Cliniquen Metaverse-kampanjan purkaminen, kuinka kauneuden lähestymistapa Web 3:een on enemmän kuin vain ihoa syvä

Uusimmassa Metaverse Like Us -kampanjassaan Estée Lauder Groupin omistama kauneusbrändi Clinique on pyytänyt kolme taiteilijaa – Tess Daly, Sheika Daley ja Emira D'Spain – luomaan NFT-meikkivaatteita, jotka lahjoitetaan PFP:n omistajille Non Fungible People -avatar-yhteisö.

Non Fungible People on kokoelma 8888 hyperrealistista PFP NFT:tä, jotka edustavat naisia ​​ja ei-binaarisia ihmisiä. 60 % kuvaa värikkäitä ihmisiä ja 20 % ihmisiä, jotka kohtaavat haasteita, kuten liikkuvuusongelmia, kuulon heikkenemistä, Downin oireyhtymää ja vitiligo-ihoa.

_{Joten mikä on NFT-meikki look?}

Se on ylimääräinen digitaalinen kerros, joka on "poltettu" olemassa olevan NFT:n päälle, mikä antaa sille lisäominaisuuden, josta tulee osa sen virallista digitaalista identiteettiä.

PFP-sidonta on jo trendi, jossa muotimerkit, kuten Gucci, ovat tehneet yhteistyötä Kyllästynyt Ape Yacht Club toimilupa. Mutta vaikka Non Fungible People on aiemmin tehnyt yhteistyötä Champion Sportwearin ja Louis Moinet -kellojen kanssa – viimeksi mainittujen kanssa luksusmuotialustan Exclusiblen suunnitteleman kilpailun kautta – tämä on ensimmäinen meikin osalta.

"Halusimme tehdä jotain, mitä kukaan ei ollut ennen tehnyt", innostuu Jessica Rizzuto, sähköisen kaupan johtaja Non Fungible People -emoyhtiöstä Daz 3D:stä.

Tällä viikolla 5,904 1,968 NFT-meikkiulkoasua pudotetaan sokeiksi tokeneina satunnaiseen valikoimaan Non Fungible People -omistajia. Sitten heinä-, elo- ja syyskuussa kunkin tietyn taiteilijan luomat 1968 XNUMX paljastetaan joka kuukausi. Jokainen taiteilija loi kaksi ulkoasua – jokapäiväisen ja fantastisemman version, jälkimmäinen on harvinaisempi. Numero XNUMX on viittaus Cliniquen perustamisvuodelle.

Vastaanottajilla on mahdollisuus myydä ulkoasunsa jälkimarkkinoilla, säilyttää ne tai polttaa ne omalle PFP:lleen.

Brändillä metaversessa

"Olemme brändi, joka keskittyy jatkuvasti ongelmanratkaisuun", sanoo Carolyn Dawkins, Cliniquen globaalin markkinoinnin, online- ja analytiikkajohtaja. "Clinique on rakennettu käsittelemään kaikkia ihotyyppejä, joten tämä ajatus inklusiivisuudesta ja monimuotoisuudesta on luontainen tapamme luoda tuotteitamme." Tämän mentaliteetin he Clinique käänsi metaversumiavaruuteen.

Cliniquen tekemän tutkimuksen mukaan vuonna 2021 ArtTacticin raportti, vain 20 % metaversen käyttäjistä ja tekijöistä on naisia, ja värillisiä ja vammaisia ​​avatareja kuvaavat NFT:t arvostetaan huomattavasti alle valkoisia avatareita.

Juhlallinen "Metaverse Like Us" -kampanja ei ainoastaan ​​kiinnitä huomiota tähän monimuotoisuuden puutteeseen Web 3.0 -tilassa, vaan myös yrittää tasapainottaa tasapainoa konkreettisella tavalla – lisäämällä Non Fungible People -franchisingin harvinaisuutta ja haluttavuutta lisäominaisuuksien avulla. aikomus lisätä myös sen rahallista arvoa.

Mitä tulee metaversumiin, kauneus ei automaattisesti sovi Web 3.0:aan. Sen on työskenneltävä kovemmin ja ajateltava laatikon ulkopuolelta, mutta Clinique on saanut sen oikein projektilla, joka on aidosti innovatiivinen ja uskollinen brändi-identiteetille.

Estée Lauder Groupilla on muotoa metaversumien suhteen. Estée Lauder itse oli ainoa kauneusbrändi, jolla oli edustus Metaverse-muotiviikko Decentralandissa ja se käytti todellista lateraalista ajattelua asettaakseen vaatimuksensa tilaan. Se loi avatareille kimallussuodattimia, jotka viittaavat sankarinsa Night Repair Serum -seerumin voimiin luodakseen säteilevän aamun ihon jälkeen.

Liikkuminen metaversumissa

Se ei ole vain Non Fungible People -ohjelman taustalla oleva eetos, joka tekee projektista mielenkiintoisen. Koska NFT:t ovat 3D-tiedostoja, ne ovat hyödyllisiä yksinkertaisen profiilikuvan (PFP) lisäksi: ristiin metaverse siirrettävyys yhdelle.

"Toisin kuin muut NFT:t, jotka ovat vain kuvia, Non Fungible People -NFT:itä voidaan käyttää myös avatareina, jotka voivat matkustaa kanssasi erilaisiin metaversumisiin tiloihin tai Unityn tai Unityn tai peleihin. Unreal Engine”, Rizzuto sanoo.

Googlen kautta puhuminenGOOG
Meets, hän lisäsi, että hän voisi käyttää NFT:tä myös videoneuvotteluissa. ”Voisin laittaa oman NFP:ni kasvoilleni AR:ssaAR
niin suu liikkuisi ja silmät räpyttäisivät kanssani puhuessani."

Takaisin todellisuuteen

Takaisin todelliseen maailmaan asiakkaat voivat ostaa tuotteita, jotka ovat inspiroineet digitaalisesti sovelletun NFT-ulkoasun inspiraatiota, ja joka kuukausi heinäkuusta alkaen Clinique järjestää ylimääräistä sosiaalista toimintaa jokaiseen artistiin. Ensimmäisenä jonossa on Tess Daly, jolla on käsiproteesi, joten vastaava kampanja keskittyy fyysiseen vammaisuuteen.

"Metaverse Like Us" on Cliniquen toinen NFT-projekti. Ensimmäinen, lokakuussa 2021, palkitsi asiakasuskollisuuden ja edisti sitoutumista. Se antoi Smart Rewards -ohjelman jäsenille mahdollisuuden osallistua novellikilpailuun. Kolme voittajaa saivat NFT-taideteoksen sekä valikoiman Clinique-tuotteita joka vuosi seuraavan vuosikymmenen ajan.

Molemmissa projekteissa Clinique työskenteli web 3.0 -strategin Cathy Hacklin kanssa, joka on itsekin värikäs nainen, joka on myös naisten mestari tekniikan universumissa.

Clinique.com/metaverselikeus