Walmart testaa "söpöjä" pieniä liikkeitä lomapaikoilla kaukana suurista laatikoista

Sano, että olet lomalla ja unohdit aurinkovoidetta. Viimeinen asia, jonka haluat tehdä, on vaeltaa Walmartin kaltaisen suuren superkeskuksen läpi, joka kattaa kolme jalkapallokenttää, mutta juuttuu seisomaan jonossa puolen tusinan ihmisen takana, joiden kärryt ovat ääriään myöten kasattuja.

Tänä kesänä maan suurin jälleenmyyjä alkaa testata pieniä kauppoja suosituissa lomakohteissa, kuten Big Bear Lake, Kalifornia ja Catskill Mountains New Yorkissa. Se on osa kumppanuutta Getaway-nimisen startup-yrityksen kanssa, joka vuokraa pieniä taloja luonnossa.

Uudet myymälät, joiden nimeksi tulee Walmart General Store, tarjoavat ostajille tavaroita, jotka he ovat ehkä unohtaneet pakata tai tajuta haluavansa lomalla – huulirasvaa, aurinkovoidetta, retkeilyvarusteita, peittoja, valurautaisia ​​pannuja ja vanhanaikaisia ​​kameroita. . Niissä on myös paikallisten pienyritysten tuotteita.

"Nämä saattavat olla syrjäisimpiä myymälöitämme", sanoi Casey Schlaybaugh, Walmart US:n brändimarkkinoinnin varajohtaja. "Ne ovat metsässä ja ovat niin söpöjä."

Walmart suunnittelee viisi tällaista myymälää vuoden loppuun mennessä, ja ensimmäinen toimipiste avataan Texas Hill Countryssa Austinin ja San Antonion ulkopuolella elokuussa. Tuo kauppa tulee esille Texas Hill Country -oliiviöljy ja Hitaat pohjoisen kynttilät. Lisää paikkoja suunnitellaan Big Bearille, Catskillsille, Ozarksille ja Connecticutiin syys- ja lokakuussa.

Ajatuksena on, että vieraiden ei tarvitse viettää arvokasta loma-aikaa juoksemalla kaupunkiin tarvikkeiden hankkimiseksi. "Yritämme varmistaa, että annamme ihmisille aikaa takaisin ja annamme heidän suojella aikaansa", sanoi Jon Staff, Getawayn perustaja ja toimitusjohtaja. Getawaylla on 28 toimipistettä kahden tunnin sisällä suurimmista kaupungeista. "Vieraat saavat entistä enemmän tarvitsemaansa ilman, että heidän tarvitsee poistua kiinteistöstä."

Schlaybaughin mukaan uudet myymälät ovat osa Walmartin suurempaa kiinnostusta tehdä enemmän ravintola-alalla. Hän johtaa uutta tiimiä, joka on vastuussa kumppanuuksien solmimisesta muiden tuotemerkkien kanssa. Vaikka hän kieltäytyi antamasta tietoja siitä, millainen muoto tämä voi olla tulevaisuudessa, ei ole vaikea kuvitella, että Walmart avaa mikrokauppoja hotelleissa ja lomakeskuksissa. Se on varmasti ollut tuottoisa reitti Starbucksille.

Se on myös markkinointileikkiä. Esimerkiksi Getaway lähettää (useimmiten Millennial) vierailleen ennen matkaa sähköpostin, jossa on pakkaussuosituksia ja linkki Walmartin verkkosivustolle. Saapuessaan he saavat S'mores-sarjan Walmartilta. Myös Walmart+:n, yrityksen jäsenohjelman, liittymispuheenvuoro odottaa sekä nuotion ja cicadien ääniä.