Toys R Us -omistaja WHP panostaa jälleen vähittäismyyntiin 260 miljoonan dollarin pikapanoksella

Muotivaatteiden jälleenmyyjä ExpressEXPR
ja globaali brändinhallintayritys WHP Global ovat, yhtiöt ilmoittivat, solmineet "toisiaan muuttavan strategisen kumppanuuden".

Melko suurenmoisessa julistuksessa sanottiin, että suunnitelmana on "edistää monikanavaista alustaa, jonka odotetaan edistävän nopeutettua pitkän aikavälin kasvua tuotemerkkiportfolion hankinnan ja käytön kautta".

Express ja WHP muodostavat myös immateriaalioikeuksien yhteisyrityksen, jonka tarkoituksena on laajentaa Express-brändiä uusien kotimaisten kategorialisensointien ja kansainvälisten laajentumismahdollisuuksien kautta.

Joten mitä se todella tarkoittaa?

Benetah, johto puhuu, on mikä näyttää yhä tärkeämmältä askeleelta = muutokselta Expressille, jonka nimi on saatava esille ja keskelle.

WHP – joka on myös panostanut paljon elvyttää Toys R Us online- ja fyysisenä jälleenmyyjänä – on sijoittanut 260 miljoonaa dollaria Expressiin, mikä antaa yritykselle 7.4 %:n osuuden 42-vuotiaasta vaatteiden jälleenmyyjästä.

Ja uutiset tulevat ratkaisevaan aikaan Expressille, joka raportoi 30 miljoonan dollarin kolmannen vuosineljänneksen tappion viime viikolla, kun se oli viime vuonna 16.3 miljoonaa dollaria. Jakson liikevaihto laski 8 % vuodentakaisesta 434.1 miljoonaan dollariin, ja myös myynti laski 8 %.

Express tähtää bränditietoisuuteen

Vaivat tulivat sen jälkeen, kun yritys oli panostanut muodollisiin vaatteisiin, jotka ovat toipuneet hitaasti, ja koska se kärsii brändin suhteellisesta anonymiteetistä.

"Strategiamme nostaa brändiämme korkeamman keskimääräisen vähittäiskaupan ja alennettujen kampanjoiden avulla, mikä on johtanut tasaiseen kasvuun viiden viime vuosineljänneksen aikana, kohtasi kuluttajien vähentyneen kulutuksen harkinnanvaraisissa luokissa ja lisääntyneen halun saada suuria alennuksia", Expressin toimitusjohtaja Tim Baxter myönsi. tuloksista. "Samaan aikaan meillä oli joitain puutteita naisten liiketoiminnassamme, jotka vaikuttivat entisestään suoritukseemme."

Baxter myönsi, että tuotemerkin tunnettuutta on lisättävä: "Olen sanonut monta kertaa, että olemme muuttamassa Expressin ostoskeskuksen myymälästä brändiyhteisön voimanlähteeksi, jolla on tarkoitus. Ja se on totta myös jatkossa Express-brändille.

Kauppakeskuksena Expressillä on 550 kivijalkakauppaa Yhdysvalloissa ja Puerto Ricossa, mutta sen tavoitteet ovat suurempia ja suotuisampia.

"Expressway Forward -strategiamme on vahvistanut brändiämme ja rakentanut uudelleen yrityksemme perustan, mikä tasoittaa tietä tälle rohkealle seuraavalle muutoksellemme", Baxter sanoi. ”Yhteistyömme WHP:n kanssa lisää Express-brändin laajuutta ja kannattavuutta heidän kategorialisensointinsa ja kansainvälisen asiantuntemuksensa kautta sekä vahvistaa tasettamme. Odotamme vauhdittavamme kasvuamme ostamalla useita brändejä yhteistyössä WHP:n kanssa ja tarjoamalla niitä alustallamme.

Kumppanuuden toteuttaa Express muodostamalla WHP:n kanssa immateriaaliomaisuuden yhteisyrityksen, joka hankkii tiettyjä Expessin immateriaalioikeuksia. Samalla Express muuttuu monikanavaiseksi alustayhtiöksi, jota hallinnoi ja johtaa sen nykyinen johto kaupan päätyttyä. Kaikki muut nykyisen Express-liiketoiminnan osa-alueet säilyvät ennallaan.

WHP käyttää PIPE For Stakea

Kaupan ehtojen mukaan WHP tekee myös PIPE-sijoituksen ostaakseen 5.4 miljoonaa uutta Expressin osaketta hintaan 4.60 dollaria osakkeelta, mikä vastaa noin 7.4 prosentin pro forma -omistusta.

Immateriaalioikeuksia koskeva yhteisyritys tarkoittaa Express-brändin immateriaalioikeuksien kokonaisarvoa noin 400 miljoonalla dollarilla, ja siitä 60 prosenttia omistaa WHP ja 40 prosenttia Express-alustan yritys. WHP sijoittaa 235 miljoonaa dollaria osuuteensa ja Express lahjoittaa tietyt immateriaaliomaisuutensa käteisvastiketta vastaan.

WHP:n kahdeksan tuotemerkin portfolioon kuuluvat Toys R Us, Babies R Us, asusteita ja asusteita valmistava Anne Klein, aktiivivaatteita valmistava Lotto sekä miesten ja naisten farkkumerkki Joe's Jeans.

Kaupan odotetaan toteutuvan Expressin vuoden 2022 neljännellä tilikaudella, mikäli lainanantajan suostumus, viranomaishyväksynnät ja sulkemisehdot edellyttävät.

Nykyinen Express Inc:n johtoryhmä ja hallitus jatkavat, ja Baxter toimii johtajana ja toimitusjohtajana ja Mylle Mangum toimii Express, Inc:n hallituksen puheenjohtajana. Hallitus laajenee käsittäväksi WHP:n puheenjohtajana ja toimitusjohtajana Yehuda Shmidmanin.