LAS VEGAS, NEVADA – 17. marraskuuta: Rosalia osallistuu 23. vuosittaiseen Latinalaisen GRAMMY Awards -tilaisuuteen Michelobissa ... [+]
Getty Images
Rosalía on toisen kerran uransa aikana kaksinkertainen Grammy-ehdokas. Tänä vuonna hänen täyspitkä äiti on ehdolla sekä Best Latin Rock, Urban tai Alternative Albumista, jonka hän voitti vuonna 2020 Paha Halu– ja hän on myös ehdolla parhaasta musiikkielokuvasta. Jälkimmäisessä kategoriassa hän kilpailee palkinnosta projektillaan Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…ja kyllä, luit otsikon oikein.
Rosalía ansaitsi Grammy-ehdokkuuden TikTokissa esitetystä performanssielokuvasta, ja elokuvasta tuli epätodennäköinen potentiaalinen voittaja musiikkiteollisuuden suurimmassa ja arvostetuimmassa palkintoshowssa. Nyökkäys on varsin järkyttävää, sillä erityisesti sosiaaliseen mediaan luotu sisältö ei yleensä saa tällaista korkean kulmakarvan tunnistusta, ja se on oudolla alalla tälle tietylle alustalle. TikTokista on tullut sosiaalisen tilan voimatekijä äärimmäisen lyhytmuotoisten videoiden kautta, ja täällä se on Grammy-palkintona vertikaalissa, jota useiden vuosien ajan kutsuttiin parhaaksi pitkämuotoiseksi musiikkivideoksi.
Joten miten tämä tarkalleen ottaen tapahtui?
"Se oli todellakin hänen näkemyksensä", selitti Marisa Jeffries, TikTokin Yhdysvaltain musiikkikumppanuusjohtaja, äskettäisessä puhelussa, joka seurasi ehdokkaiden paljastamista. Rosalía ilmeisesti tuli tiimiin TikTokissa – hänen profiilinsa väittää enemmän kuin 27 euroa seuraajia, muuten – konseptin kanssa. Hänellä oli jo ideoita erityisistä visuaaleista jokaiselle kappaleelle äskettäiseltä kriitikoiden ylistämältä albumilta äiti. Hän oli ajatellut elokuvan kokonaisuudessaan ja harkinnut nopeita leikkauksia raitojen väliin pitääkseen suoritusajan lyhyenä ja kuinka saada se tuntumaan interaktiivisemmalta. Se oli rohkea liike, mutta ilmeisesti ei kestänyt kauan, että siitä tuli vihreä valoprojekti.
Suunnitellaan mitä siitä tulee Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) aloitti virallisesti joulukuussa 2021, ja muutaman kuukauden aikana laulaja, hänen tiiminsä, TikTokin henkilökunta ja espanjalainen tuotantoyhtiö Canada (tunnetaan työstään Katy Perryn, Travis Scottin ja Dua Lipan kaltaisten artistien kanssa) työskenteli luovan läpi. Kuvaukset tapahtuivat kaksi päivää Espanjassa, ja siihen osallistui vähintään kaksi tusinaa tanssijaa. Koko elokuva kuvattiin noin 30 iPhonella (kyllä, vain iPhoneilla), mikä on lähes ennenkuulumatonta nykypäivän korkean tuotannon maisemassa.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) esitettiin kokonaisuudessaan TikTok LIVE -lähetyksenä
Tämä projekti oli eräänlainen uhkapeli, sillä sitä ei vain ollut tehty aiemmin, vaan se oli melkein ristiriidassa sen kanssa, mistä TikTok tunnetaan… ja ehkä siksi se oli niin menestyvä. "Yleensä ihmisten huomionkesto TikTokissa… se on hieman lyhyempi", Jeffires myönsi ennen kuin lisäsi, "mutta visuaalisen kokemuksen ansiosta, jonka hän houkutteli käyttäjiä, tuntui, että puhelinta ei voinut laskea käsistä." Jeffries on oikeassa – miljoonat ihmiset ovat virittäytyneet katsomaan ja pysyivät koko ohjelman ajan, joka kesti lähes 30 minuuttia.
Eli onko Rosalían koko musiikkielokuva merkki siitä, että yhtiö on sisällöltään menossa eri suuntaan? Ehkä tavoitteena on siirtyä minuuttisista leikkeistä ammattimaisemmin tuotetuihin projekteihin? "Tällainen kokemus ei ole kaikille", Jeffires vaati ja sulki ajatuksen siitä, että sosiaalisen median alusta edustaisi tätä eteenpäin. Hän selitti, että sovellus on sitoutunut tarjoamaan käyttäjille joustavuutta, jotta he voivat osallistua parhaaksi katsomallaan tavalla. Nyt jälkikäteen äiti, TikTok on paikka typerälle 30 sekunnin videolle, mutta myös niille, jotka haluavat viettää kuukausia kokonaisen esityksen suunnitteluun. Se on uusi luku alustalle, mutta se ei sulje pois tai jätä taakseen sitä, mikä teki siitä niin suositun yli miljardien käyttäjien keskuudessa.
Hieman sattumalta Jeffries sai tietää Grammy-ehdokkuudesta ollessaan Latinalaisen Grammyn tilaisuudessa. Muutamaa päivää myöhemmin pidetyssä seremoniassa Rosalía otti kotiin kolme kahdeksasta palkinnosta, joihin hänet oli ehdolla, mukaan lukien Vuoden albumi. äiti. Valitettavasti hän ei päätynyt väittämään Best Long For Music Video -palkinnon, mikä on hieman yllättävää. Uutisen ilmestymisen jälkeen Jefferies on saanut melkoisen määrän sähköposteja musiikkiteollisuuden toimijoilta, mukaan lukien ilmeisesti muut artistit, jotka nyt tutkivat, mitä muuta he voivat tehdä TikTokissa. Hän kertoi, että hän ja hänen tiiminsä ovat aina kiinnostuneita työskentelemään teosten parissa kaikilla menestyksen tasoilla, kunhan he ovat eteenpäin katsovia. Hän toivoo myös, että tämä voitto tuo lisää mahdollisuuksia tuoda TikTok todelliseen maailmaan, aivan kuten Rosalía on tehnyt, sillä hänen nykyinen live-esitys on hyvin samanlainen kuin mitä fanit katselivat puhelimillaan.
Tulevilla Grammy-gaalassa Rosalía kohtaa supertähtiä, kuten Justin Bieberin, Billie Eilishin, Neil Youngin, jazzkollektiivin, ja jopa äskettäin parhaan musiikkielokuvan Emmy-voittajan Adelen. Vaikka hän kohtaa vakavaa kilpailua, ympärillä on paljon keskustelua Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ja sen mahdolliset vaikutukset alaan. Voittajat nimetään 5. helmikuuta, ja hän on varmasti ehdokas palkinnosta.
Tämä nimitys merkitsee paljon monille eri ihmisille – Rosalíalle, hänen tiimilleen, Kanadan henkilökunnalle (mukaan lukien muut ehdokkaat ohjaajat Stillz ja Ferrán Echegaray) ja tietysti kaikille TikTokissa – mutta Jeffriesille sillä on erityinen merkitys muusta syystä. kuin ilmeinen. Hän näkee tämän nyökkäyksen tunnustuksena "voimakkaasta naisesta, joka pitää kiinni siitä, mitä hän aikoi saavuttaa". Hän kutsuu kunniaa "kauan odotetuksi" ja pohtiessaan koko prosessia nyt taustapeilissä hän tiivistää kaiken yksinkertaisesti: "On vain...on uskomatonta olla mukana."
Lähde: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/