Tubular Labs nimittää digitaalisen veteraani Greg Colemanin toimitusjohtajaksi

Yksi TV:n viimeaikaisten Upfront-mainosesitysten suurimmista kertomuksista oli sosiaalisen median jättiläisten YouTuben ja TikTokin kasvava merkitys jopa suurimmille ja perinteisimmille brändeille, jotka etsivät tehokkaampia tapoja tavoittaa vaikeasti nuoremmat katsojat.

YouTuben ensimmäisellä esiintymisellä Upfrontsissa sen johtajat väittivät tämän se houkuttelee yli 50 % katseluajasta kukoistavilla Connected TV -markkinoilla. Päiviä ennen sitä yhtiö kertoi 14 prosentin nousu mainostuloissa vuosineljännekselle. Juuri julkaistu kysely 2,000 XNUMX sosiaalisen videon käyttäjälle Channel Factory havaitsi, että 56 % vastaajista sanoi, että he katsovat YouTube-videoita rentoutuakseen, ja 62 % luottaa YouTubeen muiden palvelujen sijaan.

TikTokilla on myös voimakas pitch. Se houkuttelee yli kaksinkertaisen katseluajan Netflixiin verrattuna
NFLX
, kuten NYU:n markkinoinnin professori ja kommentaattori Scott Galloway huomautti a viime analyysi. Jopa Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings on myöntänyt sijoittajakirjeissä ja tuloissa, että sosiaalisen videon jättiläiset houkuttelevat valtavia huomioita yrityksensä oletettuihin suoriin kilpailijoihin verrattuna.

Ei siis ole yllätys, että mainosrahat seuraavat silmiä, ja TikTok kasvattaa myös Netflixin tuloja lähes kaksinkertaisena, kiitos paljon enemmän luojia, joiden videot voivat vedota hyvin erityisiin yleisörakkoihin tai moniin miljooniin ihmisiin.

Brändit tarvitsevat kuitenkin kolmannen osapuolen varmuuden siitä, että heidän yhä useammin tekemänsä mainossopimukset sosiaalisten videoiden titaaneissa todella tavoittavat oikeat yleisöt heidän haluamallaan tavalla.

Tämän huomion ja mainosajan muutoksen luoma mahdollisuus houkutteli uraauurtavan digitaalisen median johtajan Greg Colemanin siirtymään tällä viikolla toimitusjohtajan rooliin sosiaalisen videon mittausyrityksessä. Putkimaiset laboratoriot, joka seuraa yleisön katsojamäärää ja sitoutumista kaikkeen YouTuben, Metan Facebookin ja Instagramin, Twitterin ja pian TikTokin sisältöön.

"Perinteinen televisio ei enää määrittele kulttuuria. Nyt tärkeimmät tarinat ja keskustelut syntyvät ja kukoistavat sosiaalisen videon sisällä", sanoi Coleman, HuffingtonPostin ja Buzzfeedin entinen presidentti, joka on myös toiminut ylimmän johtotehtävissä Criteossa, AOL Time Warnerissa, Yahoossa ja Readers Digestissä kolmen vuosikymmenen ajan.

"Yleisön mieltymykset ovat muuttuneet, ja Tubularilla on ainutlaatuinen asema analysoida videoiden kulutusta maailmanlaajuisesti mittausstandardien saavuttamiseksi, mikä antaa mainostajille luottamusta lisätä sosiaalisiin videoihin sijoittamista." Coleman sanoi.

Yksi keskeisistä mittareista on näyttökerrat, suhteellisen uusi muotisana monille TV-myyjille, mutta erittäin tärkeä, koska mainostajat etsivät tarkasti kohdistettuja yleisöjä, jotka on koottu useilta alustoilta, verkostoilta ja palveluntarjoajilta. Suurin osa perinteisten mediayritysten Upfronts-esityksistä keskittyi niiden kykyyn toimittaa demografisia osia kaikista perinteisistä ja verkkokaupoista, kuten Variety huomautti.

Muita uusia tärkeitä mittareita ovat katseluaika ja myyntikonversiot, jotka ovat kyky yhdistää online-katsojien määrä todelliseen myyntiin, erityisesti verkkokauppasivustoilla, kuten Amazon.
AMZN
(nyt digitaalisen mainontaalusta nro 3, 31 miljardin dollarin tulot alalta vuonna 2021).

Lähtiessään Buzzfeedistä vuonna 2018 Coleman on toiminut vakituisena yrittäjänä riskipääomayrityksessä. Lerer Hippeau ja digitaalisen markkinoinnin dosentti New Yorkin yliopiston Stern School of Businessissa (hän ​​opetti aiemmin myös Georgetownin yliopistossa). Nyt hän näkee suuren mahdollisuuden luoda seuraavan sukupolven mittausvälineitä.

Coleman seuraa Scott Ernstin asemaa, jonka yritys tunnusti toimintojen uudelleenjärjestelystä, Tubularin tuotetarjonnan uudelleen suuntaamisesta ja painopisteen laajentamisesta brändeihin ja toimistoihin, jotka yrittävät hyödyntää sosiaalisen median laajaa yleisöä. Tubular on yksi harvoista mittareiden tarjoajista, jolla on pääsy kaikkiin miljardeihin YouTuben ja muiden sosiaalisten videojättien videoihin.

Coleman ottaa vallan sosiaalisessa videoteollisuudessa, kun brändit siirtävät edelleen dollareita suoratoistosta ja sosiaalisten videoiden myyntipisteistä vanhasta mediasta.

YouTuben Upfronts-esiintyminen oli eräänlainen vedenjakaja sille, mikä on perinteisesti ollut lähetys- ja mainoksilla tuettujen kaapeli-tv-verkkojen kokoontuminen. Mutta "television" käsite muuttuu nopeasti. Sosiaalisen median jättiläinen väitti esityksessään, että sillä on ainutlaatuisen syvä side satojen miljoonien tavallisten käyttäjiensä kanssa. Mainostajat haluavat olla yhteydessä näihin käyttäjiin luotettavia kolmannen osapuolen validaattoreita, jotka voivat seurata vaikuttajia, brändejä, kampanjoita ja yksittäisiä videoita.

Vanhoilla syillä mainosten ostamiseen – kuten yksittäisten ohjelmien suosiolla tietyssä verkossa tiettynä iltana – ei näyttänyt olevan merkitystä Upfronts-tapahtuman aikana. Sen sijaan kyky tunnistaa, tavoittaa ja aggregoida on ratkaisevan tärkeää brändin menestykselle.