Twitter ja E! Aloita digitaalinen natiiviohjelma TV-faneille

Viime kuussa, E! käynnistääkseen yhteistyön Twitterin kanssa Kun olit suoratoistoa, digitaalinen ensimmäinen ohjelma, joka sukeltaa viikon suurimpiin televisiojulkaisuihin suoraan Twitterin alustalla.

Ei me! on tietysti tuttu nimi, joka tunnetaan tuovan uusimman popkulttuurin suoraan näytöillemme. Mutta se ei ehkä vaikuta heti intuitiiviselta, miksi Twitterin kiihkeä rullaaja haluaisi pysähtyä tarpeeksi kauan, jopa 40 minuuttia kerrallaan, katsoakseen kokonaisen E! lähettää suoraan heidän sosiaalisissa syötteissään.

Mutta päätös jatkaa tällaisen esityksen kanssa johtui ennen kaikkea siitä, että ymmärsimme, kuinka alustan käyttäjät ovat jo päättäneet olla tekemisissä television kanssa.

"Ymmärsimme yhdessä, mitä oli tapahtumassa, eli silloin, kun suosituimmat TV-ohjelmat esiteltiin, ihmiset kerääntyivät Twitteriin puhumaan siitä", sanoi Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager Twitteristä. "Se on välitöntä. [Se on] massiivinen. Se on fanien teorioita ja ennusteita. Ja niin, mitä halusimme saavuttaa yhdessä, oli todella kanavoida noita fandomeja ja tarjota faneille muoto sukeltaa syvemmälle."

Sinun tarvitsee vain kirjautua alustalle hetkiä odotetun suoratoiston julkaisun jälkeen, jotta voit kahlata toiminnan tulvan läpi. Kun Kalmari peli hallitsivat viime vuonna kulttuuria, sosiaalisen median käyttäjät vahvistivat ilmiötä tekemällä hittidraamasta eniten twiitattu esitys vuonna 2021. Myöhemmin ympärillä huimat 30 miljoonaa twiittiä Euforia ansaitsi sille kunnian olla eniten twiitattu vuosikymmenen esitys. Ja sitten tietysti Marvel Studiosin uusimmat televisiojulkaisut ovat nauttineet osuudestaan ​​miljoonien Twitter-syötteiden hallinnassa.

Nähdessään tämän ilmeisen tilaisuuden Niesz ja tiimi kääntyivät pitkäaikaiseen kumppanuuteensa NBCUniversalin kanssa tutkiakseen tapoja, joilla he voisivat hyödyntää molempia brändejä rakentaakseen ainutlaatuisen kodin tv-faneille Twitterissä. Luonnollisesti popkulttuurin asiantuntemuksen tarve johti suoraan NBCUniversalin asiantuntijoihin E!.

"Viemme keskustelun aina suoraan sinne, missä kuluttaja sitä etsii", sanoi Tammy Filler, varatoimitusjohtaja ja päätoimittaja E! Uutiset. "Tämä sarja antaa fandomillemme mahdollisuuden sukeltaa syvemmälle viikon halutuimpiin ohjelmiin."

Eikä suinkaan vain muutama passiivinen videopostaus, Kun olit suoratoistoa käyttää säännöllisesti interaktiivisempaa kanavaa, jolla se istuu. Äänestysten, vastausten ja muiden käyttäjien panoksen sisällyttämisessä lähetykseen katsojat voivat tuntea olevansa osa keskustelua sen sijaan, että he vain katsoisivat sitä.

Ja toistaiseksi strategia näyttää menevän hyvin. Koska neljä jaksoa on jo julkaistu, ohjelma on ansainnut reilusti miljoonan katselukerran pohjoispuolella lähetystä kohden. Ja siitä eteenpäin sitoutuminen jatkuu vain niille, jotka haluavat katsoa sen jälkeen.

Esitys on myös valinnut sopivan hetken aloittaakseen, sillä niin monet popkulttuurijulkaisut tulevat faneille peräkkäin vain muutaman kuukauden aikana. Juontaja Danielle Robay on jo ohjannut uutta yleisöään yksityiskohtaisten keskustelujen läpi Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Neiti Marvel, ja enemmän. Ja tietysti jokainen jakso tuo jännittäviä kulissien takana vieraita, lahjakkuuksia ja muita faneja ruudulle jakamaan ajatuksiaan.

Mike Niesz kuvailee myös tämän ohjelman ja muiden vastaavien julkaisua Twitterissä ainutlaatuisena uutena tuotetarjouksena monille mainoskumppaneille, jotka haluavat vangita Twitterin käyttäjien katseet. Esityksen tavoitteena on saada näin innokas fanikunta mukaan, joten sisällön lähellä olevat pre-roll-mainokset ja muut in-feed-mainokset tarjoavat brändeille tavan asettua huomion keskipisteeseen uudella tavalla. Näemme kuitenkin, kuinka tämä sijoitus menestyy Twitterin muihin tarjouksiin verrattuna.

Kun olit suoratoistoa Tällä vuodelle on tällä hetkellä vielä kolme jaksoa, jotka keskittyvät jo suosittuihin ohjelmiin, kuten Kardashialaiset, Vain murhat rakennuksessa, ja uudelleen Obi-Wan Kenobi. Sitoutuminen näyttää toistaiseksi vahvalta, mutta jää nähtäväksi, kuinka hyvin tämä suorituskyky säilyy. Näyttää kuitenkin siltä, ​​että tällainen hanke on jo riittävän onnistunut inspiroimaan keskusteluja siitä, mitä seuraavaksi tulee.

"Olemme todella tarkoituksella kuuntelemassa, mitä oivallukset kertovat meille ... sen sijaan, että ottaisimme yhden koon ratkaisun", sanoi Niesz kysyttäessä tulevasta ohjelmoinnista. "Aiomme arvioida, ideoida ja aina ideoida kumppaneidemme kanssa. Mutta haluamme olla todella tarkoituksellisia, kun rakennamme tämän."

Ensimmäiset viisi jaksoa Kun olit suoratoistoa ovat nyt saatavilla E! Uutiset' Twitter-sivu. Ohjelmaa isännöi Danielle Robay, ja siinä on jatkuvasti vaihtuvia vieraita keskustelujen edistämiseksi.

Katso lisää digitaalisesta mediasta ja tulevista julkaisuista sivuni päällä Forbes. Voit myös löytää minut Twitter, Instagram, YouTubeja TikTok.