Utahin keksisota Crumblin, Dirty Doughin ja Craven välillä kuumenee

Utahissa käydään sotaa – ei politiikasta tai huumeista – vaan evästeistä.

Crumbl Evästeet, jolla on yli 300 myymälää 36 osavaltiossa, on julistanut sodan pienempiä kilpailijoita vastaan Likainen taikina (kuusi myymälää Utahissa ja Floridassa) ja Himo (yhdeksän myymälää Utahissa ja Floridassa.) Ja se sytyttää sosiaalisen median tuleen.

"Ovatko evästeet todella haastamisen arvoisia?" kysyi TikTokin käyttäjä. Crumblin perustajille vastaus on kyllä.

Oikeudenkäynnit alkoivat lentää toukokuussa, kun Crumbl haastoi erikseen Dirty Doughin ja Craven oikeuteen väittäen osittain, että molempien merkkien "pakkaus, sisustus ja esittely" on "hämmentävän samanlainen" omaansa. Crumbl nosti kanteet Utahissa, missä sen pääkonttori on.

Dirty Dough tuli takaisin Crumblia pilkkaavilla mainoksilla.

In yksi mainos, iso katumaasturi pysähtyy lasten limonaditelineen viereen. Ryhmä miehiä hyppää ulos ja käski lapsia "sulkemaan koko operaatio". Nuori tyttö vastaa: "Oletko sinä hullu, miksi?" Tähän hän vastaa: "Koska myyt evästeitä - se on meidän juttumme." 

Dirty Dough käynnisti myös mainostaulukampanjan Utahissa, mukaan lukien kampanjan, jossa luki: "Evästeet niin hyviä – meidät haastetaan oikeuteen!"

"Se on typerä tilanne", sanoi Dirty Doughin perustaja Bennett Maxwell, "ja se on aivan kuin, OK, meillä on hauskaa sen kanssa."

Hän lisäsi: "Kuvittele vain pizzayhtiöiden tekevän toisilleen, eikö niin? Kuin lähettäisit kuvat pepperonipizzasta, nostaisit ne oikeuteen ja sanoisit "Katso, sinun pepperonipizzasi näyttää hyvin samanlaiselta kuin minun."

Craven toinen perustaja Trent English uskoo myös, että Crumblin syytökset ovat puoliperäisiä. 

”Brändimme on mustaa ja kultaa. [Crumbl's on] vaaleanpunainen ja musta. Heidän logonsa on… kokki, jolla on hattu. Meillä on kaksi päällekkäistä evästettä", English sanoi. "En näe oikeastaan ​​minkäänlaista hämmennystä. Luulen, että useimmat ihmiset voivat erottaa meidät hyvin."

Vuonna 2017 perustetulla Crumblilla – jolla on 6 miljoonaa seuraajaa TikTokissa ja 3 miljoonaa seuraajaa Instagramissa – on arvioijia, jotka arvioivat sen joka viikko julkaistavia evästeiden makuja.

Oikeudenkäynneissä yhtiö väittää, että kaksi muuta evästeiden valmistajaa varastivat sen idean julkaista uusia makuja joka viikko.

"He eivät halua meidän tekevän pyöriviä makuja", Bennett sanoi. "Koska tarkoitan, he keksivät sen - mahdollisuuden pyörittää ja saada se rajoitetun ajan tarjouksena - ilmeisesti Crumbl keksi sen viisi vuotta sitten."

Dirty Doughin perustaja kertoi CNBC:lle, että kanteiden nostamisesta lähtien sosiaalinen media "keksesodan" ympärillä on ollut loistava liiketoiminnalle – myynnin kaksinkertaistuessa. Samaan aikaan Crave sanoo, että yrityksen myynti on kasvanut 50 prosenttia sen jälkeen, kun Crumbl haastoi oikeuteen. 

CNBC haastatteli Crumblin perustajia Jason McGowania ja Sawyer Hemsleyä vuonna 2021 heidän kukoistavasta liiketoiminnastaan. Hemsley kertoi tuolloin CNBC:lle: ”Minun täytyy nipistää itseäni joka päivä, koska puhumme neuvottelupöydän ylittävistä sprinkleistä. Ja – ja vaaleanpunainen kuorrutus.” 

Kanteiden nostamisen jälkeen CNBC otti yhteyttä Crumbliin saadakseen vastauksen. Perustajat kuitenkin hylkäsivät haastattelupyynnön ja lähettivät sen sijaan sähköpostilla lausunnon, jossa luki osittain: "Crumbl on ryhtynyt oikeustoimiin kahta yritystä vastaan ​​kauppapuku- ja tavaramerkkiloukkauksen vuoksi, joista toinen oli varastanut Crumbl-reseptejä ja liikesalaisuuksia. .”

Maxwell, Dirty Doughin perustaja, kiisti varastaneensa Crumblin reseptejä. "Katsokaapa keksämme uudelleen, et voi saada erilaista tuotetta, voit maistaa sitä ja se on niin erilainen", hän sanoi.

Crumbl voi kohdata korkean oikeudellisen esteen.

"Crumlin voi olla vaikeaa osoittaa, että kuluttajat uskovat virheellisesti, että vastaajan evästeet ovat peräisin Crumblista", sanoi Dyan Finguerra-Ducharme, tavaramerkkilakimies ja Pryor Cashmanin kumppani New Yorkissa. Hänellä ei ole mitään yhteyttä tapaukseen. 

"Crumbl keksi loistavan idean – kokonaisen liiketoimintamallin, joka pyörittää keksejä viikoittain ja toimittaa ne lämpiminä laatikossa, joka sopii kekseihin tiukasti", Finguerra-Ducharme sanoi. "Ongelma on, että Crumlin ideaa ei suojata immateriaalioikeuksilla."

Joten voisiko tapaus mennä valamiehistön käsiteltäväksi?  

"Se voitaisiin hylätä näyttämällä tuomarille, että lain mukaan nämä merkit eivät näytä samalta", Finguerra-Ducharme sanoi CNBC:lle.

"Ja jos merkit eivät näytä samalta", hän lisäsi, "silloin keksi murenee."