Walmart, Home Depot aloittaa vähittäiskaupan tulot tällä viikolla

Hyötyään pandemian aikaisesta ostoshullusta vähittäiskauppiaat valmistautuvat todellisuuden tarkastukseen.

Walmart ja Home Depot aloittaa vähittäiskaupan tuloskauden tiistaina jakamalla lomaneljänneksen tulokset. Muut suuret jälleenmyyjät seuraavat perässä, mukaan lukien big box -pelaajat, kuten Kohde ja Best Buy, ja ostoskeskuksen niittejä kuten Macy ja Kuilu.

Yritysten raportit tulevat kuten taantuman pelkoja pilvi tulevalle vuodelle. Amerikkalaiset ovat enemmän huolissaan noin inflaatio nyt kuin ne koskevat Covidia. Ihmiset päättävät kuluttaa enemmän ulkona syömiseen, matkustamiseen ja muihin palveluihin samalla kun he vähentävät tavaroita. Korkeammat korot uhkaavat asuntomarkkinoita.

Myös myynnin kasvun hidastuminen näyttää todennäköiseltä kolmen viime vuoden voimakkaan nousun jälkeen.

Sijoittajille vähittäiskaupan sokerihuippujen loppuminen tuo ristiriitaisen kuvan. Yrityksillä saattaa olla vaatimattomia myyntinäkymiä. Silti terveemmät voittomarginaalit voisivat olla varteenotettava, koska rahtikustannukset laskevat ja jälleenmyyjillä on vähemmän ylimääräisiä tuotteita. Lisäksi yrityksillä voi olla varovaisempia kulutussuunnitelmia, kuten pienemmät varastotilaukset ja rekrytoinnin hidastuminen. Tämä voi lisätä voittomarginaaleja, vaikka kuluttajat eivät kuluttaisi yhtä vapaasti.

"Maailma on keskittynyt huippuluokan vauhtiin", sanoi David Silverman, Fitch Ratingsin vähittäismyyntianalyytikko. "Niin monet markkinatoimijat keskittyvät siihen, mitä tulot ovat mitä tulot ovat mitä tuloja."

Mutta hän lisäsi: "Se on liikevoitto, joka voi toipua mukavasti vaikeasta vuodesta 2022."

Silverman sanoi, että jälleenmyyjien strategiat ovat kääntyneet vuoden takaisesta. Sitten he lyövät vetoa taivaan korkeasta myynnistä uudeksi normaaliksi ja tekivät riskialttiimpia vetoja isompien tilausten tekemisestä ylimääräiseen maksamiseen toimitusten nopeuttamiseksi. Tämä heikensi yritysten katteita, koska myymättömät tuotteet päätyivät tyhjennyshyllylle ja kustannukset nousivat myynnin mukana.

Vähittäiskauppiaat ovat jo saaneet annoksen todellisuutta. Walmart, Target ja Macy's ovat niitä yrityksiä, jotka ovat puhuneet huolellisemmasta kuluttajasta.

Useat jälleenmyyjät ovat jo esikatselleet lomatuloksia. Macy's varoitti, että lomaneljänneksen myynti tulee kevyemmälle puolelle sen odotuksista. Nordstrom sanoi heikompi myynti ja enemmän alennuksia heikensi sen marras- ja joulukuun tuloksia. lululemon sanoi, että sen voittomarginaalit olisivat odotettua alhaisemmat, koska urheiluvaatteiden jälleenmyyjä jongleeraa ylimääräistä varastoa.

Koko toimialan lomatulokset jäi odotusten allemyös National Retail Federationin mukaan. Marras- ja joulukuun myynti kasvoi 5.3 % vuodentakaisesta 936.3 miljardiin dollariin, mikä on pienempi kuin suuren kaupparyhmän ennuste 6-8 %:n kasvusta edelliseen vuoteen verrattuna. Marraskuun alussa NRF:llä oli menojen ennustettiin olevan 942.6–960.4 miljardia dollaria.

Vähittäiskaupan johtajat ovat etsineet tarkasti vihjeitä valmistautuessaan tulevaan tilikauteen. (Useimpien jälleenmyyjien tilikausi päättyy tammikuussa.)

Macy'sin toimitusjohtaja Jeff Gennette kertoi CNBC:lle viime kuussa, että tavaratalon operaattori huomasi harvemman jouluostosten ostavan tuotteita itselleen ostaessaan lahjoja. Hän sanoi, että nuo pienemmät ostot "enemmän kuin kompensoivat hyviä uutisia, joita saimme lahjoista ja tilaisuuksista".

Yhtiön luottokorttitiedoissa välähti myös varoitusmerkkejä, hän lisäsi: Asiakkaiden saldot Macy's-, Bloomingdale- ja yhteistuotemerkkien American Express -luottokorteissa ovat nousussa ja enemmän saldoista siirretään seuraavaan kuukauteen sen sijaan, että ne maksettaisiin pois.

"Kun tarkastelemme luottosalkkuamme, sinulla on asiakas, joka on yhä enemmän paineen alla", hän sanoi.

Jotkut jälleenmyyjät ovat jo tehneet vaikeita toimia valmistautuakseen tulevaan vaikeaan vuoteen. Luksusjälleenmyyjä Neiman Marcus ja Saks.com, sähköisen kaupan jälleenmyyjä erotettu Saks Fifth Avenuen myymälöistä, molemmilla on ollut hiljattain irtisanomisia. Stitch Fix lomautettu 20 % yrityksen työvoimasta. Wayfair lomautettu 10 % sen maailmanlaajuisesta työvoimasta. Amazon alkoi yli 18,000 XNUMX työntekijän leikkaaminenmukaan lukien monet sen vähittäiskauppaosastosta.

Bed Bath & sen ulkopuolella, joka on varoittanut mahdollisesta konkurssihakemuksesta, äskettäin vähentänyt työvoimaansa syvemmälle koska se myös ikkunaluukut noin 150 samannimistä myymälää.

Target sanoi marraskuussa, että se leikkaa kokonaiskustannuksia jopa 3 miljardilla dollarilla kolmen seuraavan vuoden aikana, koska se varoitti lomakauden hidastumisesta. Se ei antanut tarkempia tietoja suunnitelmasta. Yhtiö raportoi neljännen vuosineljänneksen tuloksensa 28. helmikuuta.

Konsulttiyritys AlixPartnersin joulukuussa tekemän 12 vähittäiskaupan johtajan tutkimuksen mukaan monet vähittäiskaupan johtajat sanoivat odottavansa säästötoimenpiteitä työntekijöilleen myös seuraavien 300 kuukauden aikana, kuten tilapäisten työntekijöiden palkkaamisen kokopäiväisten työntekijöiden sijaan. 28 prosenttia sanoi odottavansa hidastuvia korotuksia tai ylennyksiä ja XNUMX prosenttia sanoi odottavansa leikkaavan etuja yrityksissään tulevana vuonna.

Tutkituista 19 % sanoi irtisanomisten tapahtuneen heidän yrityksissään viimeisen 12 kuukauden aikana ja 19 % sanoi, että he odottavat irtisanomisten tapahtuvan seuraavan 12 kuukauden aikana.

Marie Driscoll, kauneutta, ylellisyyttä ja muotia käsittelevä analyytikko vähittäiskaupan neuvontayritykseltä Coresight Researchilta, sanoi odottavansa yritysten tarkastelevan tarkemmin muita rivikohtia, kuten ilmaisen toimituksen ja palautuksen sekä digitaalisen markkinoinnin kulut.

Korkojen noustessa hän sanoi, että vähittäiskauppiaat voivat "löytää toimivan uskonnon".

"Jälleenmyyjät katsovat yrityksiään ja sanovat, että jokainen myynti ei ole ostamisen arvoinen", hän sanoi. "Se tosiasia, että rahalla on todellisia kustannuksia, muuttaa tapaa, jolla yritykset suhtautuvat liiketoimintaansa."

Silti jotkut tekijät toimivat edelleen jälleenmyyjien hyväksi, hän sanoi. Kireät työmarkkinat voivat antaa kuluttajille luottamusta kuluttaa, vaikka inflaatio pysyy kuumana. Ihmiset pukeutuvat ja ostavat tuoksuja, kun he menevät jälleen ulos, mikä saattaa olla tekijä nosti tammikuun vähittäismyyntiä sekä enemmän kulutusta baareissa ja ravintoloissa.

Hän sanoi, että tulossesonki tuo yllätyksiä ja näyttää, mitkä yritykset voivat purjehtia haaleammilla vesillä. Nike, esimerkiksi, nosti näkemyksiään ylitti Wall Streetin odotukset joulukuussa.

"Paljon siitä riippuu heidän kuluttajastaan ​​ja heidän brändinsä vahvuudesta", Driscoll sanoi. "Siellä on voimaa."