Ne valtavat kulutuspiikit Grammyn ja Super Bowlin jälkeen… Mitä ne oikein tarkoittavat?

Televisiossa esiintymisellä on suuri merkitys muusikoille, varsinkin kun kyse on suurista tapahtumista, joissa on musiikkia, kuten Grammyt, Oscarit tai Super Bowl. Näiden korkean profiilin esitysten jälkeisinä päivinä kulutus on aina kasvanut, ja nämä massiiviset luvut nousevat melkein aina otsikoihin.

Esimerkiksi vuoden 2023 Grammy-gaalan jälkeen Bonnie Raitt -kappaleen myynti nousi pilviin yli vuoden kappaleen "Just Like That" -palkinnon voittamisen jälkeen. 12,000%Luminaten (aiemmin Nielsen) mukaan. Parhaan uuden artistin mestari Samara Joy näki albuminsa Linger Awaykulutus kasvoi lähes 1,000 % hänen järkyttävän voiton jälkeen. Rihanna myös nautti vastaavia lukuja Super Bowlin jälkeinen puoliaikaesitys.

Nämä piikit eivät ole uusia, ja niitä esiintyy joka vuosi, mutta ovatko ne todella niin vaikuttavia, ja mitä ne tarkoittavat seuraavan päivän jälkeen näille muusikoille ja heidän uralleen?

Luminaten toimitusjohtajan Rob Jonasin mukaan taiteilijan näihin tapahtumiin osallistumisesta saatava tuotto riippuu hänen osallistumisestaan. "Jaamme sen ehdokkuuteen, ulkonäköön ja voittoon", hän selitti. "Kaikki nämä kolme asiaa ovat tärkeitä eri tasoilla, mutta ilmeisesti suoritus ja voitto ovat ehdottomasti paljon tärkeämpiä kuin ehdokas."

LISÄTIETOJARihannan Super Bowlin jälkeiset voitot ovat valtaviaBy Hugh McIntyre

Kuitenkin tärkein asia, joka tapahtuu televisiotapahtuman jälkeen, ei ole vain kulutuksen piikki, joka voi kestää vain päivän tai kaksi – sitä Jonas kutsuu lattian nollaukseksi. "Kun piikki katoaa, se asettuu uudelle, korkeammalle kulutustasolle kuin mitä se oli", hän sanoi. Tämä tarkoittaa, että taiteilijaluettelo saattaa kasvaa, mutta asettua sitten uudelle, korkeammalle kulutustasolle. "Joissakin tapauksissa lattian palautus voi olla 5%, 10%, 15%.

Vähemmän tunnetuille teoille näillä lattian palautuksilla on paljon suurempi merkitys. Vaikka Beyoncén historian tekeminen Grammy-gaalassa auttoi hänen kataloginsa kulutuspiikkiä, se ei ole yhtä vaikuttavaa kuin niille muusikoille, jotka ovat vasta esittelemässä itseään maailmalle, kuten Joy. "Hänen kaltaisille uudemmille taiteilijoille tämä merkitsee pitkän aikavälin voittoja tietoisuuden, kulutuksen, myynnin ja kaikkien hänelle taiteilijana tärkeiden asioiden parissa", Jonas selitti. On kuitenkin tärkeää huomata, että Beyoncélla on enemmän musiikkia ihmisten nautittavaksi, mikä luonnollisesti johtaa kokonaiskulutukseen.

Mutta yhden palkinnon voittaminen tai näyttävän esityksen antaminen ei nykyään riitä, vaikka se on varmasti hyödyllistä. Taiteilijoiden on rakennettava älykkäästi ennakointia ja surinaa. "Et voi luottaa pelkästään tähän ulkonäköön pitkän iän edistämiseksi", Jonas varoitti. "Sen on oltava aina käytössä oleva tapa muistuttaa näitä uusia kuluttajia hänen saatavillaan olevasta musiikista."

Lopuksi, se, mitä tapahtuu seuraavaksi, on ratkaisevan tärkeää taiteilijan menestykselle. "Onko kiertue tulossa? Onko olemassa synkronointimahdollisuutta? Onko albumia jo tulossa? Mikä on seuraava toiminta, joka lisää tietoisuutta?" Jonas kysyi. Yksi hieno hetki on se, mitä niin monet toivovat, mutta he ymmärtävät nopeasti, että se on vain yksi askel matkalla kohti supertähteyttä ja uran pitkää ikää.

LISÄTIETOJASOS:n kanssa SZA asettaa itsensä samalle tasolle Taylor Swiftin ja Adelen kanssaBy Hugh McIntyre