TikTokille ei ole yhtä aikaa kuin nyt. Huolimatta Yhdysvaltain lainsäätäjien uhkauksista kieltää kiinalaisten omistama sosiaalisen median sovellus, TikTok sivuuttaa sääntelyhuolet ja muuttuu maailmanlaajuiseksi jättiläiseksi, joka ottaa haltuunsa FANG-osakkeiden kaltaiset. Aakkoset's (GOOGL) Google, Facebook-emo Meta-alustat (META) Ja Amazon.com (AMZN), yhtä hyvin kuin omena (AAPL).
X
TikTok, kiinalaisen teknologiayrityksen ByteDancen yksikkö, jonka juuret ovat lyhyissä virusvideoissa, on havainnut, että sen sosiaalisen median brändi voi avata mahdollisuuksia musiikin suoratoistoon, sähköiseen kaupankäyntiin, uutissisältöön, peleihin ja muuhun. Samaan aikaan sen mainostulot kasvavat ja uhkaavat paljon suurempia kilpailijoita aakkosissa, metassa ja napsahtaa (SNAP).
Ja nämä FANG-osakkeet tuntevat kuumuuden. Google pyrkii suistumaan TikTokin raiteilta YouTube Shortsilla, mutta voiton tekeminen omalla lyhytvideoalustallaan voi osoittautua haastavaksi. Metan Facebook ja Instagram yrittävät siirtyä lyhytvideoalustaan, joka tunnetaan nimellä Reels, mutta se on tehnyt kamppaili saadakseen pitoa.
Monet sijoittajat, jotka omistavat FANG-osakkeita, kuten GOOGL-osake or META varastossa , kera SNAP varastossa, toivon lainsäätäjien heilauttavan vasaraa ei vielä julkiselle TikTokille. FBI:n johtaja Chris Wray esitti marraskuussa kansallisen turvallisuuden huolen vanhempien ByteDancen ja Kiinan hallituksen pääsystä Yhdysvaltain käyttäjätietoihin.
Mutta sovellusten lataamisen suora kielto on epätodennäköistä, sanoo James Lewis, joka johtaa strategisten teknologioiden ohjelmaa Washington DC:ssä sijaitsevassa Strategic and International Studies -keskuksessa. Ensinnäkin miljoonat nuoret TikTokin käyttäjät voivat rankaista lainsäätäjiä vuoden 2024 vaaleissa.
"Juttukohta tässä on, että TikTok on niin suosittu, että lainsäätäjät eivät halua vieraannuttaa äänestäjiä", Lewis sanoi Investor's Business Dailylle. ”TikTokin paras kilpi on sen suosio. Kaikille kielloille aiheutuisi välitöntä vastustusta."
TikTok-kielto vai Biden-tarjous?
Itse asiassa Bidenin hallinto pyrkii siihen solmi sopimus TikTokin kanssa ja ByteDance kansallisten turvallisuusongelmien ratkaisemiseksi. Yksi kaupan este voisi olla TikTokin omistusrakenne ByteDancen kanssa.
Kanssa jakautunut kongressi, älä luota kahdenväliseen sopimukseen TikTokin kieltämiseksi.
"Republikaanit eivät pidä TikTokista. He pitävät sitä hyödyllisenä asiana lyödä Bidenin hallintoa, Lewis sanoi. "Mutta loppujen lopuksi he vain pitävät melua."
Tietosuoja on vain yksi huolenaihe. Yhdysvaltain ulkomaisten investointien komitea tarkastelee myös, käyttääkö Kiina TikTokin algoritmeja julkiseen mielipiteeseen vaikuttamiseen tai muokkaamiseen.
Trumpin toimeenpanomääräys estetty
TikTok-ohjelmistoalgoritmit, jotka suosittelevat lyhyitä videoita sovelluksen käyttäjille heidän käyttäytymisensä ja mieltymyksiensä perusteella, ovat olleet avain sen menestykseen. Algoritmit käyttävät tekoäly työkaluja.
Trumpin hallinto antoi vuonna 2020 toimeenpanomääräyksen kieltää TikTok tai pakottaa ByteDancen myymään sen yhdysvaltalaiselle yritykselle. Mutta liittovaltion tuomioistuimet kumosi määräyksen.
TikTok sanoi kesäkuussa, että 100 % Yhdysvaltain käyttäjäliikenteestä tallennetaan oraakkeli (ORCL) palvelimia Amerikassa. Silti kiinalaisten tietojen saatavuudesta jää kysymyksiä. Oracle on kasvattanut toimintaansa cloud computing liiketoimintaa.
Bidenin hallinnon kerrotaan antaneen yritykselle vuoden 2023 alkuun asti aikaa ehdottaa ratkaisua tietoturvaongelmiin.
Silti Mizuho Securitiesin analyytikko James Lee epäilee, että TikTok-sovellusten lataus kielletään kokonaan.
"Uskomme, että Bidenin hallinto etsii vakaata suhdetta Kiinan kanssa ja yhteistyötä molemminpuolisten geopoliittisten etujen alueilla, mukaan lukien Venäjä/Ukraina, Pohjois-Korea ja ilmasto", Lee sanoi äskettäisessä muistiossa asiakkaille. "Tämä mielessä uskomme, että presidentti Bideniä ei kannusteta noudattamaan TikTokin kieltoa. Sen sijaan (hän) voisi etsiä keskitietä ja asettaa suojakaiteet tehdäkseen TikTokin elämästä vaikeampaa ilman täydellistä kieltoa.
Ja Lee ei odota tiukemman sääntelyn tarjoavan helpotusta Internet-kilpailijoilleen.
"Emme odota, että TikTokin sääntelyn arvioinnin tulos olisi lähiajan katalysaattori yhdysvaltalaisille verkkomainontanimille, kuten Meta, Alphabet, Snap ja Pinterest", hän lisäsi.
TikTok Juggernaut
Mahdollisuus Yhdysvaltain sääntelyn tukahduttamiseen ei ole estänyt TikTokin kasvavia tavoitteita.
Laajalti lyhyiden videoiden tekemiseen ja jakamiseen tarkoitettuna sovelluksena käytetty yritys on muuttumassa mustekalamaiseksi sosiaalisen median alustaksi, jossa on lonkeroita musiikin suoratoistossa, sähköisessä kaupankäynnissä ja pelaamista. Se ottaa vastaan uusia kilpailijoita, kuten omena, Amazon, yksi muista FANG-osakkeista ja Spotify (SPOT).
Vuosien ajan yritys on kuvaillut itseään viihdealustaksi, ei vain sosiaalisen median verkostoksi. Analyytikot sanovat, että strategia on järkevä, varsinkin kun sääntelyn valvonta kasvaa.
Vanhempi ByteDance osti yhdysvaltalaisen huultynkronointivideoalustan Musical.ly:n vuonna 2017. Koronaviruspandemian puhjettua "TikTok-lauluista" tuli ilmiö, kun teini-ikäiset tekivät virusvideoita.
Nyt on kuulemma ByteDance neuvottelemalla suurten levy-yhtiöiden kanssa suoratoistooikeuksia varten.
"TikTok sopii hyvin musiikin suoratoistoon alustan kehittyessä", Insider Intelligencen analyytikko Jasmine Enberg sanoi IBD:lle. ”Nuoremmat käyttäjät tunnistavat kappaleet TikTokista. Sieltä he tuntevat heidät radiosta.”
TikTok Shop laajenee Yhdysvaltoihin
Yhtiö aikoo myös laajentaa livestream-tuotteitaan useammille markkinoille ja lisää ominaisuuksia.
Lokakuussa TikTok nosti live-videon jakamisen ikärajan 18 vuoteen ja otti käyttöön vain aikuisille suunnatun suoratoiston.
Verkkokauppa on toinen TikTokin tavoite. Osissa Aasiaa TikTok Shop -ominaisuuden ansiosta käyttäjät voivat ostaa tuotteita sovelluksen näytöllä olevien linkkien kautta suorien lähetysten aikana.
TikTok testasi live-ostoksia Isossa-Britanniassa, mutta varhaiset tulokset pettyivät raporttien mukaan. Silti yritys on alkuvaiheessa tuo TikTok Shopin Yhdysvaltoihin, yhteistyö kumppaneiden kanssa.
"TikTokilla on tämä suuri etu - sen erittäin suuri, uskollinen ja sitoutunut käyttäjäkunta", EvercoreISI-analyytikko Mark Mahaney kertoi IBD:lle. ”On luonnollista yrittää laajentaa tätä miljardin käyttäjäkuntaa uusille alueille. Mutta kuinka menestyvät he tulevat, en tiedä."
Hän lisäsi: ”Musiikkiteollisuudessa on se, että (sisältö)tarjontapohja on erittäin keskittynyt ja se on alhaisen bruttokatteen liiketoimintaa. Sähköisen kaupankäynnin avulla TikTok voisi uida ulos kaistaltaan. Se on hyvin erilainen kuin sen ydinosaamista.”
Mainostulojen kasvu
Samaan aikaan TikTokin mainostulot kasvavat. Maailmanlaajuinen mainostulo nousee 23.58 miljardiin dollariin vuonna 2024, mikä on yli kuusi kertaa enemmän kuin vuonna 3.88 kirjattu 2021 miljardia dollaria, Insider Intelligence ennustaa.
Sen päivitetty ennuste sisältää TikTokin omat arviot. Digitaalisen mainonnan maailmanlaajuisen hidastumisen keskellä se alensi äskettäin oman mainosennusteensa vuodelle 2022 10 miljardiin dollariin vähintään 12 miljardista dollarista.
TikTok on kerännyt suuria brändimainostajia, kuten Chipotle, McDonald's, Starbucks ja Wendy's.
TikTokin ja Amazonin digitaalisen mainonnan kasvu on kaksinkertainen isku Googlelle ja muille FANG-osakkeille. Amazonin mainosten kasvu tulee sähköisestä kaupasta.
Lokakuussa julkaistun Cowen-kuluttajatutkimuksen mukaan TikTok on saanut vetovoimaa verkkokaupoissa.
"Instagram pysyi alustana, jolla ostettiin eniten äskettäin löydetyltä tuotemerkiltä, 44 prosenttia, kun se vuonna 38 oli 2020 prosenttia, ja sitä seurasi tiiviisti TikTok", Cowenin raportti sanoi. "Molemmat alustat menestyivät erityisen hyvin 18-24-vuotiaiden ja 25-34-vuotiaiden käyttäjien keskuudessa."
TikTok-sovellusten lataukset
Maailmanlaajuisesti yli 980 miljoonaa ihmistä latasi TikTok-sovelluksen vuonna 2020, mikä on 36 % enemmän kuin vuotta aiemmin, kertoo tutkimusyhtiö Sensor Towers. Sitten isojen lukujen laki iski. Vuonna 2021 lataukset laskivat 25 % 740 miljoonaan.
"Pidämme vuoden 2021 laskua enemmän normalisoitumisena", sanoi Sensor Towerin analyytikko Stephanie Chan sähköpostissa. "Vaikka TikTokin käyttöönotto laski 25 % vuoden 2021 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, tämä oli verrattuna sen asennusten kasvuun vuonna 2020. Sen asennukset vuonna 2021 olivat 3 % enemmän kuin vuonna 2019."
Sensor Towerin mukaan TikTokin käyttäjät viettävät keskimäärin noin 96 minuuttia päivässä lyhyiden videoiden katseluun.
Yritys on ollut kasvava vihollinen yhdysvaltalaisille sosiaalisen median yrityksille Covid-pandemian alkamisesta lähtien. TikTok on tarttunut Facebookin nuoret käyttäjät.
Facebookin Instagram julkaisi lyhyen videon Kelat syyskuussa 2021. Metan lähiajan ongelma on, että Reelsissä käytetty aika kannibalisoi muiden Facebook-omaisuuksien mainostulot, analyytikot sanovat. META-osake on laskenut 67 % vuonna 2022 ja yhtiö on ilmoittanut suuresta työntekijöiden lomautuksia.
Snap osake romahti sen päälle kolmannen vuosineljänneksen tulos jäänyt huomaamatta.
YouTube Shorts esiintyy kilpailijana
TikTokin kasvu vaikuttaa myös Googleen. YouTuben syyskuun neljänneksen mainostulot laski 2 % vuodentakaisesta 7.1 miljardiin dollariin.
Google pyrkii hidastamaan TikTokia YouTube Shortsilla, omalla lyhytvideoalustallaan. Googlen mukaan yli 1.5 miljardia kirjautunutta käyttäjää katselee YouTube Shorts -videoita kuukausittain ja yli 30 miljardia katselukertaa päivittäin. Google jatkaa kokeiluja tapoja ansaita rahaa YouTube Shortsilla.
YouTube on ottanut käyttöön uuden mainostulojen jakamismallin lyhyiden videoiden luojille. Sisällöntuottajat voivat saada jopa 45 % mainostuloista. Osallistuakseen sisällöntuottajien on saavutettava 10 miljoonaa Shorts-katselukertaa 90 päivän aikana.
YouTube testaa myös ostosominaisuuksia lyhyellä videoalustalla. Insider Intelligencessä Enberg sanoo, että YouTube Shorts voisi olla elinkelpoinen kilpailija TikTokille.
Hän sanoo, että YouTube on ainoa alusta, jolla videoiden tekijät voivat kaupallistaa sisältöä lyhyissä, pitkissä ja live-muodoissa.
"YouTube on asettanut Shortsit ja sisällöntuottajat kasvusuunnitelmansa keskipisteeseen", hän sanoi. "Sillä on potentiaalia olla vahva kilpailija TikTokille mainostulojen jakamisen avulla. Shortsista ainutlaatuisen tekee se, että se on sidottu YouTubeen, pitkän muodon alustaan. Ja sisällöntuottajilla on työkaluja pitkän sisällön muuntamiseksi lyhyiksi videoiksi."
Taistelu TikTokin ja YouTube Shortsin välillä ei ole vain nuorista sisällöntuottajista ja "vaikuttajista". Yhä useammat pienet yritykset käyttävät TikTokia. Esimerkiksi kiinteistönvälittäjät näyttävät myytävänä olevia kiinteistöjä lyhyiden videoiden avulla.
Myös suuret yritykset tehostavat markkinointia. Warner Bros. -hanke (WBD) on lisännyt yli 1.6 miljoonaa seuraajaa Looney Tunes -tililleen TikTokissa.
IPO-suunnitelmat hyllyssä
Vaikka ByteDance ja TikTok ratkaisevat kiinalaisten omistaman videosovelluksen aiheuttamat Yhdysvaltain turvallisuusongelmat, ei ole selvää, onko korteissa listattu listalle. Ensinnäkin vuosi 2022 on ollut synkkä vuosi teknologian listautumisannit maailmanlaajuisesti.
Nopeasti kasvavasta liikevaihdosta huolimatta TikTok on edelleen tappiollinen valtavien investointien keskellä. Yhtiön liiketappiot vuonna 2021 olivat 7.15 miljardia dollaria, kun se vuonna 2.14 oli 2020 miljardia dollaria.
"Sopimuksen saavuttaminen Bidenin hallinnon kanssa poistaisi suuren esteen listautumiselle. On kuitenkin muitakin suuria esteitä, mukaan lukien sääntelypaine Pekingissä sekä yleisesti huonot markkinaolosuhteet", sanoi Matt Kennedy, listautumisia seuraavan Renaissance Capitalin vanhempi strategi.
Presidentin alaisuudessa Xi Jinping, Kiinan hallitus on tukahduttanut teknologiayrityksiä.
Hän lisäsi: "On myös kysymys siitä, missä ja mitä he listaisivat. Eri kohdissa on puhuttu ByteDancen listaamisesta Hongkongiin, vain yhtiön kiinalaisten omaisuuserien listaamisesta Kiinassa tai mahdollisesti vain TikTokin listaamisesta Yhdysvaltoihin.
Seuraa Reinhardt Krause Twitterissä @reinhardtk_tech päivityksiin langattomasta 5G: stä, tekoälystä, kyberturvallisuudesta ja pilvipalveluista.
SAATAT MYÖS PITÄÄ:
IBD Digital: Avaa IBD: n premium-osakelistat, työkalut ja analyysit tänään
Opi markkinoiden ajoitus IBD: n ETF-markkinastrategian avulla
Kuinka käyttää 10 viikon liukuvaa keskiarvoa ostoon ja myyntiin
Hanki ilmaiset IBD-uutiskirjeet: Market Prep | Tekninen raportti Kuinka sijoittaa
Lähde: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo