VidCon ja sen Screaming Tweens palaavat Anaheimiin kolmen vuoden jälkeen

Suurimman osan vuosikymmenestä yksi suurimmista vuotuisista muuttoista Orange Countyyn Kaliforniaan ei ollut pääskysparvia San Juan Capistranoon, vaan vaikuttajia ihailevia nuoria ja teini-ikäisiä laumoja läheiseen Anaheimiin. VidConOG-kokous, joka koostuu verkkosisällöntekijöistä, niiden taustalla olevista alustoista ja yrityksistä sekä brändistä, joka yrittää tavoittaa fanejaan.

Tällä viikolla VidCon palaa esi-isien kotiinsa, kolme vuotta viimeisen Tweens-kokouksen jälkeen Anaheimin kongressikeskuksessa kadun toisella puolella Disneylandia. Se lupaa olla huutavan hyvää aikaa, jos se on muuttunut merkittävästi vanhoista ajoista, sanoi Pam Kaufman, Paramountin kuluttajatuotteista ja kokemuksista vastaava johtaja.FOR
Global, joka osti VidConin vuonna 2018.

Ehkä merkittävin muutos vuonna 2022 on pääsponsori. YouTube piti tätä ensisijaista asemaa vuosia ja nousi ylemmäs nähtyään videoalustallaan innokkaat sisällöntuottajien fanit, jotka saapuivat ensimmäiseen VidConiin vuonna 2010, joka pidettiin Century City -hotellin kellarikerroksen juhlasalissa.

Tänä vuonna sosiaalisen median vartijan vaihtuessa pääsponsoriksi tulee nousujohteinen TikTok, joka nousi lukituksen aikana yli miljardiin käyttäjään maailmanlaajuisesti. Kuten YouTube aiempina vuosina, TikTok on alan pääesityksen otsikkona tusinan muun paneelin ohella.

"Se, että Tik Tok tulee, on todella suuri muutos", sanoi VidConin markkinointi- ja viestintäjohtaja Sarah Tortoreti, joka yhdessä operatiivisen johtajan Colin Hickeyn kanssa on organisaation toinen johtaja. ”Se antaa meille uudenlaista energiaa. Yli puolet esillä olevista pelaajista on uusia tänä vuonna.

Pääsponsorin vaihdos ei todennäköisesti vaikuta taustameluihin, jotka säännöllisesti välittävät tapahtumat, vaan lähestyvät usein Shea Stadiumin aikakauden Beatlesin mikrofonien räjäyttäviä desibelitasoja, kun nuoret fanit huomaavat suosikkivaikuttajan kongressikeskuksen laajalla alueella.

Kuten aiempina vuosina, VidCon tulee olemaan todella kolme esitystä yhdessä. Torstaina nähdään yksipäiväinen teollisuusraita huippualusta-, brändi- ja jakelijajohtajien kanssa turvallisesti ylimmässä kerroksessa satunnaisen kaaoksen yläpuolella.

Keskiviikko-illasta sunnuntaihin kaksi muuta "showta" kohdistetaan alan muihin osiin: tekijän kappale, joka on fyysisesti erotettu faneista, jotta vaikuttajat voivat keskustella ikäisensä kanssa siitä, miten he tekevät mitä he tekevät; ja pohjakerroksen yhteisörata ja näyttelysali noin 30,000 XNUMX innostuneelle nuorelle fanille ja heidän kärsiville perheenjäsenilleen.

"Sitä ei pidetä enää apuyrityksenä, minkä vuoksi VidCon on osa Consumer Products and Experiencesia", sanoi Kaufman, joka valvoo myös teemapuistoja, hotelleja, pelejä, live-lavatapahtumia ja kiertoajeluja. ”Kyse on koko sisältömme kaupallistamisen sijoittamisesta yhteen tilaan. Näimme kuluttajien näkemysten kautta, että 8-vuotiaat luottivat enemmän vaikuttajiin kuin julkkiksiin, presidenttiin, opettajiin. Siksi VidCon on niin jännittävä. Haluamme nähdä, kuka lähtee."

Tänä vuonna 350 esillä olevan sisällöntuottajan joukossa on paljon suuria nimiä, kuten MrBeast, kansassyntyinen luoja, joka käyttää erittäin suosittuja stunt-videoitaan rahan keräämiseen hyväntekeväisyyteen, TikTokin megatähti Charli D'Amelio ja VidConin perustajaveljet Hank ja John Green.

Yritystukijoita ovat eri osat AmazonistaAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global -divisioonat Nickelodeon ja Paramount+, Spotify, Discord ja BlackMagic Design, ja useimpien heistä johtajat puhuvat jossain konferenssin osassa.

Muita puhujia ovat COO Liz Jenkins Reese Witherspoonin äskettäin ostetusta tuotantoyhtiöstä Hello Sunshinesta, MSNBC:n presidentti Rashida Jones, Lionsgaten digitaalisen markkinoinnin johtaja Falon Fatemi, Universal Picturesin maailmanlaajuisen digitaalisen markkinoinnin johtaja Nicole Schlegel, Rakkaus + Hip Hop tähti Rasheeda Frost, Pocket.Watchin perustaja Chris Williams ja Nestlen, Chipotlen ja Duolingon sosiaalisen median huippujohtajat.

Ja merkittävien henkilöiden, kuten Roblox, esiintyminenRBL laajennus
Tuotejohtaja Manuel Bronstein on osa konferenssin kasvavaa painotusta videopeleihin, e-urheiluun ja nousevaan Web3/metaverse-sektoriin, Tortoreti sanoi.

Epic Games, takana oleva yritys Fortnite ja Unreal Engine 3-D -grafiikkaohjelmiston osastolla on esillä sen äskettäinen hankinta, lockdown-ajan hitti Lasku kaverit ( Fortnite linja-auto on esiintynyt aiemmissa näyttelykerroksessa).

PWC:n mukaan VidConin Anaheim nousi uudelleen esiin kaikkien messujen kestäneen parin vuoden jälkeen, vaikka sektori on "takaisin" osan maasta, jonka se menetti pandemian sulkemisten ja vain online -tapahtumien aikana.PWC
juuri julkaistu Yhdysvaltain viihde- ja medianäkymät. Segmentin liikevaihto putosi yli 75 prosenttia vuonna 2020, mutta palautui lähes 71 prosenttia vuonna 2021.

Elpyminen on hyvässä vauhdissa, mutta PWC ennustaa edelleen, että segmentti toipuu täysin pandemiaa edeltävälle tasolle vasta vuoden 2026 jälkeen, uuden raportin ennusteikkunan viimeisenä vuonna.

"Uusien rajoitusten voimaantulon riski uusien varianttien ilmaantuessa on edelleen jatkuva huolenaihe, mutta nykytilanteessa messujen odotetaan poistuvan pandemiasta nopeimmin kasvavana B2B-segmenttinä Yhdysvalloissa seuraavien viiden vuoden aikana." raportissa sanotaan.

Suurin muutos tulee olemaan henkilökohtaisten tapahtumien jatkuva hybridisaatio, joka tarjoaa ainutlaatuisia ja arvokkaita kokemuksia, sekä verkkostriimit, jotka tarjoavat maailmanlaajuista kattavuutta ja kattavaa dataa osallistujista.

Itse asiassa Lockdown-kesän 2020 aikana mikään organisaatio ei investoinut enemmän verkkokokemuksiin kuin VidCon, joka korvasi henkilökohtaisen tapaamisensa 12 viikon verkkoalan keskusteluilla, sisällöntuottajien esiintymisellä, ohjeseminaarilla ja muulla, keskimäärin 15 verkkotapahtumaa viikossa. , Tortoreti sanoi. Katsojia 145 maasta virittyi ainakin yhteen tapahtumaan sinä kesänä.

"Olimme erittäin kunnianhimoisia sinä kesänä, minkä jälkeen brändäsimme uudelleen", Tortoreti sanoi.

Tämä huima online-aikataulu, jossa käytetään erilaisia ​​teknologiaalustoja ja henkilökunta, joka opetteli käyttämään niitä lennossa, moderoitiin syksyyn 2020 mennessä. Siitä huolimatta VidCon Now pysyy säännöllisenä osana organisaation tarjontaa päivittäisellä VidTalks-videosegmentillä. LinkedInissä ja YouTubessa, säännöllinen sähköposti ja LinkedIn-uutiskirje, jossa kerrotaan alan kehityksestä, sekä kahdesta kolmeen muuta online-istuntoa viikossa, Tortoreti sanoi.

Pandemian laantuessa ja virratessa organisaatio on myös pitänyt kolme kansainvälistä kokoontumista Melbournessa, Australiassa, ja kaksi muuta Lontoossa sen jälkeen, kun viimeksi pidettiin emälaivakokous Anaheimissa. Muita kansainvälisiä VidConeja on ilmoitettu Méxicolle ja Madridille myöhemmin tänä vuonna, ja lisää on tulossa ensi vuonna, Kaufman sanoi.

VidCon Anaheim sisältää myös verkkokomponentin, jossa "enemmistö" esiintyjistä yhteisön lavalla sekä esiintyy muilla päälavalla ja areenalla. Kääntöpuoli: ei vain VidCon-kokemuksen laajempi jakelu kaukaisille faneille, jotka eivät pääse Anaheimiin, vaan myös hajautettu huuto.