Mainostajat, joilla on vahva affiniteetti Netflix-, Disney+- ja HBO Max -ohjelmiin

Tässä kuussa järjestettävien ennakkoesitysten myötä markkinoijilla on mahdollisuus neuvotella mainosajasta Disney+:ssa ja Netflixissä. Molemmat SVO
VO
D-palveluntarjoajat ilmoittivat, että mainoksilla tuettu taso tulee saataville vuoden loppuun mennessä. Disney+ ja Netflix liittyvät HBO Maxiin, joka julkaisi mainoksilla tuetun version viime kesäkuussa, sekä Peacock, Paramount+, Hulu ja muut. On mahdollista, että tulevina kuukausina Apple TV+ ja Amazon Prime Video voivat pian avata ovensa Madison Avenuelle.

Saadaksesi selville, mitkä brändit liittyvät valittuihin suoratoisto-ohjelmiin ja niiden yleisöihin, Diesel Labs, sosiaalista mediaa ja muita lähteitä käyttävä sisältötietoyritys tarjosi muutamia oivalluksia. Diesel Labs mittasi yleisön ja brändin sitoutumisen prosenttiosuuden useissa suoratoisto-ohjelmissa, joista monet olivat tänä vuonna saatavilla sponsorointia ja/tai mainosviestejä varten.

ILMOITUS

Diesel Labs huomauttaa, että suoratoistoalustat tietävät mitkä tilit katsovat ohjelmia, mutta eivät välttämättä ketkä ihmiset. Koska salasanan jakamisesta on tullut yleinen käytäntö, on epäselvää, kuinka monta eri henkilöä jakaa tiliä tai edes yhtä profiilia. Tämä vaikeuttaa yleisten suunnittelumittareiden, kuten demografisten ja psykografisten tietojen, johtamista käyttäjätasolla. Ja näin ollen katsojien sitominen tuotemerkkien mieltymyksiin ja tehokkaan mainosten sijoittelun tukemiseen on vielä vaikeampaa.

"Kun otetaan huomioon, kuinka nopeasti mainostasot ja -muodot muuttuvat SVOD:ssa, on tärkeää pystyä sovittamaan nykyiset mediasuunnitelmat ja yleisökohteet tehokkaasti näihin uusiin ja kehittyviin tiloihin", sanoo Anjali Midha, Diesel Labsin toimitusjohtaja. Heidän yrityksensä pyrkii vastaamaan tähän haasteeseen hyödyntämällä monipuolista käyttäjätason sitoutumista kaikilla tärkeimmillä sosiaalisilla ja videoalustoilla saadakseen pintaan, kuinka brändiyleisöt kohtaavat koko mediamaailman.

· Yleisön sitoutumisprofiili Obi-wan Kenobi, Ensi-iltansa Disney+:ssa 27. toukokuuta, ja se vinoutuu kohti nuoria miehiä. Diesel Labsin mukaan 65 % yleisöstä on miehiä ja 57 % on alle 25-vuotiaita. Yleisön sitoutuminen pelaamiseen on korkea, joista monet julkaistaan ​​pian, jotka perustuvat menestyneisiin elokuvasarjaan. Näitä ovat Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Tylypahkan perintö ja God of War Ragnarok.

ILMOITUS

· Yleisön sitoutuminen Kaava 1: Aja selviytyäksesi joka on suoratoistanut Netflixissä neljän vuoden ajan, suuntautuu miehille (68 %), ja 66 % yleisöstä on yli 24-vuotiaita. Katsojat ovat osoittaneet kiinnostusta kahteen tuoteluokkaan; tuontiautot ja olut. Suosittuja automalleja ovat Mercedes-Benz, Mazda ja Volkswagen. Sekä Guinnessin että Bud Light Selzerin olutta katseleminen katsojien kanssa indeksoituna.

· Pachinko uusittiin juuri toiseksi kaudeksi Apple TV+:ssa. Bestsellerin historiallisen romaanin perusteella katsojista 59 % oli alle 47-vuotiaita naispuolisia (25 %). Tuotekategorioista tarkasteltuna teknologia- ja palvelubrändit saivat korkeat pisteet. Suosituimpia brändejä olivat Squarespace, Substack, FireTV, Slack ja Seamless.

ILMOITUS

· Euforia palaa kolmannelle kaudelle HBO:lle ja HBO Maxille ehkä heti ensi vuonna. Yleisöprofiilista 59 % on naisia ​​ja 60 % alle 25-vuotiaista. Kauneustuotteet, kuten Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl ja Neutrogena ovat katsojia kiinnostavimpia brändejä.

· Boba Fettin kirjaStar Warsiin perustuva avaruuswestern-sarja debytoi Disney+:ssa viime joulukuussa. Katsojat olivat vahvasti kiinnostuneita alkoholittomista juomista, kuten kahvista (Folgers, Maxwell House) ja virvoitusjuomista (Coke Zero, Ocean Spray ja Mountain Dew).

"Nämä SVOD-, AVOD- ja CTV-ympäristöt ovat paljon joustavampia kuin perinteinen lineaarinen televisio, mikä tarkoittaa, että reaaliaikainen näkemys siitä, mitä kohdekuluttajasi katsovat ja odottavat, voi olla valtava etu suunnitteluprosessissa", Midha vakuuttaa.

ILMOITUS

Tarkasteltaessa asiaa tuotemerkkien näkökulmasta Diesel Labs havaitsi, että Old Navyn eniten sitoutuneita striimausohjelmia ovat mm. Nopea väri Amazon Primessa, uudelleenkäynnistys True Blood ja Velma HBO Maxissa ja Netflixissä, Naudanliha ja Päivätty ja asiaan liittyvä.

Pampersille vuosina 2022 ja 2023 odotettavissa olevia mainoksilla tuettuja suoratoisto-ohjelmia ovat Uglies and Unfrosted Netflixissä, Tiana Disney+:ssa ja HBO Maxin Degrassi ja Gremlins: Secrets of the Mogwai uudelleenkäynnistys.

ILMOITUS

Päätös luoda Netflixin, Disney+:n ja mahdollisesti muiden mainoksilla tuettu taso tulee aikaan, jolloin mainostajat investoivat enemmän budjeteistaan ​​AVOD-alustoille. Mukaan MoffettNathanson AVOD:n mainosdollarit olivat vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä 1.9 miljardia dollaria, mikä on 63 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Kasvua veti Peacock, jonka kasvu oli 420 % Pekingin olympialaisten johdolla. Hulu keräsi eniten AVOD-mainostuloja 877 miljoonalla dollarilla (+25 %).

Auttaa lisäämään mainosdollareita ovat enemmän katsojia. Mukaan eMarketerYhdysvalloissa AVOD:n katsojamäärä on tänä vuonna 140.1 miljoonaa, ja sen ennustetaan kasvavan 171.5 miljoonaan vuonna 2026 tavoittaen lähes puolet väestöstä.

ILMOITUS

Kuluttajat ovat myös valmiita hyväksymään mainoksia suoratoistovideoalustoilla halvemmalla tai ilman tilaajamaksua. Tutkimus osoitteesta Keskustutkimus 41 % vastaajista sanoi, että he katsovat televisiota ilmaiseksi ja näkevät mainoksia. 33 % maksaisi korkeamman hinnan mainoksettomasta sisällöstä. Toinen 26 % vastasi, että he olisivat valmiita maksamaan suoratoistopalvelusta, joka näyttää mainoksia.