Todellinen voittaja Chris Rock-Will Smith -riidassa? Netflix

Kesti vuoden ennen kuin Chris Rock otti puheenvuoron isku nähty ympäri maailmaa viime vuoden Oscar-gaalassa, kun näyttelijä Will Smith ryntäsi lavalle lyömään koomikkoa, kun tämä vitsaili Smithin vaimosta Jada Pinkett Smithistä.

Mutta mitä Rockin vastauksesta puuttui ajankohtaisuus, se kompensoi enemmän kuin raakuus – tällä kertaa sanoilla, ei nyrkkeillä. Ja Netflix oli suurin edunsaaja.

Rockin Netflix-erikois Valikoiva raivo, jossa hän keskusteli iskuista ja Smithsistä, debytoi lauantai-iltana ja nousi heti suosituimmaksi aiheeksi Googlessa, joka tuotti yli 200,000 XNUMX hakua, ja Twitterissä, jossa Rock ja Smith pysyivät trendikkäinä sunnuntaina.

Ehkä vielä tärkeämpää isossa kuvassa, se antoi Netflixille valtavan voiton suoratoistosodat, jotka ovat kehittymässä uudeksi vaiheeksi pandemian jälkeiseen vaiheeseen, kun ihmiset näkevät suoratoistotilauksensa ja buzzin merkitys kasvaa tilaustasot muuttua epävakaammaksi.

Alan asiantuntijat sanovat, että Netflix hyppäsi Rock-erikoissarjaan oikeaan aikaan, ja he odottavat live-, sosiaalisesti merkityksellisen sisällön lisääntyvän striimaajalta ja sen kilpailijoilta.

"Odotamme näkevämme enemmän live-ohjelmointia kaikissa striimauksissa, mukaan lukien Netflix – urheilussa, live-tapahtumissa, musiikissa, festivaaleissa jne. Se edistää erilaistumista, tavoittaa laajan yleisön ja tarjoaa arvokasta IP-oikeutta [immateriaalioikeuksia] heidän kirjastoilleen”, sanoo Linda Ong, CULTIQUE:n toimitusjohtaja ja perustaja. strateginen kulttuurineuvonta. "Lisäksi live-ohjelmointi on erittäin mainostajaystävällistä, ja se on avaintekijä Netflixin rakentaessa AVOD-tarjontaansa [mainoksilla tuettu tilausvideo].

"Ironista kyllä, tämä kaikki heijastaa OG-lähetysmallia. mikä tarkoittaa, että alan innovaatioiden julistelapsi palaa ajassa taaksepäin kasvattaakseen tapaamisten katselua."

Erikoislähetyksen aikana, joka esitettiin livenä, mutta joka on edelleen toistettavissa Netflix-kirjastossa, Rock syytti Smithiä "valikoivasta raivosta", kun se koski vaimoaan, vedoten Smithien avioliitosta ja uskottomuudesta jo vuosia kelluviin huhuihin. "Hän satutti häntä enemmän kuin hän minua, okei?" sanoi Rock.

Verkossa ihmiset käsittelivät Rockin rutiinia, joka muodostui Smithin iskuihin vastaamiseen ja päättyi, kun hän oli sanonut kappaleensa. Se oli juuri sellainen kuhinan rakentaja kuin Netflix luuli, kun se julkisti erikoistarjouksen viime syksynä.

"Kulttuurin näkökulmasta pelkkä surina on korvaamaton – ajoituksesta (viikko ennen Oscar-gaalaa, lyönnin vuosipäivänä) aina kiistaan ​​perehtyneisiin lahjakkuuksiin (Chris Rockin sarja loukkaa varmasti ihmisiä, koska osoituksena kaupungin ulkopuolisista esikatseluista), Netflixin "eventizing" -erikoistapahtumaan ennen ja jälkeen esityksen sisällöllä. Odota näkeväsi paljon keskustelua vielä pitkään live-esityksen jälkeen”, Ong sanoo. "Lisäksi Chris Rock on enimmäkseen laskenut alas viime vuoden Oscar-gaalassa, joten hänen näkemyksensä kuuleminen on tukossa."

Hän sanoo, että Netflixin pitäisi olla tyytyväinen lopputulokseen, vaikka erikoissarja ei itse rikkoisi yhtään katsojaennätystä. Kyse on enemmänkin osuvuudesta ja kuhinasta, mikä voi auttaa striimaajaa erottumaan joukosta tässä ruuhkaisessa ympäristössä, jossa toisen tason pelaajat pitävät Paramount+ valtaa jalansijaa.

"Liiketoiminnan näkökulmasta Netflix todennäköisesti toivoo houkuttelevansa uusia tilaajia tai säilyttävänsä tilaajia, jotka ovat vaarassa vaipua kilpailluilla suoratoistomarkkinoilla", hän sanoo. "Suoralähetysten katsojaluvut ovat todennäköisesti heille vähemmän tärkeitä, mutta ainakin he kerskuvat terveellisestä vaikutuksesta, mukaan lukien jälkipelit."