Palkintoesitysten tulevaisuus? Kuinka Airrack & The Streamy Awards kirjoitti säännöt uudelleen

In 1929, kaikkien aikojen ensimmäinen Oscar tapahtui klo Hollywood Roosevelt -hotelli kun 270 sukupolven huippuluokan elokuvantekijää, ohjaajaa ja tarinankertoja kokoontui kunnioittamaan toisiaan. Lähes sata vuotta myöhemmin ja alle kuuden mailin päässä on syntymässä uudenlainen palkintoshow: Streamy-palkinnot. Nyt 12. vuoden 2022 YouTube Streamy Awards pidettiin klo Beverly Hilton ja isännöi Eric "Airrack" Decker juhlimaan uutta tarinankertojien sukupolvea. Puhuin Airrackin, tapahtumatiimin ja monien tämän vuoden voittajien kanssa ymmärtääkseni, kuinka pitkälle sisällöntuottajien talous on edennyt – ja voiko The Streamys kääntää Hollywoodin trendin palkintoshown katsojamäärien laskuun, kun he uudistavat palkintoshown ulkoasua.

Aikakaudella, jolloin näkymät tapahtumille, kuten Academy Awards -palkinnot laskivat 81.2 prosenttia vuodesta 1998 vuoteen 2021, tämän vuoden Streamy Awards oli YouTuben toiseksi eniten noussut video, kaksinkertaisti keskimääräisen katseluaikansa viime vuodesta ja on tällä hetkellä 2.3 miljoonaa katselukertaa ja koko ajan lisää.

Oscar-gaalassa, Golden Globe, ja Emmy ovat edelleen edellä 15.4 miljoonaa, 5.4 miljoonaa ja 5.9 miljoonaa katselukertaa vastaavasti vuonna 2022 The Streamy Awards on saamassa vauhtia, vaikka se on käynnissä vain murto-osan ajasta.

Joten mikä on salaisuus? Se sopii vain The Streamy Awardiin mukana perustamassa Drew Baldwin ja Joshua Cohen ja heidän kumppaninsa Dick Clarkin tuotantoja omaksuivat lähestymistavan, jota monet huippusisällöntekijät käyttävät videoissaan: kokeile, opi ja mukauta. Tämä vuosi on saattanut olla heidän suurin kokeilunsa tähän mennessä, sillä se oli ensimmäinen kerta, kun se suoratoistona oli yksinomaan sisällöntuottajan kanavalla.

Kuten Baldwin sanoi, he säilyttivät palkintoshown kolme avainelementtiä samalla kun ajattelivat loput uudelleen. "Ajattelemme sitä melkein kuin häitä, joissa on kolme pääosaa: puolisot, laitteisto (sormus) ja lupaukset", hän selitti. "Nämä ovat kolme pyhää asiaa, jotka meidän on tehtävä myös The Streamy Awardsissa: meidän on varmistettava, että he saavat laitteistonsa, jotka ovat heidän pokaalinsa. He saavat tilaisuuden tehdä lupauksensa, mikä on heidän puheensa. Ja meidän on varmistettava, että tuomme heidät tänne ja yhteen."

Tämän lisäksi lähes kaikki on ollut kokeilua sen jälkeen, kun he aloittivat The Streamy Awards -tapahtuman vuonna 2009. Tämä lähestymistapa sai elämään uusia segmenttejä, kuten Luojan kunniat jossa aiemmat voittajat valitsevat, mitä vertaisia ​​kunnioitetaan, ja tänä vuonna se tarkoittaa, että Airrackin on annettava entistä enemmän luovaa hallintaa kuin aikaisemmat isännät.

"Tämän vuoden tavoite oli tehdä The Streamys eri tavalla", Airrack sanoi. "Se ei ole The Streamys [kanavalla] tänä vuonna. Se on itse asiassa isännöity minun kanavani koska olen isännöinyt palkintoshowta. Uskon, että näin se on tulevaisuudessa, ja olen innoissani voidessani aloittaa trendin siihen suuntaan.

"He ovat antaneet minulle paljon luovaa hallintaa", hän jatkoi. "Koko tiimimme lopetti videoiden lataamisen hetkeksi, koska olemme juuri panostaneet The Streamysiin ja tekemään siitä mahtavaa."

Ryhmä koostuu managerista Zack Honarvar, päätoimittaja Mack Hopkins, tuottaja Hayden Trowbridge, Luova johtaja Maxwell Behm, ja luoja Tyler Blanchard. Honarvar tiivisti asian hyvin: ”Tekijät ovat todella nykyajan tuotantoyrityksiä, jotka pystyvät olemaan monipuolisempia kuin ihmiset aiemmin kuvittelivat. Airrack-tiimillä oli mahdollisuus todella tulla sisään ja koukistaa luovia lihaksiaan näyttääkseen, kuinka kiinnostavaa he pystyivät tekemään palkintoshown.

Ei ole yllätys, että Airrackin tiimi tutkii The Streamy Awardsia samalla tasolla kuin omat laajasti katsotut videonsa.

"Luova tiimimme kävi läpi jokaisen Streamys-videon menneisyydestä ja katsoi vain, mikä toimi ja mikä ei", tuottaja Hayden Trowbridge selitti. "Ikään kuin maailmanennätysyritykset olisivat jotain, jonka kanssa yleisö voi olla vuorovaikutuksessa eikä vain nauttia, vaan myös kannustaa heitä."

Throwbridge, joka vasta 20-vuotiaana saattaa olla yksi luojatalouden nuorimmista ja kirkkaimmista tuottajista, viittasi Michelle Khare ja Tyler Blanchardin Guinnessin ennätysyritykset. Vaikka kumpikaan ei rikkonut ennätystä lavalla, ajatus luoda itsenäisiä segmenttejä, joissa on korkea säilyvyys – kuten monet suosittuja maailmanennätysvideoita YouTubessa - on jotain, jonka näemme todennäköisesti osana tulevia Streamy Awards -palkintoja.

Airrackin ja hänen tiiminsä kulissien taakse tekemä työ heijastelee itse asiassa suurempaa trendiä tämän vuoden ehdokkaiden kanssa. From Michelle Khare että Rhett & Link että Jesser, lähes kaikki ehdokkaat olivat myös "nykyajan tuotantoyrityksiä". Khare kommentoi, kuinka paljon hän on investoinut tuotantoon Haaste hyväksytty, Streamy Award -voittaja Unscripted Series -sarjasta, ja jotkut videot vaativat "kymmeniä tuhansia dollareita ja paljon ihmisiä työskentelemään kunkin jakson parissa". Samoin Jesser puhui lähes 80,000 12 dollarin investoimisesta kalleimpaan videoonsa ja tiiminsä kasvattamisesta 10 ihmiseen, kun he ylittivät XNUMX miljoonaa tilaajaa ja voittivat vuoden Streamy for Sports Creator -palkinnon.

Muut ehdokkaat, kuten TikTok-tähti Michael Le puhui siitä, kuinka hän laajentaa "skaalatakseen sisältöään maailmanlaajuisesti ja oppiakseen sisällöntuottajilta, kuten Airrackin ja MrBeastin" rakentaessaan uutta peliyhtiötään Joystick, Kun taas Anthony Padilla mainitsi, kuinka "on niin paljon enemmän elementtejä, jotka vaikuttavat menestyvän sisällön tuottamiseen Internetissä nykyään, koska sinun on lisättävä sisältöäsi useammille alustoille."

Muut huipputekijät pitävät Jay Shetty puhui siitä, kuinka he käyttävät alustaansa laajentaakseen myös hänen uuden podcastin Dhar & Jay Show ja hänen uusi kirjansa 8 Rakkauden sääntöä, kun taas Lifestyle Streamy -palkinnon voittaja Charli D'Amelio kertoi kuinka "hän on joka päivä yllättynyt asioista, joita hän voi tehdä sosiaalisen median ansiosta." D'Amelio näkee edelleen menestystä perinteisessä mediassa uusinta kaudelle 3 of D'Amelio Show Hulussa ja voitti Tanssii tähtien kanssa -sarjan kauden 31.

Kaikesta huolimatta ehkä illan symbolisin hetki meni Rhett & Linkille. Voiton jälkeen Vuoden ohjelman Streamy-palkinto varten Hyvä myyttinen aamu, he eivät vain nousseet ja hyväksyneet sitä itse, kuten useimmat sisällöntuottajat olisivat tehneet viime vuosina. He kutsuivat kahdeksan työntekijäään ja kiittivät muuta tiimiään nimeltä. Keskustellessamme punaisella matolla Link pani merkille, kuinka isoksi heidän yrityksestään on tullut: "Studiollamme työskentelee yli 130 kokopäiväistä työntekijää."

Se on merkki siitä, että luojatalous on paljon muutakin kuin vain luojia. Se koskee myös tuottajia, toimittajia, käsikirjoittajia ja luovia tekijöitä, joilla on vaikutusta siihen. Tulevina vuosina se todennäköisesti avaa lisää mahdollisuuksia kaikenlaisille luoville tekijöille – ja jonain päivänä ehkä jopa voittaa oman Streamy-palkinnon.

"On ihmisiä, jotka virittyvät Streamy Awardsiin, ja muutaman vuoden kuluttua he ovat lavalla voittamassa", Baldwin sanoi. ”Jos voit hyödyntää omaa luovuuttasi, voit olla osa tätä yhteisöä. Se on mielestäni jännittävin asia tässä. Täällä olevat tekijät olivat joskus faneja, ja nyt he ovat eräitä maailman suurimmista tekijöistä."

Itse asiassa Airrack on elävä todiste siitä. Ensimmäisestä YouTube-palkistaan ​​vuonna 2020 isännöintiin Streamy Awards tänä vuonna, hän inspiroi alaa näkemään sisällöntuottajia paitsi lahjakkaina yksilöinä, myös tuotantostudioina, joita heistä on tullut.