Jännitystä, syömistä, välienselvittely, todella hyvää musiikkia ja tietysti julkkiksia

Yhteisölliset televisiotapahtumat ovat voimakas sosiologinen ilmiö, mutta katsojamäärät ovat laskeneet monista syistä, mukaan lukien Covid. Palkintonäytökset eivät piirrä kuten ennen. Jopa olympialaisissa nähdään pienempiä lukuja. Mutta näin ei ole Super Bowlin tapauksessa. Ipsosin mukaan "57 % sanoo olevansa yhtä innoissaan tämän vuoden pelistä kuin viime vuonna, ellei enemmänkin. Ja innostus mainoksia kohtaan on korkea – itse asiassa 36 % sanoo olevansa innoissaan mainoksista kuin pelistä.

Super Bowl on kuin tuplaominaisuus tai viihdevoileipä. Kerran vuodessa mainoksista, joita yleensä ajatellaan ärsyttäviksi ohitettaviksi keskeytyksiksi, tulee tämän suuren televisiotapahtuman odotettu osa, jota ympäröi viimeinen (ja toivottavasti jännittävä) ristikkokohtaus.

Mainoksia on hauska katsella, mutta ne kertovat myös siitä, kuinka kaupallinen maailmamme ja me kuluttajina muutumme. Tämän vuoden merkittävimmät uutuudet ovat kryptovaluutat, NFT:t ja metaversumi, mutta myös terveyteen keskittyminen ja sähköajoneuvojen nousu.

Tässä on esikatselu muutamasta sunnuntaina esitettävästä mainonnasta.

1. Suosikit tähän mennessä:

Uber syö tai Uber ei syö: Yhdistämällä pyrkimykset voittaa "julkkisimmat" -palkinto ihanan näppärällä käänteellä muistuttamaan asiakkaita siitä, että he toimittavat muutakin kuin ruokaa: He pitävät myös tuotemerkin etupuolella ja keskellä. Suosikkirivit: "Uber Eatsin ansiosta emme enää edes tiedä mitä ruoka on!" Trevor Noahilta ja "Olin vain niin innoissani!" Jennifer Coolidgelta. Katso myös Gwyneth Paltrow ja Nicholas Braun. 

Nissan: Toimintaelokuvatyyliä huijaava uuden Nissan Z:n voima muuttaa Eugene Levyn pelottomaksi toimintatähdeksi, joka ajaa läpi räjähdyksiä ja pois pysäköintirampin katolta. Suosikkirivit: "No, kukko-a-doodle-do" ja "Katso kahvia." Toistaiseksi useimmat julkkikset ovat tasan. #ThrillDriverissa nähdään myös Brie Larson, Danai Gurira ja Dave Bautista.

Michelob Ultra parodiat Iso Lebowski, alkaen Steve Buscemin keilailukengistä ja Michelob Ultrasta urheilutähtien kokoonpanona, joka katselee toisiaan, kaikki valmiina ELO:n Välienselvittely. Kovat urheilufanit tietävät nämä kasvot, mutta me muut yritämme nimetä ne kaikki: Peyton Manning, golfari Brooks Koepka, jalkapallolegenda Alex Morgan ja koripallotähdet Jimmy Butler ja Nneka Ogwumike. Sen päätteeksi Buscemi lausuu "Peliaika", kun Serena Williams astuu sisään elokuvan ikonisessa violetissa haalaripukussa. Nyt siitä tulee välienselvittely. Se voittaa kilpailun seitsemän julkkiksen kanssa.

2. Crypto Bowl?

WSJ kutsuu tämän vuoden Super Bowlia "Crypto Bowliksi", koska tämä on ensimmäinen kerta, kun kryptovaluuttoja mainostetaan pelin aikana. Se on eräänlainen debyytti, joka antaa kategorialle legitimiteettiä, mutta tarkoittaako se todella, että se on kryptomalja? Tärkeämpää kuin sirut, olut ja sähköautot?

Crypto.com ei ole julkaissut uutta mainosta Matt Damonin "Fortune suosii rohkeita" -paikan jälkeen viime lokakuussa. Ajavatko he sen uudelleen?

Bitbuy on hauska kappale, joka muistuttaa Kyle Lowrya siitä, kuinka monta mahdollisuutta hän on menettänyt yhä uudelleen ja uudelleen. Mutta se toimii vain Kanadassa. Harmi.

FTX-salaus: "FTX luovuttaa ajan, jonka heidän lisäyksensä juoksee bitcoineina”, julistaa teaser. Ehkä he myös ohjaavat Tom Bradya puhumaan kaupasta, joka saa aikaan fanien rakkaus/viha-suhteen kiihkon hänen kanssaan – mutta ei sellaista kauppaa. "Luotettavin tapa ostaa ja myydä kryptotuotteita."

3. Tavoite

Meta, yritys ja metaversumi ovat saaneet niin paljon kattavuutta, että unohdamme, että "meta" on enemmänkin itseviittausta tai tietoista kommentointia takaisin alkuperäiseen kategoriaan tai ominaisuuksiin. Meta, yritys, on tässä ryhmässä, mutta mielenkiintoisella tavalla tänä vuonna ovat myös muut.

Booking.com: Idris Elba keskustelee muiden edustajien – Isaiah Mustafan Old Spicestä ja Johnathan Goldsmithin kanssa Dos Equisin kiinnostavimmista miehistä – saadakseen neuvoja hänen suureen Super Bowl -edustajakeikkaansa. "Booking.yeah" on älykäs, tarttuva uusi tunniste.   

Meta Quest: On jo sanottu, että "Meta on menossa Meta", mutta on hauska seurata, kun Meta näyttää meille kuinka jotkut nostalgiset hahmot saavat uuden elämän.

Lay teaser-ominaisuudet Paul Rudd ja Seth Rogan ymmärtävät olevansa todella lyhyessä teaserissa jo todella lyhyestä Super Bowl -mainoksesta.  

4. Teemme maailmasta paremman paikan

ESG:n ja DEI:n kasvavan keskittymisen myötä kategoriaan tulee varmasti paljon enemmän merkintöjä. Tarvitsemme sitä varmasti.

Expedia: Ewen McGregor valaisee kokemusten pitkäaikaista hyötyä verrattuna asioiden hetkelliseen merkitykseen. Hyvä linja: "Luuletko, että katsomme elämäämme taaksepäin ja kadumme asioita, joita emme ostaneet, tai paikkoja, joissa emme käyneet?"

Google Pixel oikeilla sävyillä: "Kameratekniikka ei ole esittänyt tarkasti tummempia ihon sävyjä." Google Pixel 6 on muuttanut tämän. Aseta Lizzo-soundtrackin laulu "Cause if you love me you love all of me" ja tagi "Jokainen ansaitsee tulla nähdyksi sellaisena kuin he todella ovat."     

Salesforce tiedottaja Matthew McConaughey uskoo, että meidän pitäisi luopua metaversumista ja olla tekemisissä ihmisten kanssa ja palauttaa maa – istuttaa lisää puita, rakentaa enemmän luottamusta ja tehdä enemmän tilaa meille kaikille. "#TeamEarth ovat yrityksiä ja ihmisiä, jotka uskovat, että liiketoiminta on muutakin kuin voittoa harvoille – liiketoiminnan on oltava tilivelvollinen jokaiselle ihmiselle ja yhteiselle planeetallemme."

5. Sähköistetty

Tämän vuoden EV-mainosten määrällä sitä voitaisiin kutsua EV- ja Crypto Bowliksi. Katsottavaa tulee olemaan enemmän kuin alla lueteltu, ja horisontissa on varmasti enemmän malleja ja merkkejä.

BMW iX: Eläkkeelle jääminen on suuri siirtymä, jopa sellaisille jumalille kuin Zeus (Arnold Schwarzenegger) ja Hera (Selma Hayek). Vihauksia on monia. "Edes kuuluisa kreikkalainen salamanjumala Zeus ei ole turvassa siitä, että paikallinen kahvila-barista lausuu nimensä väärin."

Zeus on kyllästynyt auttaessaan lataamaan maallisia sähkölaitteita, mutta löytää uuden elämän täyssähköisestä BMW iX:stä.

EV6:lle: Robottikoira jää jälkeen (ehkä?) ja sen voimat loppuvat. Mutta se saa latauksen ystävälliseltä Kian omistajalta "elävä elämä täyteen ladattuna".

Hyundai IONIQ 5 on Jason Bateman selittää, kuinka pitkä ihmiskunnan ja teknologian yhteiskehitys on tuonut meille monia mukavuuksia. Sähköautoja on odotettu pitkään, mutta se on sen arvoista.   

6. Viihdyttää minua

Monivuotinen suosikkiluokka. Haluamme vain nauraa hauskoille mainoksille. Me ansaitsemme nauraa, eikö niin?

Alexa: Tässä paikassa Alexa voi lukea ajatuksia Colin Jost ja Scarlett Johansson. "Onko se hyvä idea? Ei se ei ole." Ole sinä tuomari.  

eTrade: Tämä teaser vihjaa, että vauva on palannut. Yksi parhaista toistuvista hahmoista. "Hän on siellä jossain. Olemme melko varmoja."  

7. Awwwww

Loppuiko nauraminen? Entä vähän hyvänolon hetkiä?

P&G hyvää arkea on kaunis kunnianosoitus vanhemmille ja heidän tarjoamalleen tuelle saadakseen meidät sinne, minne haluamme mennä ja olla sellaisia, joita haluamme olla.  

Budweiser: 11 sekunnin teaseri vastaa kysymykseen "Ovatko Clydesdales palanneet?"  

Ja kuten odotettua, koko teos vetää sydämen nyrkeisiin kuuluisalta ohjaajalta Chloé Zhaolta.

….Ja vielä yksi tielle

Folgers #DamnRightItsFolgers haluaa esitellä itsensä uudelleen Joan Jettin tukemana Bad Reputation. Muut kypsät brändit voivat oppia paljon tästä itsevarmasta, hauskasta ja trendikkäästä strategiasta. Rehellisesti sanottuna en ole varma, onko tämä Super Bowl -mainos vai ei, mutta sen pitäisi olla!