Twitterin kerrotaan julkistavan tuottoisen suunnitelman pakenevien mainostajien takaisin saamiseksi, kun Musk pyytää ihmisiä twiippaamaan lisää

Kärkilinja

Elon Muskin myrskyisä viiden viikon toimikausi Twitterin toimitusjohtajana jatkoi oudolla polulla torstaina, kun maailman rikkain mies pyysi käyttäjiä julkaisemaan lisää sosiaalisen median sivustolle, sillä yrityksen kerrotaan lentävän tuottoisen tarjouksen mainostajille, jotka johtavat suurimman osan yrityksen tulot, mutta ovat haitanneet Muskin visio Twitteristä.

Key Facts

Yritykset, jotka kuluttavat yli 500,000 100 dollaria Twitter-mainoksiin, saavat 1 %:n vastineen kuluilleen vastaavana markkinointiarvona jopa miljoona dollaria asti. Mainostajille lähetetyn sähköpostin mukaan. Wall Street Journal.

Twitterin johtajan sisäisen viestin mukaan se on "aggressiivisin mainoskulujen kannustin" koskaan. Platformer-editori Zoe Schiffer, jossa selitetään, että sen tarkoituksena on "tehdä sen arvoinen saada kaikki keskeytetyt mainostajat aktivoitumaan uudelleen".

Musk, jolla on kehuttiin usein myös päivittäisten aktiivisten käyttäjien kasvusta Twitterissä posted Torstai-iltapäivällä "Jos saan pyytää suvaitsevaisuuttanne, ole hyvä ja lisää äänesi julkiseen vuoropuheluun", ja hän on tavannut "niin monia ihmisiä, jotka lukevat twitteriä joka päivä, mutta eivät tuskin koskaan twiitaa".

Avaintaustaa

Lukuisia Tunnetut yritykset ovat ilmoittaneet, etteivät ne enää mainosta Twitterissä, mukaan lukien autoyhtiöt, kuten Ford ja Audi, ja muut jättiläiset, kuten General Mills ja Pfizer, kun taas kymmenet muut ovat kuulemma lopetti hiljaa markkinoinnin sivustolla. Vaikka Musk on pohtinut muita Twitterin tulonlähteitä, mukaan lukien kiistanalainen rukata Twitter Blue -kuukausitilauspalveluun, joka sisälsi lyhyesti maksulliset vahvistusmerkit, mutta mainokset ovat edelleen Twitterin liiketoiminnan ydinosa: Mainostulot edustettuina 1.08 miljardia dollaria Twitterin 1.18 miljardin dollarin kokonaistuloista vuoden 2022 toisella neljänneksellä, viimeisellä ajanjaksolla, jolloin yhtiön taloudelliset tiedot ovat julkisesti saatavilla.

Tangentti

Musk kilpaili julkisesti Applen, markkina-arvoltaan maailman suurimman yrityksen, kanssa tällä viikolla, väittäen Piilaakson titaani "enimmäkseen lopetti mainonnan" alustalla ja "vihasi [s]

sananvapaus", ilmeinen viittaus Twitterin äskettäiseen useiden aiemmin kiellettyjen tilien, mukaan lukien entisen presidentin Donald Trumpin, uudelleen käyttöön. Musk, joka myös syytti Applea Twitterin kieltämisestä App Storesta, nopeasti backtracked, sanoi, että hänen App Store -väitteensä ei ollut totta tapaamisen jälkeen Applen toimitusjohtajan Tim Cookin kanssa Applen päämajassa.

Forbesin arvostus

Musk on arvioidemme mukaan maailman rikkain henkilö 198.4 miljardin dollarin omaisuudellaan, vaikka hänen nettovarallisuutensa on laskenut 38 prosenttia sen jälkeen, kun se oli huipussaan. $ 320 miljardia viime marraskuussa. Suuri osa hänen varallisuudestaan ​​on hänen osuudestaan ​​sähköajoneuvojen valmistajassa Teslassa, jota Musk johtaa toimitusjohtajana, ja hänen varallisuuden laskunsa voidaan jäljittää Teslan vapaasti laskevaan osakekurssiin, kuten monet sijoittajat. tuskailla siitä, että Twitter vie liikaa Muskin ajasta ja resursseja.

Kirjallisuutta

Musk palaa takaisin: Applen "ei koskaan harkittu" Twitterin poistamista App Storesta, Musk sanoo Tim Cookin tapaamisen jälkeen (Forbes)

Musk sanoo Applen leikkaavan Twitter-mainoksia – tässä ovat muut yritykset harkitsemassa suhteitaan uudelleen (Forbes)