Teini-ikäiset käyttävät Nikeen ja Lululemoniin huolissaan Yhdysvaltain taloudesta

Uuden tutkimuksen mukaan teini-ikäiset kuluttavat enemmän ja muuttavat ostotottumuksiaan, vaikka he ovat huolissaan kasvavasta taloudellisesta epävarmuudesta.

Urheiluvaatemerkit, kuten lululemon ja Nike jotka yhdistävät mukavuuden ja muotin, ovat voittamassa perinteisiä vaatemerkkejä, Piper Sandlerin keskiviikkona julkaistu "Taking Stock With Teens" -raportti paljasti.

Monet teini-ikäiset sanovat olevansa joko epävarmoja tai eivät ole kiinnostuneita niin sanotusta metaversesta – ajatuksesta ostaa tavaroita virtuaalitodellisuuden kautta. Jälleenmyyjät mukaan lukien Nike, PacSun, Forever 21 ja Ralph Lauren ovat kaikki upottaneet varpaansa orastavaan tekniikkaan.

Yhä useammat teini-ikäiset sanovat myös tuntevansa NFT:t eli ei-korjattavat rahakkeet paljon paremmin kuin viime syksynä, vaikka vain pieni osa on ostanut sellaisen.

Mutta he ovat myös yhä enemmän huolissaan Venäjän sodasta Ukrainassa, kysely paljasti, ja he ovat vähemmän huolissaan Covid-19-pandemiasta.

Puolivuosittaisen tutkimuksen tulokset vaikuttavat yrityksiin, jotka kilpailevat voittaakseen tämän sukupolven dollareita. Tämä on erityisen totta nyt, kun taloudellinen ympäristö on täynnä epävarmuutta.

Piper Sandler havaitsi, että teini-ikäiset aikovat käyttää noin 2,367 66 dollaria tänä vuonna kaikkeen pikaruoka-aterioista ja videopeleistä käsilaukkuihin ja tennareihin, mikä on arviolta noin 9 miljardia dollaria. Se on 2021 % enemmän kuin kevään 4 raportissa raportoiduissa kulutustasoissa ja 3,023 % enemmän kuin Piper Sandlerin syksyn kyselyssä. Teini-ikäisten raportoitu vuotuinen kulutus oli huipussaan noin 2006 XNUMX dollarissa keväällä XNUMX. 

Piper Sandler tutki 7,100 16 teini-ikäistä 22. helmikuuta - 16.2. maaliskuuta välisenä aikana. Tutkittujen keski-ikä oli 69,298 vuotta ja kotitalouden keskitulo oli 38 33 dollaria. Tutkituista nuorista XNUMX prosenttia työskenteli osa-aikaisesti, kun luku viime syksynä oli XNUMX prosenttia ja viime keväänä XNUMX prosenttia.

Vaikka teini-ikäisten kulutustasot ovat parantuneet tasaisesti syksyn 2020 pohjan jälkeen, yritykset kamppailevat edelleen kysymyksen kanssa, mikä voisi suistaa kasvun ja vähentävätkö kuluttajat kulutustaan.

Valtava 71 % teini-ikäisistä ilmoitti Piper Sandlerille uskovansa Yhdysvaltain talouden huononevan, kun viime syksynä noin 56 % tunsi ja viime keväänä 46 %.

Kun kysyttiin, mitkä poliittiset tai sosiaaliset asiat olivat heille tärkeimpiä, teini-ikäisten vastaus oli Venäjän hyökkäys Ukrainaan, 13 prosenttia. Sitä seurasi ympäristö, 11 prosenttia; rotujen tasa-arvo 10 prosentilla; kaasun hinnat 10 %; ja inflaatio 4 prosenttia.

Koronavirus putosi selvästi teini-ikäisten kymmenen suurimman huolenaiheen listalta sijoittuessaan neljänneksi Piper Sandlerin tutkimuksessa viime syksynä ja viime keväänä.

Piper Sandlerin kuluttaja-analyytikko Matt Egger huomautti, että Z-sukupolven kuluttajien jatkuva huoli ympäristöstä lupaa hyvää vuokra-alustoille, kuten esim. Vuokra kiitotie ja jälleenmyyntiyritykset, kuten ThredUp ja RealReal.

Samaan aikaan Nike pysyi teini-ikäisten suosituimpana vaatemerkkinä, ja se on pitänyt paikkansa vaikuttavat 1 vuotta peräkkäin. Se myös laajensi marginaaliaan Z-sukupolven ostajien suosituimpana jalkinemerkkinä, kyselyn mukaan ennen Conversea, Adidasta, Vans, New Balance ja crocs, tässä järjestyksessä.

Amerikan Kotka säilytti paikkansa teinien toiseksi suosikkivaatebrändinä, jota seurasi Lululemon, joka nousi listalla yhden sijan edellisestä vuodesta. Pikamuotiliike H&M nousi neljännelle sijalle yhdeksännestä vuotta aiemmin. Adidas pysyi viidenneksi.

Kaiken kaikkiaan keskiviikkona julkaistussa tutkimuksessa mainitut urheilumerkit muodostivat 44 prosenttia teini-ikäisten suosikkivaatemerkkeistä, mikä on korkein taso, jonka Piper Sandler on nähnyt kategoriassa. Tämä on linjassa kuluttajien laajemman muutoksen kanssa pandemian aikana kohti joustavia ja väljempiä vaatteita kotona käytettäväksi. Ja monet teini-ikäiset sisällyttävät edelleen urheilullisia merkkejä vaatekaappiinsa, vaikka he palaavat kouluihin ja toimistoihin.

Shein, kiinalainen sähköisen kaupankäynnin muotipäämies Rahoituskierroksen kerrotaan painavan noin 100 miljardin dollarin arvosta, sijoittui seitsemänneksi teini-ikäisten suosikkivaatteiden ostopaikaksi, kun se oli syksyllä 2021 kuudes, mutta nousi viime kevään kahdeksannesta.

Piper Sandlerin tutkimuksen mukaan naiset kuluttavat edelleen paljon enemmän kuin miehet vaatteisiin, kun taas miehet kuluttavat vuosittain keskimäärin noin 51 dollaria enemmän kuin naiset kenkiin.

Amazon pysyi ylivoimaisesti suosituimpana ostossivustona ja sai 53 %:n osuuden viime syksyn 52 %:sta. Shein pysyi toisella sijalla, mutta sen osuus teini-ikäisten mieltymyksistä laski 8 prosenttiin 9 prosentista. Muita listalla olevia jälleenmyyjiä olivat Nike, PacSun, Lululemon ja Prinsessa Polly, tässä järjestyksessä.

Mitä tulee metaversumiin ja alustoihin, kuten Roblox tai Decentraland, 26 % teinistä ilmoitti omistavansa jonkinlaisen virtuaalitodellisuuslaitteen, ja vain 5 % käyttää sitä päivittäin. XNUMX prosenttia sanoi olevansa joko epävarma metaversumista tai ei ole kiinnostunut siitä.