Walmart ei järjestä kilpailevaa tapahtumaa Amazon Prime Daylle

Walmart ei järjestä omaa tapahtumaansa kilpailevan Amazon Prime Dayn kanssa tänä vuonna, yhtiön tiedottajan mukaan.

Big-box jättiläinen, kuten muutkin jälleenmyyjät, on tyypillisesti järjestänyt oman päällekkäisen myyntitapahtumansa. Silti tänä vuonna suuri osa sen tuotteista on jo myynnissä.

Kirkkaankeltaiset "Clearance" -kyltit ovat yleistyneet monissa myymälöissä viime viikkoina, ja sen verkkosivuilla mainostetaan tuhansia Rollbackeja, joka on allekirjoitustermi alennusliikkeen 90 päivän hinnanalennuksille, polkupyöriin, ilmakeittimiin ja muihin.

"Menet nyt kaupoissa, se on melkein kuin Prime Day joissakin näistä luokista", sanoi Rupesh Parikh, Oppenheimer & Co:n vanhempi analyytikko.

Walmartin raskaat alennukset havainnollistavat toimenpiteitä, joita vähittäiskauppiaat toteuttavat myydäkseen ylimääräisiä tavaroita, joita on kertynyt liikkeiden takaosaan ja varastoihin – vaikka se vahingoittaisi voittoja. Walmart, Kohde ja Kuilu ovat niitä yrityksiä, jotka selviytyvät tavallista korkeammista varastotasoista. Vähittäiskauppiaat ovat katsoneet ongelman useisiin tekijöihin, kuten liialliseen tilaamiseen, kausitavaroiden saamiseen liian myöhään, pandemialuokkien menetykseen ja kuluttajien kuluttamiseen enemmän palveluihin tavaroiden sijaan.

Kohde varoitti keksijät viime kuussa että se iskee voittomarginaaleihinsa, kun se peruuttaa tilauksia ja merkitsee ei-toivottuja tuotteita.

Runsas valikoima ja kampanjat luovat ainutlaatuisen taustan tämän vuoden Amazon Prime Day -tapahtumalle. Myyntitapahtuma järjestetään tiistaina ja keskiviikkona. Vuoden 2015 debyyttistään lähtien siitä on tullut ostosloma, joka on nostanut myyntiä ei vain Amazonille, vaan lähes kaikille verkkokauppiaille.

Se myös lisää haasteellista ajanjaksoa vähittäiskaupalle. Inflaatio on leikannut amerikkalaisten budjetteja, joten harkinnanvaraisiin kuluihin on jäänyt vähemmän dollareita. Joidenkin jälleenmyyjien raskaat tarjoukset painostavat myös muita alentamaan hintoja. Ja pandemiakauden jälkeen, jolle on leimattu vähemmän alennuksia ja suurempia voittoja, ostajat voivat palata tarjouksia etsivään mentaliteettiin koulunkäynnin ja loman ostoskausien lähestyessä.

"Aiot kouluttaa tämän kuluttajan odottamaan tarjouksia", Parikh sanoi.

Walmart-myymälöiden korkeat alennukset saivat Oppenheimerin poistamaan yrityksen sijoittajien listalta torstaina. Sen sijaan yrityksen suosituimmat elintarvikkeiden vähittäismyynti/alennusmyyntiluokassa ovat Dollari, joka houkuttelee Walmartin kaltaisia ​​budjettitietoisia asiakkaita, mutta sillä on vähemmän suuria lippuja, jotka ovat alttiina alennuksille, ja Costco, jolla on ostajia, jotka välittävät arvosta, mutta joilla on yleensä korkeammat tulot.

Jotkut jälleenmyyjät jatkavat edelleen myyntitapahtumia, jotka osuvat samaan aikaan Prime Dayn kanssa. Target isännöi Deals Days -tapahtumaa, kolmipäiväistä maanantaista keskiviikkoon kestävää tapahtumaa, jossa on alennuksia tuhansista tuotteista kaikissa luokissa elektroniikasta kauneuteen. Best Buy on heinäkuussa Black Friday -alennus, jossa on tarjouksia kannettavista tietokoneista, televisioista, älypuhelimista ja muista maanantaista keskiviikkoon. Ja Macy aloitti Black Friday in July -tapahtumansa torstaina, ja se kestää keskiviikkoon asti. Tarjolla on myymälässä ja verkossa vaatteita, asusteita, kauneutta ja kotia koskevia erikoistarjouksia.

Vaikka Walmart ohittaa näyttävän markkinointi- ja lyhytaikaisen myyntitapahtuman, alennukset ovat runsaat sen kauppoihin saapuville ostajille.

Oppenheimerin Walmartin hintatavoite on 165.00 dollaria, mikä on lähes kolmanneksen korkeampi kuin siellä, missä yhtiön osakkeilla tällä hetkellä käydään kauppaa. Parikh sanoi, että alennusmyyjä voisi hyötyä houkuttelemalla enemmän hintaherkkiä ostajia, jotka etsivät edullisia elintarvikkeita ja välttämättömiä tuotteita. Silti hän sanoi, että tulevilla vuosineljänneksillä se tulee olemaan verrattuna pandemian nousukausiin, jolloin kuluttajilla oli ylimääräisiä kannustindollareita ja vähemmän kulutuspaikkoja.

Talousnäkymät ovat muuttuneet noita kovia vertailuja vastaan.

"Se ei ole "Ok, selvitetään tämä ja palataan siihen, miltä kaikki näytti." Se ei vain pidä paikkaansa", Parikh sanoi. – Ruoan inflaatio on todella korkea. Kaasun hinnat ovat korkeat. Nämä kuluttajapaineet, koska ne pysyvät koholla, ne vain rakentuvat kuluttajalle - erityisesti pienemmän tulotason kuluttajalle."

Lisäksi on merkkejä raskaita alennuksista tulevalle kaudelle. Walmartilla kestää "pari neljännestä" palata tyypillisempään varastotasoon, yhtiön Yhdysvaltain toimitusjohtaja John Furner sanoi sijoittajatilaisuudessa kesäkuun alussa.

Torstaina, Urban Outfittersomistama vaatteiden jälleenmyyjä Anthropologie lähetti asiakkaille sähköpostin mainostaakseen tulevaa myyntiä: 25 %:n alennus syksyn vaatteista. Se on ajoitettu tälle tulevalle viikonlopulle, kesän täyteläiseen aikaan.

CNBC: n Lauren Thomas osallistui tähän mietintöön.