Toys R Us -markkinointikampanjasta tulee maailmanlaajuinen Geoffreyn maailmankiertue

Uudelleensyntynyt Toys R Us lähettää parhaan lähettiläänsä kampanjaan, joka muistuttaa maailmaa, että lelujen jälleenmyyjä on kukoistava globaali brändi.

Sen maskotti, Geoffrey, esiintyy ensi kuussa Toys R Us -myymälöissä Euroopassa, Lähi-idässä, Etelä-Afrikassa, Kiinassa, Japanissa ja muualla tilaisuuksissa, jotka on suunniteltu vahvistamaan viestiä brändin maailmanlaajuisesta vetovoimasta.

Toys R Us:n yhdysvaltalaisen emoyhtiön konkurssihakemus vuonna 2017 ja kaikkien yhdysvaltalaisten liikkeiden ja myymälöiden selvitystila 2018 Isossa-Britanniassa loivat vaikutelman, että leluketju oli kadonnut kokonaan, vaikka itse asiassa Aasiassa on satoja liikkeitä. , Eurooppa ja muu maailma ei koskaan suljettu.

Nämä kaupat olivat toimineet Toys R Us:n kanssa tehtyjen lisenssisopimusten mukaisesti ennen konkurssia. Konkurssin jälkeen Toys R Us:sta jäljellä olevalla omistuksella oli edelleen oikeudet Toys R Us -nimeen ja immateriaalioikeuksiin, ja he hyötyivät edelleen näistä lisenssisopimuksista.

"Luulen, että se tulee ihmisille yllätyksenä, kuinka suuri ja globaali Toys R Us on tällä hetkellä, sillä tällä hetkellä on 900 myymälää maailmanlaajuisesti", sanoi Yehuda Shmidman, WHP Globalin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja. määräysvaltaosuus emoyhtiössä Toys R Us -brändin takana.

"Mutta vieläkin yllättävämpää ihmisille ja jännittävämpää", Shmidman sanoi, "kasvatamme vähittäiskaupan jalanjälkeämme yli 50 % tänä vuonna."

Toys R Us myymälöissä Macy'sissa

Suuri osa kasvusta tulee noin 400 myymälän muodossa, jotka avautuvat Macy's-tavarataloihin Yhdysvalloissa tänä vuonna. Mutta Toys R Us:n kansainväliset kumppanit ovat myös avaamassa myymälöitä, Shmidman sanoi, mukaan lukien äskettäin avattu lippulaiva Dubaissa ja suunnitteilla myymälöiden avaaminen Kiinassa.

Toys R Usilla on yksi lippulaiva lisensoitu myymälä Yhdysvalloissa, American Dream -ostoskeskuksessa New Jerseyssä, sekä 900 kansainvälistä myymälää. Nämä kaupat tuottavat yli 2 miljardia dollaria vähittäismyyntiä vuosittain WHP Globalin mukaan.

WHP Global, New Yorkissa sijaitseva tuotemerkkien hankinta-, sijoitus- ja hallinnointiyritys, joka hankki enemmistön vuoden 2021 alussa, tekee nyt ensimmäiset askeleet palauttaakseen ennen konkurssia olemassa olleet yhteydet maailmanlaajuisten lisenssikumppanien välille.

Toys R Us -kumppanien maailmanlaajuinen huippukokous

WHP kokosi tällä viikolla johtajat lisensoiduista kumppaneistaan ​​ympäri maailmaa maailmanlaajuiseen huippukokoukseen, joka osui samaan aikaan Las Vegasin Licensing Expon kanssa. Se käytti tilaisuutta hyväkseen ilmoittaakseen Geoffreyn maailmankiertueen maailmanlaajuisten tuotemerkkialoitteiden sarjan aloituksesta.

”Kokoutuimme tänne yhdeksi ryhmäksi todella strategoimaan tulevaisuuden suurta kasvuamme. Tämä on hetkemme", Shmidman sanoi puhelussa huippukokouksesta.

Muiden maiden Toys R Us -myymäläoperaattorit kertoivat brändille, että tietoisuuden lisääminen Toys R Us:n maailmanlaajuisesta läsnäolosta oli prioriteetti.

Kim Miller, Toys R Us:n globaali markkinointijohtaja, kävi "kuuntelukierroksella" tapaamassa brändin maailmanlaajuisia kumppaneita, kun hän otti markkinointitehtävän vastaan. Nämä kumppanit kertoivat hänelle, että he haluavat brändin "tuovan takaisin maailmanlaajuisen tietoisuuden varmistaakseen, että maailma tietää liike- ja kuluttajanäkökulmasta sekä lasten näkökulmasta, että olemme maailmanlaajuinen auktoriteetti lelujen ja leikkien alalla", Miller sanoi.

Geoffreyn maailmankiertue luo mahdollisuuksia sosiaalisen median sisällölle ja myymälätapahtumille, jotka houkuttelevat kuluttajia takaisin kauppoihin.

Geoffrey näyttelee YouTube-sarjaa

Osana Geoffreyn vierailuja kauppoihin ympäri maailmaa hän tapaa paikallisen Toys R Us -lapsilähettilään jokaisessa kaupungissa, jossa hän vierailee. Lapsilähettiläät toimivat Geoffreyn oppaana kaupunkiin, ja heidät esitellään Geoffreyn matkoja käsittelevässä YouTube-sarjassa. Perheet, jotka ovat mukana Toys R Us -kanta-asiakasohjelmissa eri kaupungeissa, kutsutaan hakemaan mahdollisuutta saada lapsensa valituksi lähettiläiksi. Myymälät järjestävät myös kilpailuja ja tarjoavat palkintoja, kuten Toys R Us -ostoskierroksen.

Geoffrey. keltainen ja oranssi kirahvi, joka on ollut Toys R Us -maskotti 1960-luvulta lähtien, houkuttelee kaikkialla maailmassa, Toys R Us -johtajat sanoivat.

”Lapsilla on valtava emotionaalinen yhteys Geoffreyyn. He ovat niin innoissaan nähdessään hänet", sanoi Jo Hall, Toys R Us Asian kaupallinen johtaja.

Hall sanoi, että Geoffreyn maailmankiertuekampanja sopii hyvin Toys R Us Asian keskittymiseen lasten mielikuvituksen ja uteliaisuuden ruokkimiseen. Kampanja käyttää lapsilähettiläitä "selittämään jotakin maistaan ​​- kieltä, jota he puhuvat, käyttämänsä valuutan, kulttuurierot", hän sanoi. "Tämä on osa todella rikasta kertomusta, jossa otetaan huomioon lapsen kehitys ja hänen tietämystään maailmasta käyttämällä ohjaavaa maskottiystävää, kaveria, jota he rakastavat nähdä niin paljon", Hall sanoi.

"Todellakin", Hall sanoi, "vain Toys R Us voi tehdä tämän, koska meillä on edelleen myymälöitä ympäri maailmaa. Ja mikä sen parempaa selittäisi maapallon dynamiikkaa kuin se, että Geoffrey matkustaa ja saa olla tekemisissä lasten kanssa eri maissa."