Videon suoratoisto voi olla avain Walmart+/Amazon Prime -kilpailuun

WalmartWMT
aikoo lisätä videoiden suoratoiston eduksi liittyäkseen Walmart+ -tilaussuunnitelmaansa useiden raportit.

"Kyllä kyllä ​​kyllä!" kirjoitti RetailWire BrainTrustin jäsen Kai Clarke, American Retail Consultantsin toimitusjohtaja, vuonna verkkokeskustelu kehityksestä eteenpäin RetailWire viime viikko. "Walmartin on mallinnettava itsensä Amazonin mukaanAMZN
AMZN
Valmistaudu saadaksesi todellisen osan markkinoista. Muuten miksi kukaan haluaisi ostaa Walmart+ -jäsenyyden vain muutamalla dollarilla halvemmalla? Amazon tarjoaa sinulle ilmaisen kahden päivän toimituksen sekä Amazon Prime Videon sekä pääsyn kaikkiin sen elektronisiin laitteisiin, Kindle-kirjoihin jne.

Jälleenmyyjä on viime viikkoina käynyt keskusteluja Comcastin johtajien kanssaCMCSA
, Disneyn ja Paramountin, koska se arvioi, minkä tyyppisiä ohjelmia sen tilaajat ottaisivat parhaiten vastaan.

On epäselvää, minkä tasoinen kiinnostus suoratoistoyhtiöillä olisi tällaiseen suhteeseen. Comcast omistaa Peacockin, Disney tarjoaa Disney+:aa, ESPN+:aa ja Hulua, ja Paramount operoi Paramount+:aa ja Showtimea.

"Se olisi mielenkiintoista, ja toinen pelaaja suoratoistopotissa", kirjoitti Ananda Chakravarty, IDC:n tutkimusjohtaja. "Jos he voivat tehdä sopimuksen Netflixin kanssaNFLX
, Hulu, Disney ja Paramount – he kulkisivat markkinat. Ilman omaa studiota sillä ei ole suurta merkitystä, kunhan kumppanuussuhteet tunnetaan hyvin, mutta suhteet ovat kalliimpia.

"No, olisi hyvä, jos he tarjoaisivat olemassa olevan palvelun, mutta rakentamaan omansa?" kirjoitti Paula Rosenblum, yksi RSR Researchin perustajista. "Luulen, että laiva on purjehtinut. Sopimus - ehkä Disneyn kanssa - olisi paras idea."

Walmart+ -jäsenyydet, jotka maksavat 98 dollaria vuodessa tai 12.95 dollaria kuukaudessa, tarjoavat päivittäistavaroiden ja muiden tuotteiden ilmaisen toimituksen samana ja seuraavana päivänä paikallisista kaupoista. Tilaajat saavat myös ilmaisen toimituksen Walmart-toimituskeskuksista ilman tilauksen vähimmäismäärää.

Jäsenet voivat tankata alennettua polttoainetta Walmartissa, Murphy OilissaMUR
, Exxon- ja Mobil-asemat. He saavat myös pääsyn Sam's Clubin pumppuihin ja hinnoitteluun klubeissa. Walmart+:n jäsenet käyttävät jälleenmyyjän mobiilisovellusta Scan & Go -sovellukseen kontaktivapaata kassalla tehdessään ostoksia ketjun myymälöissä.

Joillekin asiantuntijoille RetailWire BrainTrust, lisäsi viihdetarjouksen kauppaan, nosti paketin arvoa merkittävästi.

"Uutiset tulevasta viihdekumppanuudesta tulisivat juuri nyt, koska useammat perheet arvioivat, mistä leikata kustannuksia", kirjoitti Tara Kirkpatrick, Apptopian mobiilitrendianalyytikko. "Tarvitaan vain, että perheet ymmärtävät, että Amazon Prime Video EI ole heidän ainoa viihteen lähde (josta olisin utelias näkemään tietoja) ja että Walmart+ tarjoaa kätevämpiä ja halvempia päivittäistavarakaupan ratkaisuja, jotta vaihto olisi houkutteleva. Ennen tätä uutista oli todisteita siitä, että Amazon tuntee Walmart+:n uhan laajentaessaan Amazon Fresh -myymälöitä tänä vuonna.

"Sillä ei myöskään ole väliä, ovatko he seuraajia täällä, se on edelleen Walmart+:aa lisäävä ja se vähentää kilpailijoiden tarjoamia erityisominaisuuksia", kirjoitti Mr. Chakravarty.

Walmart on lisännyt ilmaisen kuuden kuukauden Spotify-kokeilujäsenyyden rekrytointityökaluksi. Viime kuussa se ilmoitti, että Walmart+:n jäsenet voivat saada sen käyttöön InHome toimituspalvelu 40 dollaria vuodessa tai 7 dollaria kuukaudessa, jotka lisätään heidän tilaussuunnitelmaansa. InHome-jäsenet, jotka maksavat palvelusta 148 dollaria vuodessa, voivat nyt liittyä Walmart+ -jäseniksi ja saada palvelu 138 dollarilla.

Jälleenmyyjän kiinnostus suoratoistopalvelun tai -palvelujen lisäämiseen Walmart+-suunnitelmaansa on selkeä vastaus kilpailevalle Amazon.com-sivustolle, joka tarjoaa ilmaisen Prime Videon osana 139 dollarin vuositilaussuunnitelmaansa ja 14.99 dollarin kuukausivaihtoehtoa.

Walmartin neuvottelut Comcastin, Disneyn ja Paramountin kanssa eivät ole ensimmäinen kerta, kun se on tarkastellut suoratoistoa keinona saada markkinaosuutta. Jälleenmyyjä osti Vudun vuonna 2010 ja myi sen vuosikymmentä myöhemmin Fandangolle.

"Walmart omisti aiemmin oman suoratoistopalvelunsa Vudun, eikä se menestynyt", kirjoitti Brian Delp, New Sega Homen toimitusjohtaja. ”Mielestäni liittoutuminen jo ennestään vankan kumppanin kanssa on viisasta. Se sijoittaa jäsenyytensä samankaltaisilla eduilla kuin Amazon, joka tarjoaa Prime Videota. He ovat erittäin keskittyneet kilpailemaan Amazonia vastaan, mutta toivottavasti he harkitsevat myös enemmän innovaatioita kuin yhteensovittamista tulevissa strategioissa.

Mutta BrainTrustin jäsenelle Dion Kenney, Mondoforan COO, siirtyminen suoratoistoon oli minulle liian kaukana ketjulle, jolla on vahvuuksia muilla aloilla.

"Tehokas strategia ei perustu "mitä toinen kaveri tekee?"", kirjoitti Mr. Kenney. "Se perustuu siihen, "mitä resursseja meillä on tai voimme saada ja miten voimme parhaiten tuottaa lisäarvoa?" Amazonin valtavat palvelinfarmit ja tietokantatekniikka tekevät sisällön suoratoistosta tehokkaiden resurssien järkevän käytön. Vaikka Walmartin vahvuudet ovatkin upeita, ne ovat historiallisesti olleet logistiikassa, varastonhallinnassa ja toimittajien hallinnassa. Ei ole helppoa nähdä, kuinka tämä soveltuu helposti suoratoistopalvelumalliin.