Walmart, Amazon ja The Home Depot ovat samaa mieltä, kuluttajien kulutus hidastuu vuonna 2023

Kulutuskulutus saattaa laskea, kun kolme Yhdysvaltain viidestä suurimmasta vähittäiskauppiasta valmistautuu hidastuvaan talouteen, mukaan lukien Walmart, Amazon ja The Home Depot. Kuluttajat ovat siirtäneet osan kuluistaan ​​aineellisista tavaroista palveluihin ja haluavat kuluttaa vähemmän. Hintaherkkyys on lisääntynyt ostajien keskuudessa, jotka ovat tarkempia tuotteiden valinnassa. Sekä Costco että Walmart raportoivat, että jäsenmäärät varastokerhoissa ovat lisääntyneet, mikä osoittaa, että kuluttajat korostavat arvoa.

Kun ennusteet tasaisesta talouskasvusta hyväksytään yhä laajemmin, osa kuluttajista siirtyy vähemmän merkkituotteisiin ja etsii omia merkkejä tai myymäläbrändejä, erityisesti päivittäistavaroiden tuotteissa, joiden inflaatio on yli 11 % kotiruoan osalta. Kuluttajat keskittyvät entistä enemmän taloudelliseen asemaansa, mikä jatkuu läpi vuoden ja vaikuttaa kulutukseen.

Amazon, Walmart ja The Home Depot ovat antaneet varovaisia ​​näkemyksiä tulojen kasvusta vuonna 2023. Joitakin kulutusmenojen laskuja verrataan pandemian jälkeisten kulujen kasvuun. Vuodesta 2020 lähtien (yoY) kasvu näillä yrityksillä oli huomattavaa, ja vuosi 2023 näyttää vuodelta takaisin normaaliin suuntaan.

AmazonAMZN
saavuttaa kypsyyden

Amazonin myynnin kasvu ei ollut kaksinumeroista ensimmäistä kertaa kymmeneen vuoteen. Aiemmin myynnin kasvu vuotta aiemmasta vaihteli 20-40 % välillä. Vuonna 2022 myynnin kasvu hidastui kuitenkin huimasti ja oli vain 9.4 %. Amazonille huolestuttavampaa ei kuitenkaan ole hidas kasvu, vaan voiton eroosio vuonna 2022. Amazon Yritykset on jaettu kolmeen segmenttiin – North America, International ja Amazon Web Services (AWS). Jälkimmäisellä on suurin kasvu ja suurin voittovaikutus kokonaismäärästä, mutta se tuo vain 16 % Amazonin liikevaihdosta. Pohjois-Amerikan ja Internationalin osuus kokonaistuloista on 84 prosenttia, mutta kumpikaan segmentti ei tuottanut voittoa vuonna 2022, ja menetti yhteensä 10.6 miljardia dollaria.

Myynnin hidastuminen tekee yrityksestä varovaisemman kulutuksen suhteen vuonna 2023. Amazonin verkkomyynti laski 1 % verrattuna viime vuoden 12.5 %:n kasvuun ja tilauspalvelut kasvoivat vain 11 % edelliseen vuoteen verrattuna 26 %:iin. Amazonin ohjeistus vuoden 2023 ensimmäiselle neljännekselle on myynnin kasvavan 4–8 prosenttia vuoden 2022 ensimmäiseen neljännekseen verrattuna.

Vuoden 2022 tilikaudella Amazon koki ensimmäisen tappionsa sitten vuoden 2014. Yhtiö menetti 2.7 miljardia dollaria, mukaan lukien 12.7 miljardin dollarin kulut Rivian Automotiveen osakesijoituksesta. Andy jassy, Amazonin toimitusjohtaja, teki äskettäisessä kaikkien käsien kokouksessa täysin selväksi, että yhtiö on villimatkassa, joka määrittelee uudelleen, mikä Amazonin pitäisi olla.

WalmartWMT
muuttaa vuoden 2023 näkymiä

Amazoniin verrattuna Walmartin kasvua voidaan kuvata hitaksi ja tasaiseksi. Vaikka Amazon on kasvanut merkittävästi viimeisen kymmenen vuoden aikana, Walmart on kokenut kasvun vaihtelevan tasaisesta jopa 7 prosenttiin. Vuonna 2022 yhtiön liikevaihto nousi 6.7 %, mutta Walmart ennustaa pienempää kasvua vuodelle 2023, 2.5:stä 3 %:iin.

Kun amerikkalaiset haluavat venyttää dollariaan, he kääntyvät enemmän halpamyymälöihin ja varastokerhoihin, erityisesti keskituloisille ja korkeamman tulotason perheille. ”Kasvamme osuuttamme tuloryhmien välillä, myös korkeammissa tuloryhmissä, mikä muodosti lähes puolet USA:ssa tällä vuosineljänneksellä saavutetusta voitosta. Ja saamme myös suuremman osuuden Sam's Clubin lompakosta Yhdysvalloissa sekä keski- että korkeatuloisten ostajien keskuudessa”, totesi Walmartin toimitusjohtaja Doug McMillon äskettäisessä tulospuhelussa. Sam's Club US kasvatti liikevaihtoaan yli 10 miljardilla dollarilla, mikä tuotti kaksinumeroista kasvua 14.7 %, ja jäsenmäärä oli ennätyskorkealla.

Vaikka Walmartin ohjeet ovat konservatiivisia verrattuna sen viimeaikaiseen kasvuun, yhtiö ei ole paniikkissa. ”Yksi asia, jota olen aina arvostanut tässä yrityksessä, on se, että se on luonnollisesti suojattu. Jos asiakkaat haluavat enemmän jotain ja vähemmän jotain muuta, siirrämme varastoamme. Jos talous on vahva, asiakkaillamme on enemmän rahaa, ja se on hienoa. Jos asiat ovat kovempia, ne tulevat meiltä arvon vuoksi, McMillon sanoi. Ruokakaupat, jotka muodostavat yli puolet Walmartin liikevaihdosta, ovat hyödyttäneet sen asiakaskuntaa, erityisesti kuluttajana. Hinta Index osoittaa, että kotiruokahinnat nousivat 11.3 % viimeisten 12 kuukauden aikana.

"Ohjauksen puolella istuessamme täällä tänään olemme samanlaisessa asemassa kuin jokaisella viimeisellä kolmella vuodella, jolloin vuoden taseeseen liittyy paljon epävarmuutta. Vaikka toimitusketjun ongelmat ovat suurelta osin laantuneet, hinnat ovat edelleen korkeita ja kuluttajiin kohdistuu huomattavia paineita”, totesi Walmartin talousjohtaja John David Rainey. Kun kulutus hidastuu, he etsivät arvolähtöisiä tuotteita ja kauppoja. Walmart on vähemmän altis myynnin merkittävälle laskulle päivittäisen arvohinnoittelunsa perusteella.

Home DepotHD
luottaa työntekijöidensä saavan markkinaosuuttaan

Home Depotin myynti kasvoi 4.1 % tilikaudella 2022. Yhtiön toimitusjohtaja keskusteli viime vuosien voimakkaasta kasvusta ja kulutuksen muutoksista. Vaikka näkymät vuodelle 2023 ovat tasaiset vuoden 2022 liikevaihtoon nähden, yhtiö pysyi optimistisena hallitsevan asemansa jatkumisesta markkinoilla. ”Lähellä aikavälillä jatkamme navigointia ainutlaatuisessa ympäristössä. Suurimman osan tilikaudesta 2022 havaitsimme joustavan asiakkaan, joka ei ollut niin herkkä hintaherkkään kuin olisimme odottaneet jatkuvan inflaation vuoksi. Kolmannella vuosineljänneksellä havaitsimme hidastuvan tietyissä tuotteissa ja luokissa, mikä oli selvempää neljännellä neljänneksellä”, sanoi Ted Decker, The Home Depotin toimitusjohtaja.

Vuodesta 2019 vuoteen 2022 yhtiön liikevaihto kasvoi 12.6 %:n vuosittaisella kasvuvauhdilla. "Tämä kasvu heijastelee kodin parantamiseen liittyviä ainutlaatuisia tekijöitä, koska asunnonomistajat viettivät enemmän aikaa kodeissaan ja ryhtyivät useampaan hankkeeseen, kun he huomasivat kotinsa arvon nousevan merkittävästi kyseisenä ajanjaksona. kodin kunnostusmarkkinat valloittivat myös suuremman osan kuluttajien lompakosta, sillä tavarakulut ylittivät palvelukulut tänä aikana”, sanoi Richard McPhail, The Home Depotin varatoimitusjohtaja ja talousjohtaja. McPhail keskusteli laajemmasta kuluttajien siirtymisestä tavaroista palveluihin kesästä 2021 alkaen vuoden 2022 loppuun.

Home Depotin myynti kasvoi vuosineljänneksittäin edelleen tilikauden 2022 loppuun asti. McPhail keskusteli siitä, kuinka yhtiö tarkasteli useita tekijöitä, kun ne tarjosivat tasaisen myyntinäkymän vuodelle 2023. ”Ensinnäkin lähtökohta tavoitteellemme asettamisellemme. tämä vuosi on oletuksemme kulutuskulutuksesta. Olemme olettaneet, kuten monet ekonomistit, että näemme tasaisen reaalitalouden kasvun ja kulutuskulutuksen vuonna 2023”, McPhail sanoi. Myös kulutuskulutus on siirtynyt tavaroista palveluihin. Lopuksi McPhail keskusteli siitä, että huolimatta kulutuksen vähenemisestä ja konkreettisista tuotteista luopumisesta huolimatta The Home Depotin työntekijät antaisivat sille kestävän edun markkinoilla, ja yritys on varma, että se kasvattaa edelleen markkinaosuuttaan 2023.

Kuluttajat siirtyvät kustannussäästöihin

Tutkimustiedot vahvistavat, että kuluttajien mielipide on siirtymässä kohti hitaampaa kulutusta vuonna 2023. Tulokset osoittivat, että 96 % kyselyyn vastanneista kuluttajista aikoo omaksua kustannussäästötottumuksia seuraavan kuuden kuukauden aikana. Puolet kyselyyn vastanneista kuluttajista on erittäin huolissaan taloudellisesta tilanteestaan, ja 42 prosenttia odottaa vähentävänsä kulutustaan ​​merkittävästi kaikissa vähittäiskaupan kategorioissa. Tutkimus paljasti, että kuluttajat vaihtavat todennäköisemmin jonkin tietyn tuotteen halvempaan merkkiin tai jopa jäävät ilman säännöllisesti käytettyä tuotetta (42 % vastaajista). Päivittäistavarakaupoissa, joilla kuluttajat vähiten leikkaavat rahaa, 24 prosenttia ilmoitti aikovansa vähentää kulutustaan ​​verrattuna 12 prosenttiin edellisessä tutkimuksessa. Kaupankäynti kauppojen omistamiin tuotemerkkeihin on yksi tapa, jolla kuluttajat voivat säästää rahaa. PwC: t Helmikuu 2023 Global Consumer Insights Pulse Survey sisältää 9,180 25 kuluttajaa XNUMX alueella.

Walmart ja Home Depot raportoivat äskettäin neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden tulostulokset. Amazon, toiseksi suurin jälleenmyyjä, raportoi vuosituloksen aiemmin tässä kuussa, kun taas kaksi muuta suurinta jälleenmyyjää, Costco ja KrogerKR
, raportoidaan ensi kuussa. Kaikki indikaattorit heijastavat samoja tunteita – menojen hidastuminen vuonna 2023.