Trendit ja strategiat, jotka muovaavat luksustavarakaupan etenemissuunnitelmaa vuodelle 2023

Jos vuosi 2022 oli web3-hypeen vuosi, 2023 tulee olemaan se, jolloin asiat muuttuvat todeksi.

Joten sanoo Pierre-Nicolas Hurstel, web3-ratkaisualustan toimitusjohtaja Arianee jonka brändikumppanuuksiin kuuluvat Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler ja muut teknologiakumppaneiden IBM ja Hiekkalaatikko.

Hurstel uskoo, että brändit keskittyvät nyt konkreettisempiin käyttötarkoituksiin, jotka liittyvät läheisesti fyysiseen tuotteeseen, toisin kuin vain metaversumia varten olemassa olevaan digitaaliseen omaisuuteen.

"Teknologiaa sovelletaan strategisemmin tuotemerkkien kanssa, jotka etsivät ohjelmia, jotka voivat ratkaista todellisia ongelmia", hän väittää. "Se mitataan vaikutuksella liiketoimintaan eikä vain lehdistössä olevan otsikon koosta."

Esimerkkinä ovat ketjussa olevat digitaaliset tuotepassit luksustavaroille - erityisesti kelloille -, jotka hänen mukaansa saavat jälleen huomiota nyt, kun hype on laantunut. Arianeella on jo Breitlingin ja IWC Schaffhausenin aitoustodistukset, mutta se on allekirjoittanut sopimuksen kolmen muun maailmanlaajuisen kellotalon kanssa vuodelle 2023 sekä muutaman suuren luksusmuotimerkin sekä viini- ja väkevien alkoholijuomien brändin.

Hurstelin mukaan token-pohjainen asiakassitoutuminen - joka liittyy jälleen fyysisen tuotteen omistukseen - on toinen keskeinen strategia, joka muokkaa vuotta 2023.

Kun jaat sähköpostisi brändin kanssa, jaat ensimmäisen osapuolen dataa, kun seuraat brändiä sosiaalisessa mediassa, sinusta tulee kolmannen osapuolen dataa, mutta tunnuksen omistaminen ei sisällä nollan osapuolen dataa, hän sanoo. "Siellä on sitoutumisen tulevaisuus."

"Et halua olla tuhansissa tietokantoissa, joissa alusta rahallistaa tietosi vastineeksi pääsystä ilmaisiin palveluihin. Haluat olla hallinnassa."

"Ehkä sisältö on samankaltaista kuin muualla (meille jo tutut web2 CRM -ohjelmat), mutta sitouttamismalli muuttuu radikaalisti."

Tähän mennessä noin miljoona NFT:tä on lyöty Arianee-protokollan kautta (joista 80 % on ollut digitaalisia tuotepasseja). Määrän odotetaan kasvavan eksponentiaalisesti tänä vuonna viiden ja 10 miljoonan välillä.

Arianeen CRM-pohjaisiin projekteihin on tähän mennessä kuulunut NFT-aktivointi Monclerille, joka liittyy brändin Maya-takkiin ja sisältää taideteoksia, joiden suunnittelija on Antoni Tudisco sekä kokoelma 10,000 XNUMX ilmaista sosiaalista merkkiä L'Oréal omistama YSL Beauty antaa pääsyn meneillään oleviin brändialoitteisiin.

Mitä vuoden 2022 hypetykseen tulee, se palveli tärkeää tarkoitusta. "Viime vuoden hyvä puoli on, että ihmiset ymmärsivät, että uusi markkinointi- tai sitouttamisjärjestelmä oli saatavilla", hän päättää, "mutta nyt kyse on näiden uusien työkalujen integroimisesta nykyisiin liiketoimintamalleihin, jotta niillä olisi todellinen vaikutus."

LISÄTIETOJATiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas ja kaikki mitä sinun tarvitsee tietää vuodesta 2022 Web3:ssaBy Stephanie HirschmillerLISÄTIETOJASoho House Of Web3 käynnistyy Pariisissa ja kaikki ovat kutsuttujaBy Stephanie HirschmillerLISÄTIETOJAMiksi luksusbrändit, kuten Farfetch, tekevät yhteistyötä Ledgerin kanssaBy Stephanie Hirschmiller