Albumi on jälleen kerran vinyyli-LP

Viime viikolla Luminate Data julkaisi Vuoden 2022 lopun musiikkiraportti, yhteenveto kuluneesta vuodesta musiikin kulutuksesta, väestötiedoista ja muista tiedoista. Vaikka suuri osa raportista keskittyy mainontaan ja brändikumppanuuksiin suuntautuneisiin demografisiin tietoihin, se sisältää muutamia haudattuja kultahippuja, jotka viittaavat siihen, että musiikkimarkkinoiden albumiosuus on palaamassa vuosikymmeniä sitten vallinneeseen tilaan: vinyyli-LP-levyihin.

Luminate (entinen Nielsen Music ja sitten lyhyesti MRC Data) on julkaissut vuoden loppuraportteja muutaman viime vuoden ajalta. Niistä on tullut yksi pienestä ryhmästä merkittäviä musiikkialan barometreja RIAA:n Music Revenue Reports -raportin, IFPI:n Global Music Reportin ja Edison Researchin Infinite Dial -tutkimuksen ohella.

Luminaten data mittaa musiikin kulutusta (streamit, myyntimäärät, radiolähetykset) tulojen sijaan. Monet vuoden 2022 raportin esittämistä tilastoista ovat linjassa sen kanssa, mitä alan katsojat ovat odottaneet: suoratoistomusiikin kulutuksen jatkuva kasvu; videostriimien kasvu (YouTube, TikTok) ylittää äänivirtojen kasvun (Spotify, Apple Music); megatähdet, kuten Taylor Swift, Beyonce ja Bad Bunny, ottavat yhä suhteettoman osuuden kuuntelijoista.

Mutta luvut kertovat myös piilotetun tarinan musiikkialbumeista ja vinyylistä: nimittäin sen, että vaikka albumi jatkaa hidasta laskuaan suositun musiikin julkaisupaketina, se löytää myös yhä enemmän takaisin sinne, mistä se tuli: vinyyli-LP-levyinä. Albumi sellaisena kuin sen nykyään tunnemme, syntyi 20 minuuttia per sivu -kokoonpanossaan 1940-luvun lopulla; Tiedot osoittavat, että se palaa juurilleen vuosikymmenien muunnelmien, kokeilujen ja digitalisoinnin jälkeen.

Tämä Luminaten raportin kaavio osoittaa, että albumien kokonaismyynti jatkaa laskuaan – se laski 8.2 % vuodesta 2021. Mutta albumien myynti on jaettu neljään muotoon: digitaaliset lataukset, CD-levyt, vinyyli-LP-levyt ja kasetit. Jälkimmäisiä lukuun ottamatta, jotka ovat kokonaismyynnin pyöristysvirhe, kaikki albumien myyntiluokat laskevat vinyyliä lukuun ottamatta. Vaikka vinyylimyynnin kasvu on hidastumassa, vinyylin osuus levymyynnistä on nyt 43 prosenttia. Vinyylit edustavat jo yli puolta (54 %) fyysisten albumien myynnistä, ja digitaalisten albumien myynti jatkaa laskuaan. On todennäköistä, että ensi vuonna ainakin puolet levymyynnistä on vinyylinä.

Luminaten tiedot osoittavat myös, että vinyyli auttaa lisäämään vanhemman "katalogimusiikin" myyntiä, joka on yleisesti kasvussa suhteessa nykyiseen materiaaliin. Vuoden 2022 kymmenestä myydyimmästä albumista kaikissa formaateissa kaksi on luettelonimikkeitä: Fleetwood Mac's huhut (paluu listalle yli 40 vuoden jälkeen, kiitos Nathan Apodacan viraalinen TikTok-video vuoden 2020 lopulla) ja Michael Jacksonin monivuotinen suosikki Trilleri. Mutta vinyylinä näiden kahden nimikkeen lisäksi Taylor Swiftin vuoden 2020 julkaisu kansanperinne istuu nro. 7, ja Beatlesin kuolematon Abbey Road miehittää nro. 10 paikka. Ja vuoden 2022 myydyin albumi, Taylor Swift's Keskiyöt, myi 52 % vinyylinä – 945,000 XNUMX kappaletta, mikä on melkein tarpeeksi platinaa pelkästään vinyylimyynnissä.

Vinyyli on nyt yli miljardin dollarin bisnes pelkästään Yhdysvalloissa –enemmän kuin 2 miljardia dollaria, jos lasketaan käytetty vinyyli. Tämän ilmiön omituisin osa on toinen tieto, jonka Luminate näyttää vuoden lopun musiikkiraportissaan: 50 % vinyylin ostajista ei omista levysoittimia. Tämä on saanut monet kysymään: miksi niin monet ihmiset ostavat vinyyliä tänä kaikkialla olevan musiikin suoratoiston aikakaudella, josta suuri osa on ilmaista?

IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), maailmanlaajuinen kattojärjestö, jonka jäseniin kuuluu RIAA Yhdysvalloissa, yritti äskettäin vastata tähän kysymykseen online-kyselyn kautta; se julkaisi tulokset viime marraskuussa raportissa nimeltä Musiikin parissa 2022. Tutkimuksessa havaittiin, että suurin syy siihen, miksi ihmiset sanovat pitävänsä vinyylistä, on "Pidän musiikin omistamisesta fyysisesti". Tämä ei päde digitaalisiin latauksiin, edes niihin, joissa ei ole DRM:ää. Toinen syy oli "Pidän fyysisten levyjen katselusta", ja numero viisi syy oli "Haluan tukea suosikkiartistejani ostamalla fyysisen albumin." Nämä voivat auttaa selittämään, miksi niin monet vinyylin ostajat eivät omista levysoittimia: näille ihmisille LP-levyt ovat kuin kauppatavaraa; ne ovat fanituksen merkkejä. Mikään IFPI:n kuudesta suosituimmasta vinyylin ostosyistä ei liity varsinaiseen musiikkiin.

Luminate Year-End Music Report kertoo myös muutaman asian vinyylin ostajista ja millaisesta musiikista he pitävät. Vinyylien herätyksen alkuaikoina, kun nykyisten nimikkeiden saatavuus oli rajoitettua, myydyimmät albumit (verkkovinyylimarkkinapaikan Discogs.comin mukaan) sisälsivät klassikoita, kuten huhut, Trilleri, ja erilaisia ​​nimikkeitä Beatlesilta, Pink Floydilta ja Led Zeppeliniltä. Vuonna 2022 suurin osa myydyimmistä vinyylilevyistä oli pop- ja rock-musiikkia, mutta hip-hopia edusti kolme Kendrick Lamarin ja Tyler the Creatorin nimikettä; Samaan aikaan albumilistalla oli myös latina (Bad Bunny), country (Morgan Wallen) ja R&B (The Weeknd).

Toisin sanoen vinyylin ostajat kallistuvat edelleen rock-musiikkiin. Luminaten tiedot osoittavat, että lähes puolet (45.4 %) fyysisestä levymyynnistä oli rock-nimikkeitä ja että rock-fanit – toisin kuin minkään muun suuren genren fanit – kuuntelevat keskivertokuuntelijaa todennäköisemmin vinyyliä.

Vinyylin ostajia on todennäköisesti myös sukupolvi Z. Digitaalisesti syntynyt sukupolvi, nyt teini-ikäiset ja nuoret aikuiset, ostaa 27 % todennäköisemmin vinyyliä kuin keskivertokuuntelija; Silti on paljon todennäköisempää löytää uutta musiikkia lyhyistä videoleikkeistä sosiaalisessa mediassa. Toisin sanoen Gen Zers katsovat todennäköisesti lyhyitä musiikkileikkeitä TikTokissa tai Instagramissa ja ostavat sitten haluamansa musiikin vinyyliltä. Ja he kuluttavat musiikkiin yli kaksinkertaisen keskivertokuluttajan.

2000-luvun digitaalinen vallankumous jakoi albumin yksittäisiksi kappaleiksi, ja TikTok ja sen kaltaiset leikkaavat musiikkikappaleita pienikokoisiksi leikkeiksi. Mutta kaikki nämä tiedot viittaavat siihen, että levy-yhtiöt todennäköisesti jatkavat investointejaan albumeihin ja albumisuuntautuneisiin artisteihin; kokoonpano, jonka Columbia Recordsin suunnittelijat unelmoivat toisen maailmansodan jälkeen, resonoi edelleen fanien keskuudessa. Se viittaa myös siihen, että jälleen kerran raportit rock & rollin kuolemasta on liioiteltu suuresti.