Kolme sisäpiirivinkkiä brändisi parantamiseksi TikTokissa

TikTok on valloittanut sosiaalisen median alan viimeisten parin vuoden aikana houkuttaen yli miljardi käyttäjää maailmanlaajuisesti, rakentanut valtavan uuden luojan/vaikuttajat, muuttanut musiikin löytämistä ja pakottanut kilpailijat, kuten Metan Instagramin ja Alphabetin YouTuben käynnistää omia lyhytvideoalustoja.

TikTok on kasvanut niin suureksi, että se on otettu YouTubelta ltämän viikon VidCon-konferenssin sponsori Anaheimissa, Kaliforniassa., sosiaalisen median suurimman konferenssin ensimmäinen henkilökohtainen kokoontuminen sitten vuoden 2019. Pääsponsorina TikTok isännöi tusinaa paneelia lauantaihin asti sekä tämän päivän alan pääpuheen.

Brändit uskaltavat yhä enemmän TikTokiin ja sen lyhytvideokilpailijoihin Instagram Reelsiin ja YouTube Shortsiin. Ja siihen on monia hyviä syitä, paljon muutakin kuin yleensä alle minuutin pituisten videoiden tekemiseen liittyvät yleisesti alhaisemmat tuotantokustannukset.

TikTok-videoiden yleisön sitoutumisasteet ovat paljon korkeammat kuin useimmilla kilpailevilla sosiaalisilla videoalustoilla, pitkillä tai lyhyillä, arvioiden mukaan. CreatorIQ, joka seuraa ja auttaa hallitsemaan miljoonia vaikuttajakampanjoita kymmenissä maissa maailmanlaajuisille kuluttajabrändeille, kuten Disneylle, Nestlélle ja Unileverille.

”Mega” TikTok-vaikuttajalle, jolla on yli miljoona seuraajaa, CreatorIQ:n ”sitoutumisaste” on 1 %. CreatorIQ laskee TikTok-sitoutumisen lisäämällä tykkäykset, kommentit ja jaot ja jakamalla ne videon katselukertojen kokonaismäärällä. Brändeille tämä tarkoittaa keskimäärin sitä, että jopa yksi 8.8:sta katsojasta on vuorovaikutuksessa jollain merkittävällä tavalla tietyn TikTok-videon kanssa suurelta vaikuttajalta (jotkut katsojat ovat vuorovaikutuksessa useammalla kuin yhdellä tavalla).

Muut alustat, jotka kaikki käyttävät eri tapoja, joilla fanit voivat olla vuorovaikutuksessa videoiden ja sisällöntuottajien kanssa, vaativat erilaisia ​​laskelmia CreatorIQ-vertailuarvoistaan, joten kyseessä ei ole omenoista omenoihin -vertailu.

Mutta melkein kaikki muut alustat luovat paljon alhaisempia sitoutumisasteitaan CreatorIQ:n mukaan, joka luo luvut perustuen niiden suoraan pääsyyn kaikkien alustojen katsojatietoihin. Vain YouTuben nano-vaikuttajat (1,000 10,000–8.5 XNUMX seuraajaa) ovat lähellä TikTokin suurimpien tähtien katsojien sitoutumistasoa, XNUMX %.

Vertailun vuoksi YouTube Mega -vaikuttajien videot houkuttelevat keskimäärin vain 2 %:n sitoutumisasteen. Huomion arvoinen: YouTubessa on hämmästyttävät 29,000 1 sisällöntuottajaa, joilla kullakin on vähintään miljoona tilaajaa, Tubicsin mukaan.

Mutta TikTokiin uskaltaville brändeille menestyvän sisällön ja kampanjoiden luominen edellyttää muutakin kuin vain lyhyemmän version tekemistä videosta, jonka he saattavat julkaista YouTubessa tai Facebookissa.

Pyysin CreatorIQ:n liiketoiminnan kehitys- ja kumppanuusjohtaja Tim Sovayta antamaan kolme vinkkiä brändeille TikTok- (tai YouTube Shorts- tai Instagram Reels) -pelinsä parantamiseksi. Tässä on mitä hän palasi:

1. Nojaudu sisällöntuottajien kumppanuuksiin ja anna sisällöntuottajille runsaasti luovaa vapautta – Vaikka brändit ovat perinteisesti tottuneet kehittämään omia yhteisöjään ja sisältöään sosiaalisilla alustoilla, tekijöiden kehittämä sisältö nostaa TikTokin valmistumisasteen jopa viisinkertaiseksi ja konversioprosentit kaksinkertaiseksi. Brändien tulisi keskittyä luoja-ensisijaiseen strategiaan saadakseen kaiken irti alustasta.

2. Kohdista kampanjan sisäiset liiketoiminnan tulokset ennen TikTokissa käynnistämistä – Brändeille on tärkeää tunnistaa sekä tietyn kampanjan liiketoiminnalliset tulostavoitteet että alustan vahvuudet. TikTok on keskittynyt kehittämään koko suppilon attribuutioekosysteemiä, ja se on edistynyt suuria harppauksia tuottajien ja tuotemerkkien välisessä kaupallisessa tarjontassaan, mikä näkyy trendeissä, kuten "TikTok Made Me Buy It".

3. Tutustu haasteisiin ja virustrendeihin – TikTokilla on kokemusta tuotteiden muuttamisesta virustuntemuksiksi käytännössä yhdessä yössä. Brändit tarvitsevat ketterän tiimin ja vahvoja luojasuhteita liittääkseen viestinsä orgaanisesti näihin trendeihin. American Eagle, Chipotle ja Caudalie ovat muutamia esimerkkejä brändeistä, jotka ovat todella hyödyntäneet alustan virustrendejä ja haasteita.