Topgolf käynnistää ensimmäisen maailmanlaajuisen tuotemerkkikampanjan, kun golfin ulkopuoliset tarjoukset saavuttivat ennätystason

Topgolf on käynnistänyt suurimman brändikampanjansa – lähinnä kansallisen kutsun "Come Play Around" golfviihdepaikoilleen - aikana, jolloin golfkentän ulkopuoliset muodot ovat ennätyksellisen kiinnostuneita.

Geoff Cottrill, Topgolfin Chief Brand Officer, sanoo, että tämä on todella ensimmäinen kerta, kun yhtiöllä on kampanja, joka juhlii sen ainutlaatuista yhdistelmää golfia ja sitä, mitä hän kutsuu "ei golfiksi".

"Tämä on todellakin vain massiivinen kutsu, olitpa golfaaja, joku, joka pelaa satunnaisesti tai joku, joka ei ole koskaan pelannut tai pitänyt golfmailaa aiemmin", Cottrill sanoi. "Haluamme näiden ihmisten tulevan kokemaan pelin ensimmäistä kertaa. Toivomme, että kun teet niin, lähdet hymy huulillasi ja se on hyvä ensimmäinen askel golfin pariin. Toivomme, että kun teet niin, lähdet hymy huulillasi ja se on hyvä ensimmäinen askel golfin pariin.”

Perinteisen vihreän nurmen golfin pandemiavetoisen elpymisen jatkuessa National Golf Foundation paljasti äskettäin, että ei-perinteisillä, kentän ulkopuolisilla golfin muodoilla (kuten Topgolfilla, sisäsimulaattoreilla ja harjoituskentillä) oli tänä vuonna ennätysmäärä osallistujia. ylitti kurssipelaamisen ensimmäistä kertaa.

Tämä nousu johtuu suurelta osin kurssien ulkopuolella olevien paikkojen lisääntymisestä. Topgolfilla, joka tunnetaan huipputeknologisista ajoradoistaan, joissa yhdistyvät musiikki, ruoka- ja juomatarjonta sekä muu viihde erittäin sosiaalisessa ympäristössä, on yli 70 paikkaa Yhdysvalloissa ja lisää on tulossa, mukaan lukien Boisessa, Idahossa ja Louisvillessä. Kentuckyssa ennen vuoden loppua. Topgolfilla on toimipisteitä myös kuudessa maassa Yhdysvaltojen ulkopuolella, ja se avaa neljännen toimipisteensä Isossa-Britanniassa Glasgow'ssa Skotlannissa joulukuussa.

"Olemme innoissamme uusille markkinoille tulemisesta, uusien pelipaikkojen rakentamisesta ja uusien ihmisten tutustumisesta golfin pelaamiseen Topgolf-tavalla", sanoi Cottrill. "Juhlimme golfia ja juhlimme "ei golfia" - voit viettää iltapäivän tai illan Topgolfissa ystäviesi, perheen tai työtovereiden kanssa ja pitää vain hauskaa.

Tuottaessaan sarjan luovaa materiaalia, jota levitetään laajalti ja nähdään televisiossa, online-videoissa, sosiaalisessa mediassa, digitaalisissa näytöissä ja muissa paikoissa, Topgolf kokosi vieraita yhteen neljästä Kalifornian tapahtumapaikastaan ​​ja kuvasi kaikkien pitävän hauskaa muutaman videon aikana. Cottrillin mukaan "hyvin pieni suunta". Kohteet sisältävät joitain merkittäviä persoonallisuuksia Hall of Famerista ja Callaway-brändin lähettilästä Annika Sorenstamista musiikkitaiteilija ScHoolboyQ:hen ja golfin sosiaalisen median vaikuttajia, kuten Tisha Alyn, Snappy Gilmore ja "Coach Rusty" Rustand.

"Ostimme ruokaa, soitimme musiikin, annoimme heidät soittamaan ja kuvasimme kaiken kahden yön aikana El Segundossa", Cottrill sanoi. ”Saimme todella hauskaa Topgolfin juhlaa, ja toivomme, että näytämme, ettei ole pelottavaa tulla pelaamaan golfia ensimmäistä kertaa.

"Tämä kaikki tulee todella hyvään aikaan", hän lisäsi. ”Maailmassa, joka on kiireisempi ja ehkä stressaavampi kuin koskaan, tämä on yksinkertainen muistutus keventyä, leikkiä ja pitää vain hauskaa. Se on meidän roolimme golfissa.”