Katsojat ovat vähemmän innoissaan Super Bowl 2023 -mainoksista

Tänä vuonna mukana on toinen vaikuttava ryhmä Super Bowl -mainokset Suunniteltu saamaan ihmiset puhumaan, John Travoltasta, joka luo uudelleen joitakin tanssiliikkeitään Greasesta, Bryan Cranstoniin ja Aaron Pauliin, joka toistaa meth-keittiön roolinsa Breaking Badista.

Mutta katsojat eivät ehkä ole tänä vuonna yhtä innoissaan niistä Super Bowl mainokset. Tietoihin perustuvan pilvipohjaisen markkinointiteknologiayrityksen Zeta Globalin tekemä tutkimus osoittaa, että vain 18 % ihmisistä on

innolla virittää Super Bowl LVII:n mainoksia varten.

Se on vähemmän kuin viime vuosina muut tutkimukset ovat löytäneet että noin 40–50 % katsoo peliä mainosten takia – ja tämä luku nousee vieläkin korkeammaksi naisten keskuudessa, joista jopa 60 % on aiemmin sanonut, että he katsoa Super Bowlia mainoksia varten.

Joten miksi muutos tänä vuonna, varsinkin kun peliä edeltävä hype ja mainosten laatu näyttävät samanlaisilta kuin edellisinä vuosina?

"Super Bowl on mukaansatempaava kokemus, jossa erilaiset elementit kilpailevat kuluttajien huomiosta (pelit, mainokset, puoliaikaesitys ja ruoka), varsinkin nyt, kun henkilökohtaiset kokoontumiset ovat palanneet", David sanoo. Steinberg, Zetan toimitusjohtaja ja toinen perustaja. "Ihmiset ovat edelleen innokkaita näkemään mainoksia (18 % vastaajista), mutta häiriötekijät korostavat, että tuotemerkkien on markkinoitava tehokkaammin arvokkaalla yleisökohdistuksella kaikissa kanavissa päästäkseen melun läpi."

Esimerkiksi ihmiset mainitsivat kyselyssä muita asioita, joista he olivat enemmän innoissaan pelistä. Suurin ryhmä, 22 prosenttia, sanoi olevansa innoissaan itse pelistä, mikä saattaa heijastaa heidän asemaansa NFL-superfaneina – he sanoivat, että he ovat myös virittäytyneet ainakin 16 otteluun tällä kaudella.

Toinen 16 % sanoi aikovansa katsoa ottelua nähdäkseen puoliajalla esiintyvän Rihannan, joka esiintyy ensimmäistä kertaa esityksen pääosassa. Viime vuoden puoliajan esitys Dr. Dren, Eminemin, Mary J. Bligen ja muiden kanssa veti vetoa yli 29 miljoonaa kotitaloutta, joten se on odotusten mukainen.

Ja kuten voit odottaa mistä tahansa pelistä, joka houkuttelee niin paljon ei-jalkapallofaneja, 14 % sanoo olevansa innoissaan vain välipaloista. Tämä vahvistaa myös ajatusta, että ihmiset ovat psykedoineet henkilökohtaisiin tapaamisiin.

Ne olivat harvinaisempia vuonna 2021, jolloin Covid-19-rokote oli vasta äskettäin julkaistu, ja monia sosiaalista etäisyyttä koskevia varotoimia oli käytössä. Vielä viime vuonna tähän aikaan alueelliset tartuntahuiput vaimensivat joitain henkilökohtaisten juhlien suunnitelmia.

Lisäksi muutos Super Bowl -mainosten jakelutavassa voi myös vaikuttaa katsojien jännitystä. Niin monet yritykset julkaisevat nyt mainoksensa verkossa ennen peliä tai tarjoavat laajoja esikatseluita, joten katsojien yllättämistä pelin aikana on enää vähän.

On mahdollista, että vähentynyt jännitys voi kestää tulevaisuudessa. "Ei ole helppoa ennustaa, mikä saa katsojat kiinnostumaan Super Bowlista ensi vuonna, ennen kuin näemme tämän vuoden tulokset", Steinberg sanoo. "Mutta yksi asia, joka ei muutu – ja on jatkossakin haaste markkinoijille – on se, kuinka brändit kilpailevat silmämunasta ja toimivat kuluttajien aikomusten mukaisesti. Markkinoijat, jotka pystyvät pysymään edellä syvemmällä älykkyydellä, luomaan parempia monikanavaisia ​​kokemuksia ja joilla on mielenkiintoisempaa markkinointia, voittaa pelin.