Julkkisten ja alkoholijuomien välinen yhteys

Kymmenen vuotta sitten sosiaalisen median alustojen synty loi merkittävän uuden markkinointiympäristön erityisesti uusille, pienille tai kehittyville brändeille. Yritykset ja vaikuttajat pystyivät helposti luomaan viraalisesti trendikkäitä postauksia ja löytämään orgaanista kasvua tässä ympäristössä, jonka luokittelevat korkea käyttäjämäärä ja suhteellisen pieni määrä tuotemerkkejä. Nykyään vahvan verkkonäkyvyyden rakentamisesta on tullut jokaisen yrityksen keskeinen strategia; Pelikenttä ei ole enää yhtä tasainen, ja, kuten muutkin perinteiset mediat ja markkinointikeinot, se suosii vakiintuneita brändejä, joilla on resursseja mainontaan.

Pienet brändit, joilla ei kuitenkaan ole tarpeeksi voimaa tai pääomaa kilpailla avoimilla mediamarkkinoilla, joutuvat usein valmistamaan sosiaalisen median hypeä ja luottamaan julkkiskumppaneihin – tuotteensa laadusta riippumatta.

Sen mukaan kuitenkin sosiaalisen median markkinointiin on yksi poikkeus, yrittäjille ja yrityksille jää yksi hyväksi havaittu tapa rakentaa innostusta tuotteistaan, vanhanaikaisesti. Eli yksinkertaisesti tarjoamalla ylivertaista, saavutettavissa olevaa tuotetta.

Dwayne Johnsonin ja George Clooneyn kaltaisista näyttelijöistä Drakeen ja Conor McGregoriin julkkikset ovat viime aikoina tehneet osuuden väkevien alkoholijuomien liiketoiminnasta vaihtelevalla menestyksellä.

Kanssa hyväksyntä ja yrittäjyys ovat kaksi kiinteää keinoa julkisuuden henkilöitä monipuolistaakseen tulovirtaansa, väkevyydestä tulee mieletöntä ylimääräistä pyrkimystä poissa heidän venettään. Jotkut menestyneimmistä brändeistä eivät edes luota erityisesti makuun ja laatuun, vaan pikemminkin suosituksiin ja vahvaan vaikutusvaltaiseen markkinointiin. Tämän seurauksena vahvalla julkkishahmolla on suuri ero.

Suurin osa yleisöstä ei tiedä eroa laadukkaiden väkevien alkoholijuomien välillä. Tietäminen, että Michael Jordan omistaa sen tai LeBron James tai Sarah Jessica Parker, vaikuttaa heidän fanijoukot ovat niin suuret, että heidän ja heidän väkevien juomiensa välillä on varmasti konkreettinen ristiriita.

Sen jälkeen, kun George Clooneyn tequilayhtiö myi miljardilla dollarilla vuonna 1, oli järkevää, että monet muut ponnistelevat päästäkseen alalle.

Men's Journal -julkaisussa Conor McGregor selitti, miksi hän aloitti alalla hänen tuotemerkkinsä Proper No. Twelve Whisky kautta, ja sen menestys.

"Käytimme paljon aikaa kouluttautumiseen väkevien alkoholijuomien alalla ja teimme yhteistyötä parhaiden kanssa suunnitelman toteuttamiseksi. Tämä ei ole helppo tehtävä, mutta nojaamme kovasti, sillä nautin siitä valtavasti ja olen mukana tässä bisnessä joka päivä, kun en treenaa tai ole perheeni kanssa. En ole tottunut olemaan "Daavid", joka menee "Goljatteja" vastaan. Tämä on haaste, josta nautin, ja vaikka monet suuret yritykset yrittävät murskata minut joka päivä, he ovat oppineet ja tulevat oppimaan, etteivät he voi voittaa intohimoa ja halua, joka on niin syvällinen voittaa ja voittaa suuria. Tässä bisnessä pidän altavastaajana olemisesta.”

Vuodesta 2018 alkaen brändi meni kyyneleen ja dominoi viskimarkkinoita alkumyynnissä: ”Myyimme loppuun Irlannissa ja Amerikassa muutamassa päivässä, ja sen seurauksena olimme loppuneet lähes kahden kuukauden ajan. Emme voineet pettää kuluttajaa, joten kuljetimme lentorahtia Amerikkaan joulukuun aikana lähes 30,000 XNUMX tapausta ja myytiin sitten uudelleen loppuun. On ollut hieno tunne nähdä ihmisten tuki ympäri maailmaa. Se on ollut maaginen minulle ja tiimilleni, ja se on vasta alkua.

Keskustelemalla Rick Sicarin, ALB Vodkan perustajajäsenen ja toimitusjohtajan kanssa, tuntuu, että vaikka suositukset ovat suuria väkevien alkoholijuomien alalla, laatu on se, mikä nostaa sinut huipulle.

Tislaus aloitettiin vuonna 2011 ja se alkoi kahden miehen toiminnolla. Vodkan tekijät John Curtin ja Rick Sicari tiesivät molemmat, että ainoa tapa kilpailla ruuhkaisilla markkinoilla oli jättää huomiotta hype-konsepti ja pyrkimys keskittyä yksinomaan laatuun ja käsityöhön.

He kokeilivat lukemattomia iteraatioita ja menetelmiä hyödyntäen laajaa alkoholitietämystään ja kokemustaan, kunnes he keksivät voittavan kaavan. Kuukausien kokeilun ja yritys- ja erehdyksen jälkeen he asettuivat gluteenittomaan maissipohjaan ja kehittivät pakkomielteisen, uuvuttavan hiilen suodatusohjelman.

”Minä ja kumppanini John Curtin aloitimme molemmat palvelualalla; tiesimme, kuinka tärkeää on saada luotettavia, hyvin valmistettuja tuotteita, joista asiakkaat pitävät. Kun olimme valmistaneet useita vuosia palkittuja viskejä ja rommeja, päätimme, että on aika ryhtyä vodkaan. Se on petollisen yksinkertainen henki, ja halusimme varmistaa, että teimme sen oikein. Hän sanoi.

Sicari huomauttaa, että he hyödynsivät kaikkea tietämystä ja taitotietoa, jonka he olivat keränneet tuntien aikana tislaamossa, ja työskentelivät vodkan parissa, kunnes se oli heille täydellinen.

Hän jatkoi: ”ALB Vodkan osalta keskityimme erityisesti laatuun ja käsityöhön hypetyksen ja markkinoinnin sijaan, minkä seurauksena olemme löytäneet kodin monista NYC:n ikonisimmista ravintoloista ja baareista. Uskon, että meillä on lopulta paljon pidempi käyttöikä kuin julkkisten tukemalla brändillä. Ihmiset hakevat aina laatua. Kun he kysyvät tarjoilijalta tai baarimikon - kuka on maistanut vaihtoehtoja - he suosittelevat laatua hypen sijaan."

Vaikka Sicari ymmärsi julkkisten suosituksen takana olevan hypetyksen, hän huomautti, että usein se saattaa olla keskinkertainen tuote, joka laittaa kaikki munansa markkinointikoriin.

"Uskomme laadukkaisiin ainesosiin, käsintehtyyn lähestymistapaan, orgaaniseen kasvuun ja kohtuulliseen hinnoitteluun", hän sanoi. ”Pienenä brändinä olemme jatkuvasti haastavampia yrityksiä, joilla on enemmän lihaksia ja syvempiä taskuja. Emme voi käynnistää massiivisia mainoskampanjoita tai ylittää myymälöitä myyntipisteillä. Meidän piti myydä käsin tileille itse ja keskittyä korkeaan tuotantoon."

Ilman suurta melua tai fanfaaria ALB Vodka on valloittanut suuren osan NYC:n ravintoloiden vodkamarkkinaosuudesta lyhyessä ajassa, samalla kun se on tehnyt 99 %:n uudelleentilausprosentin. New Yorkin vilinän keskellä myös ravintoloiden, hotellien ja yökerhojen tiedustelut ympäri maailmaa ovat alkaneet.

Hän päätteli: "Vodka-alan tällä hetkellä kohtaama ongelma on markkinoiden kyllästyminen aloittavien yritysten aiheuttamana sosiaalisen median kautta ja julkkiksiin perustuvilla kampanjoilla, jotka tukevat keskinkertaisia ​​tuotteita. Suuret yritykset katsovat paikallisten tislaamoiden kasvattavan markkinaosuuttaan, eivätkä he pidä siitä. He lanseeraavat astroturf-brändejä kilpaillakseen, joten meidän on kerrottava hyvin äänekkäästi ja avoimesti keitä olemme ja mitä teemme, jotta emme eksy meluun.

Jotkut julkkikset ovat menneet enemmän alkoholibisnekseen kuin toiset edellä mainitun sekataistelutaiteilijan Conor McGregorin ja hänen Dublinissa omistamansa pubin, The Black Forge Innin, kanssa.

Dwayne Johnson tiesi, että julkkis on lisännyt painetta menestymiseen myös alkoholiavaruudessa hänen tuotemerkkinsä Teremana Añejo kautta.

Rolling Stone -haastattelussa hän sanoi: ”Vaikka tämä oli ensimmäinen kokeiluni väkevien alkoholijuomien teollisuudessa, tiesin hyvin, että kyseessä oli uskomattoman kilpailtu markkina, jolla on paljon tequilabrändejä, joista ihmiset pitävät ja joista ihmiset nauttivat. Tequila on aina ollut suuri osa perhettäni, joten siellä oli brändejä, joista nautin, ja pidän edelleen, vaikkakaan en niin paljon kuin Teremana. Minulle oli myös todella tärkeää mennä väkevälle alkoholiteollisuudelle hattu kädessä ja suhtautua kunnioittavasti koko prosessiin kunnioittavasti. Tulin asenteella ja energialla tietäen, että tämä oli ensimmäinen työpäiväni, kun tajusin, että minulla oli niin paljon opittavaa."

Jatkaessaan brändin menestystä hän sanoi: "Uskon, että ihmiset reagoivat maun takia. Ihmiset reagoivat myös hintapisteen takia, ja hintapiste oli äärimmäisen tärkeä, kun menimme tähän ja kun katsoimme markkinoita, sanoisin, että 4-5 vuotta sitten, kun kokosimme tätä Teremana Tequila -hanketta. Katsoimme valkoista taulua ja näimme valkoisen tilan; Halusin luoda "ihmisten tequilan".

Jotkut muut käyttävät hanketta keinona saada lisää tuloja itselleen. Usein ero näyttää selvältä. Siitä huolimatta näyttää siltä, ​​että julkkisten suositukset voivat viedä sinut tanssiin, mutta laatu tekee sinusta Prom Queenin.