka etsivät uusia tapoja markkinoida brändejään metaverse-alustojen kautta, ja lanseeraamalla kaksi uutta Roblox-kokemusta.
Walmart Land ja Walmart's Universe of Play antavat käyttäjien osallistua useisiin uusiin kokemuksiin ja peleihin, mukaan lukien muotinäytös ja Jurassic Park -teemainen munakeräilypeli. Pelaajilla on myös mahdollisuus kerätä pelin sisäisiä kolikoita ja rahakkeita, palkintoja ja "verchiä" ("virtuaalituotteita").
Walmartilta odotettiin metaversaalista käyttöönottoa jonkin aikaa. Vaikka Robloxilla on paljon epävirallisia Walmart-teemoja, yhtiö itse haki useita patentteja virtuaalisille tuotteille ja valuuteille joulukuussa 2021.
William White, Walmart US of Roblox -yrityksen markkinointijohtaja, mainitsi syyksi valita Roblox, että Walmartin "asiakkaat viettävät siellä paljon aikaa". Walmartin edustaja ei ollut heti tavoitettavissa kommentoimaan.
Lähes neljännes Robloxin 52.2 miljoonasta päivittäisestä aktiivisesta käyttäjästä vuoden 2 toisella neljänneksellä on alle 2022-vuotiaita rekisteröitymisen yhteydessä annettujen tietojen mukaan. Vaikuttaa siltä, että Walmart yrittää hyödyntää tätä nuorta käyttäjäkuntaa, sillä jälleenmyyjän Universe of Play kertoo pelaajille, että "lelutoivelistan tekeminen ei ole koskaan ollut näin hauskaa! Löydä ne kaikki Walmartista."
Tarkat silmät saattavat myös huomata pelin sisäisen mainonnan. Roblox, jolla on historiallisesti vaikeuksia ansaita rahaa virtuaalisten tuotteiden myynnin lisäksi ilmoitti suunnitelmistaan aiemmin tänä vuonna debytoi mainoksia vuonna 2023. Se sanoi testaavansa mainoksia tiettyjen kehittäjien ja tuotemerkkien kanssa tämän vuoden loppuun mennessä etsiessään tapoja sisällyttää mainontaa "hellävaraisesti".
Walmart voi olla yksi näistä testitapauksista. Sen pelin sisäiset mainostaulut - jotka on merkitty mainoksiksi - kertovat pelaajille, että he voivat "löytää kaikki parhaat lelut" kaupoistaan.
Mainonnan tuominen lasten keskuudessa niin suositulle alustalle on kuitenkin johtanut joihinkin kiistaan. Roblox on kohdannut kritiikkiä kyvystään suojella käyttäjiään, ja yrityksen pyrkiessä löytämään uusia tulonlähteitä mainonnan kautta, yhdysvaltalainen voittoa tavoittelematon Truth in Advertising -järjestöt ovat ilmaisseet huolensa petollisista markkinointikäytännöistä.
Huhtikuussa ryhmä teki valituksen Federal Trade Commissionille väittäen, että Roblox oli "väistänyt täysin vastuunsa" noudattaessaan mainontalakeja. Valituksessa mainittiin myös Netflix, Nike, Hasbro ja Mattel.
Toinen valitus lähetettiin myös Advertising Standards Authoritylle Iso-Britanniaan elokuussa.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Kaikki oikeudet pidätetään. Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi juridisena, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.
Lähde: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss