Nämä kolme yleisömittausaloitetta auttavat markkinoijia

Suoratoiston kasvun myötä mukana tulee luonnollisesti sisällön ja mainosten digitaalinen katselu. Tämä puolestaan ​​on luonut valtavan muutoksen sekä viihde- että mainosteollisuudelle. Ja seuraukset ovat tuntuvia. "Tämän muutoksen seurauksena on olemassa merkittävä tarve digitaalisen median kulutuksen tarkemmalle mittaukselle ja päivitetyille mittausmenetelmille lineaarisille lähetys- ja kaapeliverkkoille", tiivistää Todd Holmes, apulaisprofessori Cal State Northridgesta.

Ajankohta on kuitenkin mielenkiintoinen. Muutos tulee aikaan, jolloin toimiala on avoimempi kuin koskaan uusille vaihtoehdoille, osittain siksi tiettyjä asioita jotka ovat tuoneet esiin paremman ja luotettavamman tiedon tarpeen. Tämän seurauksena Video Advertising Bureau (VAB), ammattiyhdistys, joka edistää kaapeli- ja lähetystelevisioverkkojen televisiomainonnan liiketoimintaa sekä muita ohjelmien jakelijoita ja tekijöitä, käynnisti työryhmän osallistua aloitteisiin, jotka edistävät suoratoistotilaajien parempaa laskemista, mukaan lukien seuraavat kolme, joita johtavat ANA, OpenAP ja NBC Universal.

ANA Cross-Measurement Initiative

National Advertisers' Association of National Advertisers' (ANA) Cross-Measurement Initiative on kumppanuus ANA:n ja Comscoren välillä.SCOR
, maailmanlaajuinen median mittaus- ja analytiikkayritys. Tämä kumppanuus kehittää yksityisyyttä suojelevaa multimediamittausratkaisua markkinoijille.

"Tämän aloitteen tavoitteena", Holmes selittää, "on tarjota täydellinen ja läpinäkyvä näkymä mainosten näkymisestä kaikissa medioissa; mahdollistaa suunnittelun ja optimoinnin kattavuuden ja taajuuden poistamiseksi kaikissa mediakanavissa; ja antaa mahdollisuuden arvioida kampanjan täydellisiä ja kumulatiivisia vaikutuksia kaikissa mediakanavissa ja laitteissa, mukaan lukien tiettyjen mediakanavien arvo."

Viime kädessä heidän lähestymistapansa, joka käyttää menetelmää nimeltä Virtual People ID (VID), säilyttää yksityisyyden ja maksimoida kattavuuden ja tekee sen määrittämällä synteettisiä tunnisteita mediayleisön käyttäytymiseen; Tämä poistaa tarpeen käyttää digitaalisia tunnisteita, kuten kolmannen osapuolen evästeitä tai mobiilimainostunnuksia. "Monivälineiden mittaaminen on ollut markkinointialan pitkäaikainen, mutta vaikeasti tavoiteltu tavoite", sanoi ANA:n johtaja Bill Tucker. "Tämä kumppanuus Comscoren kanssa ja suorittamamme testi ovat merkittävä askel kohti tavoitteemme toteutumista."

Avaa tunnus

Open AP:n aloite, OpenID käyttää yksilöllistä tunnistetta, joka mahdollistaa sekä lineaarisen katsojamäärän että digitaalisen yleisön erottamisen yhteiseksi identiteettikehykseksi. Tämä tarkoittaa, että se voi kaapata sekä perinteisten televisiolähetysten että suoratoistopalvelujen yleisötiedot yhteen paikkaan. Ja se voi myös määrittää yleisön henkilöön asti. Kaiken tämän tekeminen vapauttaa monikäyttöiset ominaisuudet edistyneeseen TV-mainontaan.

"Tämän lanseerauksen myötä mainostajat aloittavat jokaisen kampanjan tunnistamalla yleisön, joka määritetään joukolle OpenID:itä, jotka voivat olla laajat tai kapeat kampanjan tavoitteiden perusteella", selittää Holmes. "OpenID mahdollistaa tehokkaan vastaavuuden katsojavaluuttojen kanssa jakelua varten. useita televisiojulkaisijoita, jotka kehittävät edistyksellistä televisiota ikä- ja sukupuolitietojen perusteella ID-pohjaiseen kohdistukseen."

- verkot, jotka käyttävät OpenID:tä tähän mennessä ovat AMC-verkot, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia ja The Weather Channel. Tämä laaja käyttöönotto on osoitus siitä, että TV-julkaisijat ovat valmiita tekemään yhteistyötä ja investoimaan, jos se tarkoittaa edistyneen kohdistuksen markkinoilletulon nopeuttamista.

"OpenID-kehys luo ratkaisevan perustan eri alustojen mittaamiselle ja auttaa viime kädessä ruokkimaan eloisempaa ja tehokkaampaa TV-ekosysteemiä", sanoi VAB:n toimitusjohtaja Sean Cunningham. "Mainostajien määrä, jotka etsivät edistyneitä yleisöjä eri näyttöjen, useiden alustojen katseluympäristöt ja yhteisen cross-platform ID:n luominen tarjoavat TV-julkaisijoille skaalautuvan tavan tarjota kokonaisvaltaisempi näkemys eri näyttöjen kattavuudesta."

NBC:n innovaatiofoorumi

NBC:n foorumin kautta sidosryhmät alan joka kolkasta voivat saada tietoa kaikista olemassa olevista mittausratkaisuista. "Mitä me opimme, koko teollisuus oppii", Kelly Abcarian sanoo. "Toimialan laajuisten innovaatioiden mahdollisuus tekee läpinäkyvyydestä entistä tärkeämpää, jotta kaikki voivat osallistua tuloksiin - ja tulevaisuuteen." Abcarianin mukaan Measurement Innovation Forum toimii: (1) Ymmärtää nykyiset ja nousevat mittaustoimijat ja tunnistaa mahdollisuudet luoda yhteentoimiva ratkaisuekosysteemi; (2) tehdä tiivistä yhteistyötä olemassa olevien aloitteiden kanssa luodakseen ja julkaistakseen alan laajuisia puitteita ja parhaita käytäntöjä; (3) Keskustele ja laadi strategioita, kuinka uudet mittaustulokset voivat skaalata toimialalla.

Tämä aloite täydentää tehokkaasti ANA:n, VAB:n ja OpenAP:n työtä. Ja monet mainostajat ja mittausyritykset ovat nyt osa foorumia. Osallistuvia mainostajia ovat Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target ja Volkswagen. Mukana ovat myös ammattiryhmät, mukaan lukien Ad Council, Four As, National Advertisers Association, Advertising Research Foundation, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB ja Media Rating Council. Mukana ovat 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA ja Wieden+Kennedy.

tulokset

Vaikka työryhmä on toiminut vasta hieman yli vuoden, se tuottaa jo tuloksia. Pursuit Channel voitti lähimmän verkostokilpailijansa johtavassa autoteollisuudessa, kiitos Comscore TV:n vakaa kansallinen raportointi ja innovatiiviset Advanced Audience -segmentit. BET aloitti soveltamisen innovatiivinen lähestymistapa tapaan, jolla telttapäätapahtumat mitataan. Ja Stirista hyödynsi asiakkaidensa verkkosivustojen identiteettityökaluja ja yleisöprofiileja säilyttää olemassa olevat asiakkaat ja hankkia uusia tietopohjaisten ratkaisujensa kautta.

"Nämä tulokset paljastavat mainosmarkkinapaikan, joka sisältää uudempia mittausvaihtoehtoja yhä kiireellisemmin", sanoo Sean Cunningham, VAB:n toimitusjohtaja, "ja lisääntynyt kilpailu kaikkien ruutujen/alustojen välisessä TV-mittauksessa on muodostumassa suurempi toteutunut voitto markkinoijille, jotka etsivät liiketoimintaa ja brändin kasvua-mielummin aikaisemmin kuin myöhemmin." Kun aloitteet onnistuvat kiihdyttämään viivästyneiden innovaatioiden tahtia mediamittauksessa ja valuutassa, voidaan odottaa, että näemme ja koemme niiden hyödyt myös tulevana vuonna.