Monclerin eeppisen 70-vuotisjuhlakampanjan purkaminen

Muotimerkit, erityisesti luksussoittimet, käyvät kauppaa paitsi kankailla ja kuiduilla, myös unelmilla, joiden he toivovat sytyttävän halun kuluttajissa ja muuttuvan rahapaketeissa. Jopa luksusstandardien mukaan – muistakaa Fendin vuoden 2020 muotinäytös Kiinan muurilla – Monclerin kampanja oli ylivoimainen. Yhtiö ei suostunut paljastamaan, kuinka paljon se maksoi.

Italialainen päällysvaatteiden valmistaja Moncler vietti kampanjalla 70-vuotisjuhlaansa. Sen syntymäpäivä tarjosi oikeutuksen suurelle juhlalle – ikään kuin brändi tarvitsisi tekosyyn tehdä yhteistyötä taiteilijoiden, näyttelijöiden ja elokuvantekijöiden kanssa tai järjestää megajuhlat – Monclerilla oli paljon syitä koreografoida ikimuistoinen 70-vuotisjuhlamerkkikampanja.

Moncler käynnisti loka- ja marraskuussa 7 x 70 -yhteistyön seitsemän suunnittelijan kanssa, mikä merkitsee 70:n päätökseen.^th Vuosipäiväkampanja, joka alkoi syyskuussa Milanon tuomiokirkon massiivisella haltuunotolla. Se oli melkoinen saavutus, jolla oli vankka globaali kattavuus kaikissa kosketuspisteissä.

Juhlan maailmanlaajuinen vaikutus saavutti 180 miljoonaa ihmistä; mukaan lukien 696,000 18.8 napsautusta; 9,000 miljoonaa videon katselukertaa ja 123 70 mainostaulua, bussikatoksia ja villiä julkaisua. Lehdistön sijoittelu ja vahvistus sisälsivät painon hallitsemisen ja XNUMX verkkoperintömainoksen sijoittelua ja XNUMX maailmanlaajuista lehdistöjuttua.

Sitten oli mikrosivusto, joka keräsi 925,000 24.9 käyntiä, kun taas Moncler.com näki 70 miljoonaa kampanjan 48 päivän aikana. Tapahtui myös digitaalinen ja sosiaalinen valtaus, jossa orgaaninen ja maksettu tavoittavuus oli 261,000 miljoonaa ja sitoutuminen XNUMX XNUMX.

Vaikutuskaupungeiksi valittiin kymmenen kaupunkia, mukaan lukien Milano, Lontoo, New York, Pariisi, Soul, Chengdu ja Japani, joiden maailmanlaajuinen tavoite on 142 miljoonaa. Monclerin arvioitu kokonaiskattavuus Kiinassa on 5.5 miljoonaa, ja se otti haltuunsa Chengdu Towerin ulkopinnan, Hangzhoun mediavaloshown ja helikopterikentän Shanghaissa.

Moncler kieltäytyi paljastamasta liiketoimintansa kokoa Aasiassa. "Emme paljasta yritystietoja", brändi sanoi. "Voimme sanoa, että meillä on todella vahva käsitys brändistä Aasiassa, mikä edistää kuluttajien hyvää sitoutumista kaikilla Aasian tärkeimmillä markkinoilla."

70 päivää kestäneessä kampanjassa juhlittiin Monclerin 70-vuotisen matkan poikkeuksellisia hetkiä liikkumattomilla ja liikkuvilla kuvilla, jotka brändin mukaan olivat "aitoja, persoonallisia ja edistyksellisiä hetkiä". Mutta Moncler ei halunnut vain jäädä menneisyyteen, se halusi puhua myös brändin nykyisyydestä ja tulevaisuudesta.

"Kampanjajuhlan 70 päivän aikana toteutettujen useiden projektien joukossa [on] mahdollisuus hyödyntää Monclerin ikonisinta takkia, Mayaa, mutta juuri tätä hetkeä varten ne, jotka ovat olleet mukana kampanjassa, suunnittelivat sen uudelleen. brändin historiaa”, Moncler sanoi.

Moncler Mayan suunnittelivat uudelleen Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens ja Palm Angelsin Francesco Ragazzi. Sisällön on luonut maailmanlaajuinen ikoni Platon, joka kuvasi seitsemän yhteistyökumppania hänen ensimmäisellä tavallaan. kampanja.

"Lisäksi tämän uskomattoman juhlan päätteeksi esittelimme juuri viime viikolla Sacain Chitose Aben suunnitteleman 70-vuotisjuhlakokoelman ja kokoelman, joka on luotu Monclerin seuraavan 70-vuotiskauden käynnistämiseksi", brändi sanoi.

"Tavoittimme 70 päivän aikana yli 15 miljardia ihmistä ympäri maailmaa, ja sen sisällä Duomo-tapahtuma, ensimmäinen Alicia Keysin kertoma Moncler-televisiomainos, sekä erilaiset kaupunkitapahtumat ympäri maailmaa olivat suuria tekijöitä kattavuus ja uskomaton sitoutuminen brändiin, sanoi Moncler. "Se kaikki perustui tuotelanseerauksiin sekä sosiaaliseen ja perinteiseen mediaan."

Milanon kaupunkimedian 2. vaiheessa esiteltiin 406 sivustoa 30 miljoonalla silmällä.

Syyskuun 24. päivän yö Moncler juhli 70-vuotissyntymäpäiväänsä Milanon Piazza Duomolla ja otti muotiviikon haltuunsa Monclerin historian suurimmalla koreografialla esitelläkseen Brand of Extraordinaryn, uuden kampanjalinjan.

”Tämä 70^th Vuosipäiväkampanjan tarkoituksena oli jakaa kaikille brändin matka ja samalla näyttää keitä olemme ja minne olemme menossa, Moncler sanoi. "Tämä oli emotionaalinen tapa kuvata brändin matkaa, matkaa, joka ei välttämättä ollut lineaarinen, mutta joka etsi aina seuraavaa ja kuinka tehdä asioista ainutlaatuisia ja erikoisia."

Duomon esitys keräsi 18,000 1952 katsojaa, ja siinä oli 700 esiintyjää; 200 tanssijaa koreografiaan Sadeck Waff; 1050 muusikkoa ja XNUMX kuvaa yhteistyöstä [suunnittelijat].

Esityksestä ohjasi elokuvan Etienne Russo 24–48 tunnin läpimenolla ja Livecamilla kahdella suurella näytöllä Duomossa. Sillä välin tapahtuman mediaan kuuluivat Out of Home Milano Takeover Statement Impact ja Out of Home (OOH) Duomossa, QR-koodi ohjata käyttäjiä mikrosivustolle. OOH sisälsi mediat, kuten mainostaulut ja elämykselliset mediat.

Älä ajattele hetkeäkään, ettei TikTok olisi osa tätä ekstravaganttia, varsinkin kun otetaan huomioon Monclerin vahva liiketoiminta Aasiassa. "Osana 70^th Vuosipäivätapahtuma Milanon tuomiokirkossa, halusimme varmistaa, että voimme laajentaa hämmästyttävän koreografian vaikutuksen yhteisöihin ympäri maailmaa”, brändi sanoi.

”Siksi suunnittelimme haasteen Tik Tok/Douyin Mallille Sadek Waffin, [esityksen koreografin] kanssa. Tämä pystyi tuomaan vahvojen tulosten lisäksi vahvoja tuloksia Aasian markkinoillamme”, Moncler sanoi.

TikTok-brändätty tehtävä ja Douyin-haaste tavoittivat 71.5 miljoonaa ihmistä; TikTok sai 45.5 miljoonaa katselukertaa ja Douyin 45.5 miljoonaa katselukertaa. Videoiden katselukerrat nousivat 462 miljoonaan; 121 miljoonaa TikTokille ja 341 miljoonaa Douyinille; Luodut UGC-videot saavuttivat 108,800 6,800, TikTok sai 102,000 8.6 ja Douyin 199,000 8.4; sitoutuminen, XNUMX miljoonaa, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX miljoonaa Douyin.

Alicia Keysin kertoma elokuva "oli hyvin erityinen maamerkki 70-vuotiaillemme^th Vuosipäiväkampanja”, Moncler sanoi. ”Meille oli tärkeää löytää tapa jakaa matka ja brändin arvot nykyisten ja uusien Moncler-ystävien sukupolvien kanssa. Olimme erittäin onnekkaita, kun saimme Alicia Keysin mukaan tähän projektiin, ja hän pystyi paitsi kertomaan, myös muodostamaan emotionaalisen yhteyden katsojiin ympäri maailmaa.

Elokuva oli kaikkien aikojen ensimmäinen Monclerin TV-mainos kattavan 2 minuutin editoinnin lisäksi, joka käy läpi brändin menneisyyden, nykyisyyden ja tulevaisuuden.

"Emme paljasta tarkkoja lukuja, mutta voimme vahvistaa, että tämä kampanja ja juhla pystyivät saamaan aikaan vahvan vaikutuksen brändin kaikissa ulottuvuuksissa", sanoi Moncler.