Uusi White Claw Surf -tuotelinja on ensimmäinen Hard Seltzer -teollisuuden johtajille

Pitämällä silmällä tulevaa kesäkautta White Claw ilmoitti tänään julkaisevansa uuden tuotelinjan, joka on suunniteltu rakentamaan heidän viime vuosien aikana saavuttamiaan menestyksiä. White Claw Surf otetaan käyttöön valtakunnallisesti sekoitettuna kahdentoista pakkauksen muodossa, jota tukee laaja mainoskampanja, jonka tarkoituksena on esitellä linjan laajennus nopeasti juoville. Se on yrityksen ensimmäinen yritys premium-sarjana.

Yhtenä edelläkävijöistä ja johtajista jatkuvasti laajenevassa ja yhä suositussa hard seltzer -kategoriassa, brändi vetoaa siihen, että kuluttajat etsivät tuotteita, jotka tarjoavat enemmän makuja, mutta silti 5 %:n ABV ja vain 100 kaloria. Surf-sarja tulee olemaan erillinen kokonaisuus heidän tuotemerkkivalikoimassaan, ja se seuraa heidän Iced Tea- ja Surge -linjojen viime vuoden onnistuneita lanseerauksia.

Jos Surf-mallisto menestyy odotetusti, se antaa brändille neljä erillistä tuotelinjaa jatkaakseen dominointiaan viina- ja ruokakauppojen kylmälaatikoissa. Se on brändin kaikkien aikojen ensimmäinen premium-tarjous viime aikoina tapahtuneen korkealaatuisten tuotteiden julkaisun jälkeen. Amass, Jetway ja Spendthrift Spiked ovat vain muutamia menestyneitä. Yhtiö on nouseva potentiaalinsa suhteen.

"Olemme innoissamme voidessamme esitellä White Claw Surfin, jotain aivan uutta ja erilaista, läpimurtoinnovaatiota seltzer-kategoriassa", sanoi John Shea, markkinointijohtaja, White Claw, USA. kasvutarina on ennennäkemätön. Maan ykkösmyyjänä kovaa seltseriä meillä on ollut alan huippuinnovaatioita viime vuosien ajan, ja aiomme lisätä Surfin listalle.

Tuotteen lanseeraukseen sisältyvät neljä makua (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash ja Citrus Yuzu Smash) on suunniteltu jäljittelemään juomia, joita kuluttajat rinnastavat rantaan, ja sulautumaan surffausteemaan. Pakkaus tiivistää tämän viestin edelleen: jokaiseen tarraan on rakennettu surffilaudan logo ja vallitsevat pehmeämmät pastellivärit.

Tuodakseen uuden tuotteen kuluttajien, erityisesti tärkeiden Millenniaalien, ulottuville, brändi käynnistää integroidun kampanjan, joka on rakennettu "Surf Like No Other" -sanoman ympärille. Kolmen ammattisurffaajan, Blair Conklinin, Ivy Millerin ja Hunter Jonesin, avulla he julkaisevat digitaalisia, painettuja ja televisiosarjoja, joissa kolmikko surffailee mielenkiintoisissa ja erilaisissa paikoissa ympäri Yhdysvaltoja, lumipeitteisistä rinteistä hiekkadyyneihin. Heidän "Surf Tour" -kiertueensa jaetaan sekä brändeillä että yksilön sosiaalisen median alustoilla. Se huipentuu South by Southwest -festivaaliin Austinissa, Texasissa, missä surffaajat esiintyvät.

Viimeisten neljän vuoden aikana White Claw on jatkuvasti sijoittunut myyntitaulukon kärkeen kova seltzer -kategoriassa, jokaisen uuden lajikepakkauksen myötä. Näiden julkaisujen menestyksestä tulee usein omia itsenäisiä tuotteitaan, jotka ovat saatavilla joko kuuden tai kahdentoista pakkauksena. Vaikka uuden Surf-malliston makuja ei ole tarkoitus julkaista erikseen, Shea on sanonut, että brändi kuuntelee kuluttajiaan ja tekee asianmukaiset päätökset sen mukaan. Odotukset valtakunnalliseen levitykseen ovat korkealla.

"Uskomme, että White Claw Surf tulee olemaan tämän vuoden uusien tuotteiden ykkönen hard seltzer -kategoriassa, joka perustuu muihin menestyksiimme", sanoi Shea. "Kuluttajat etsivät seltzeristään jotain istuvampaa ja maukkaampaa, ja tämä tarjoaa sen."