Walmart astuu metaversumiin Robloxin kanssa

Walmart on siirtymässä metaversumiin kahdella elämyksellä, jotka ensiesitetään maanantaina online-pelialustalla Roblox.

Vähittäiskaupan jättiläisen ensimmäinen eteneminen virtuaalimaailmaan sisältää leluja pudottavan pullon, musiikkifestivaalin kuumien artistien kanssa, joukon erilaisia ​​pelejä ja virtuaalistavarakauppaa eli verchiä, joka vastaa sitä, mitä asiakkaat voivat löytää Walmartin tuotteista. myymälöissä ja verkkosivuillaan.

Näitä kahta kokemusta kutsutaan nimellä Walmart Land ja Walmart's Universe of Play.

Walmart kokeilee uusia tapoja tavoittaa ostajat etenkin nähtyään pandemian ravistelevan ostotottumuksia ja lisäävän kuluttajien sitoutumista sosiaaliseen mediaan, sovelluksiin ja pelisivustoihin.

Isokokoinen jälleenmyyjä on isännöinyt ostettavia suoratoistotapahtumia TikTokissa, Twitter ja YouTube. Se on luonut ateriareseptejä yhteistyössä Meredithin kanssa, mediayhtiön kanssa, joka omistaa Allrecipes, Parents ja Better Homes & Gardens. Se on myös ottanut käyttöön lisätyn todellisuuden työkalun Pinterest jonka avulla ostajat voivat nähdä, miltä huonekalut tai sisustus näyttäisivät omassa kodissaan.

Roblox toimii testausalustana Walmartille, kun se harkitsee siirtoja metaversumissa ja sen ulkopuolella, sanoi William White, Walmartin markkinointijohtaja. Hän sanoi, että kokemukset suunnitellaan seuraavan sukupolven ostajia silmällä pitäen, erityisesti Z-sukupolvella, joka määritellään yleensä noin 25-vuotiaiksi tai sitä nuoremmiksi. White sanoi, että yritys haluaa oppia kumppanuudesta.

"Kuinka lisäämme merkitystä kulttuurikeskustelussa? Miten kehitämme yhteisöllisyyttä ja sitoutumista? Kuinka siirrämme neulaa nuorempien yleisöjen brändisuosituksesta? hän sanoi. "Se on se, mitä yritämme saavuttaa täällä."

Walmart haki hiljaa metaversumiin liittyviä tavaramerkkejä aikaisemmin tänä vuonna. Jotkut tavaramerkeistä osoittivat kiinnostusta tehdä tai myydä virtuaalisia hyödykkeitä ja tarjota käyttäjille virtuaalista valuuttaa sekä ei-korjattavia rahakkeita tai NFT:itä.

White kieltäytyi kertomasta, käyttääkö Walmart näitä tavaramerkkejä tai miten.

Toistaiseksi hän sanoi, että Walmart ei ansaitse rahaa mukaansatempaavilla kokemuksillaan. Pelaajat voivat ansaita rahakkeita ja muita palkintoja, joita he voivat käyttää Robloxin virtuaalisiin tuotteisiin. Kansalliset tuotemerkit, kuten lelumerkki LOL Yllätys! ja Skullcandy-kuulokkeet sisällytettiin kokemuksiin sen perusteella, että ne ovat olleet suosiossa Robloxin nuoremman pelaajayleisön keskuudessa – eivät perustuneet maksamiseen, hän sanoi.

Walmart voisi ansaita siitä rahaa tulevaisuudessa kuitenkin veloittamalla brändiä sisällyttämisestä tai yrittämällä muuttaa ihmisten virtuaaliset kokemukset todellisiksi kauppakäynneiksi tai verkkoostoksiksi, White sanoi.

Walmart Landin lokakuun virtuaalikonsertissa "Electric Fest" esiintyvät Madison Beer, Kane Brown ja Yungblud.

Walmart yrittää yhdistää pisteitä virtuaalisen ja fyysisen maailman välillä.

Universe of Playssa on pelejä, joissa on Walmartin lomakauden suosituimpien lelujen listalla olevia esineitä – kuten Razor-skoottereita ja Paw Patrol- ja Jurassic World -hahmoja – mikä voi saada Roblox-käyttäjät kysymään niitä. Walmart Landissa on esteradan ylimitoitettuja tuotteita jälleenmyyjän Z-sukupolven kauneusbrändeiltä, ​​kuten Bubblen ihonhoitotuotteet ja Uoma by Sharon C:n meikit, sekä virtuaalinen pukuhuone, jossa on sen eksklusiivisia muotilinjoja. kuten Free Assembly.

Roblox keräsi aikanaan monia uusia käyttäjiä covid-pandemia ja debytoi osakemarkkinoilla viime vuonna. Yhtiön mukaan pelialusta kasvoi 32.6 miljoonasta päivittäisestä aktiivisesta käyttäjästä vuonna 2020 yli 52 miljoonaan. Se on historiallisesti houkutellut enemmän nuoria lapsia ja teini-ikäisiä, mutta yritys on sanonut, että se houkuttelee käyttäjiä laajemmalta ikäryhmältä.

Alusta ansaitsee suurimman osan rahoistaan ​​sovelluksen sisäisistä ostoksista, mutta on verkkomainonnan testaus ja suunnittelee laajempaa mainostyötä ensi vuonna.

Robloxin markkina-arvo on noin 21.2 miljardia dollaria, mutta sen osakkeet ovat tänä vuonna pudonneet lähes 66 %.

Kun Robloxin käyttäjäkunta on kasvanut, lisää jälleenmyyjiä ja brändejä on sukeltanut. Niihin kuuluu huippuluokan suunnittelijoita, kuten Ralph Lauren, ja teini-ikäisille suunnattuja tuotemerkkejä, kuten PacSun. Urheilujalkinemerkillä Vansilla on virtuaalinen skeittipuisto Robloxissa.

In vuoden katsauksen blogikirjoitus, Roblox mainitsi brändikokemusten menestyksen, mukaan lukien suosituimmat kohteet 17-vuotiaille tai sitä vanhemmille käyttäjille. Niihin kuului Nikeland, jossa ihmisten avatarit voivat osallistua dunk-kilpailuun tai kokeilla yrityksen varusteita, ja Gucci Garden, jossa käyttäjät voivat tutustua rajoitetun erän virtuaalituotteiden putiikkiin ja avatarit voivat poseerata.