Super Bowl LVII -bränditaistelun yllättävät voittajat

Kansas City Chiefs voitti viime yönä Philadelphia Eaglesin 38-35 yhdessä kaikkien aikojen jännittävimmistä ja toiminnantäyteisimmistä mestaruusotteluista. Samaan aikaan brändit maksoivat ennätykselliset 7 miljoonaa dollaria 30 sekunnin pisteestä kiinnittääkseen yleisön huomion odotetaan ylittävän viime vuoden ennätysmäärän 114 miljoonaa suoraa katsojaa. Tänään selaillessamme kaikkien voittajien ja häviäjien luettelot, yksi asia on selvä: pidätkö mieluummin sähkö- tai kaasukäyttöisistä ajoneuvoista, massamarkkinoista tai pienistä oluista, online-urheiluvedonlyönnistä tai osakemarkkinoista, suurimmat brändit, jotka valloittivat mielikuvituksemme eilen illalla, olivat henkilökohtaiset tuotemerkit: erityisesti ystävällisiä, tuttuja kulttuurihahmoja, jotka hallitsivat näyttöä alamäkien välillä.

Super Bowl -mainokset ja mainonta yleensä ovat aina luottaneet hyväksi todettuun "julkkisten suositteluun" luovana strategiana, mutta harvoin se on näyttänyt olevan lähes kaikkien tunnusmerkki, suosio, kuten viimeksi. yö. Jotkut pelien välisen toiminnan ikimuistoisimmista hetkistä tulivat Hollywoodin huippulahjakkuuksista, jotka esittivät kuuluisimpia hahmojaan herättääkseen nostalgiaa useiden sukupolvien fanien kesken, muistuttaen meitä vähemmän heidän haukkaamistaan ​​tuotteista kuin omia loistoaikaaan.

Clintonin aikakauden ikonien korostaminen osoitti tuotemerkkien jatkuvaa romanssia Millennials-järjestön kanssa, joka on nyt parhaimmillaan. Alicia Silverstone esitti ikimuistoisen roolinsa Cher Horowitzina vuodelta 1995. Clueless samalla kun Supergrassin aikakaudelle sopiva "Alright" räjähti taustalla, mainosta… anteeksi, mitä se oli? Ai niin, Rakuten.

Will Ferrell, vaikka sitä on viime aikoina nähty vähän verrattuna hänen 90-00-luvun huippuunsa, muistutti maailmaa siitä, että hän oli, on ja tulee aina olemaan Alpha Chaos Muppet, joka vaeltelee ystävällisesti Netflixin maailmassa.NFLX
ominaisuuksia kuten Outoja asioita, Bridgerton ja Kalmari peli jotain GM-akkukäyttöisistä ajoneuvoista.

Kaiken median kuningas P-Diddy ilmestyi muistuttamaan maailmaa, että hän teki luunsa 90-luvulla, ja hän voi olla supertuottaja, joka pystyy muuttamaan marginaalisistakin teoksista suuria tähtiä, kun hän kävi läpi sarjan yhden hitin ihmeitä koe-esiintymisessä. luodaksesi uuden Uber One -jinglen.

90-luvun rocktähti Dave Grohl antoi meille mukavan mainoksen pohjoisen ystäviemme kekseliäisyydestä, tarkistamalla listan kanadalaisista saavutuksista, mukaan lukien heidän viskinsä. Outoa, että vilpitöntä kanadalaista ei ollut saatavilla, mutta luulen, että Gordon Lightfoot ja Neil Young ovat hieman liian pitkällä hampaassa.

Myöhäisten ja varhaisten teini-iän arvovaltainen tv-aikakausi on jo kypsä varhaiselle herätykselle, kun fanit saivat nähdä Bryan Cranstonin ja Aaron Paulin uraa määrittävissä rooleissaan Walter White ja Jesse Pinkman. Breaking Bad.

Jon Hamm, of Mad Men maine, joka nousi myös entisen kostarin Alison Brien rinnalle (Peter Davidsonin lisäten ainutlaatuista energiaansa) juustomaisessa Hellmannin mainoksessa. Minulla on uppoava tunne, että tulemme näkemään nämä kaverit kuin kellonkello 2040-luvulla, muistuttaen meitä kaikkia niistä hyvistä ajoista, joita vietimme tilapäisesti nauttien viskistä ja kristallimetasta aikoinaan.

Mutta kaikki ei koskenut lähimenneisyyttä. Gen Xerit, joilla on haalistuvia muistoja 70- ja 80-luvuilta, ovat edelleen pelilaudalla, pyöristyvät nyt tyhjiksi pesäkkeiksi ja tarvitsevat kipeästi muistuttamista omista rakastetuista ikoneistaan, jopa niistä, joissa on enemmän kuin harmaa.

Sylvester Stallone ilmestyi Paramountin puolesta toteamaan vinosti, että 1993's Cliffhanger, vaikka se onkin kohtuuttoman aliarvioitu, se tuskin naarmuta monumentaalin pintaa kallioinen. Illan urheilutapahtuma korosti myös tämän mainoksen relevanssia, sillä Phillyn parhaat menivät pitkälle kovassa ottelussa, mutta hävisivät lopulta tuomareiden korteille.

Vaikuttavassa kaksinkertaisessa nostalgiassa John Travolta ja hänen miehistönsä osuivat illan huipulle kirjaimellisesti toistossa "Tell Me More" -kappaleesta 1978-luvulta 50-luvulla. Rasva, T-Mobilen tässä ja nyt -5G-kotipalvelun puolesta.

Jopa elokuvien trailerit pääsivät mukaan. Kahdeksantenalainen Harrison Ford osoitti, että et ole koskaan liian vanha hyppäämään lentokoneesta, jos olet Indiana Jones, ja Michael Keaton tuo kananlihalle 80-luvun Batman-faneja yhdellä, ikimuistoisella rivi teaserissa uudelle salama elokuva.

Lähes joka tapauksessa tähden oman brändin voima ylitti huomattavasti sponsorin voimat. Ja tämän teeman toistaminen kerta toisensa jälkeen, mainoksen mainoksen jälkeen, korosti, kuinka vaikeaa voi olla tunneyhteyksien luominen nykypäivän ylikylläisellä aikakaudella ilman tuttujen kasvojen auttavaa kättä.