Targetin toisen vuosineljänneksen tulokset ovat heikot

Targetin toisen vuosineljänneksen tulos ei vastannut Wall Streetin odotuksia dramaattisesti, varsinkin kun verrataan eiliseen Walmartin Q2-tulokseen, joka ylitti Streetin odotukset. Wall Street odotti 72 dollarin osakekohtaista tulosta (EPS), mutta Target saattoi saada vain 39 dollaria EPS:ää verrattuna 3.65 dollarin EPS:ään vuonna 2021.

”Suurin osa varastostamme oikean kokoiset kustannukset on jo aiheutunut", talousjohtaja Michael Fiddelke sanoi tiedotustilaisuudessa toimittajille. "Olemme todella hyviä varastotilanteemme suhteen vuoden jälkipuoliskolla."

Targetin toinen vuosineljännes osoitti myynnin kasvun jatkumista kaikissa sen viidessä päätuoteryhmässä. Vertailukelpoinen myynti kasvoi 2.6 % viime vuoden 8.9 % kasvusta samalla ajanjaksolla. Myymälämyynti kasvoi 1.3 % viime vuoden 8.7 %:sta, kun taas digitaalisten myyntien myynti kasvoi 9 % vuoden 2021 9.9 %:n kasvun lisäksi. Bruttokate jatkui 1.2 %:n paineella varaston pienenemisen sekä korkeampien rahti- ja kuljetuskustannusten vuoksi.

Ohjeistus vuoden 2022 viimeiselle puoliskolle on edelleen "varovainen", mutta on yhdenmukainen aiemman ohjeistuksen kanssa alhaisesta tai keskitasosta yksinumeroisesta luvusta noin 6 %:n käyttökatteella. Toisen vuosineljänneksen liikevoittomarginaali oli 1.2 % vuonna 2022, kun se vuonna 9.8 oli 2021 %. Toisen vuosineljänneksen bruttokateprosentti oli 21.5 %, kun se vuonna 30.4 oli 2021 %.

Takaisin kouluun (BTS) -kulut

Vaikka on kiistatonta, että BTS-kulutus alkoi monien kohdalla toisella vuosineljänneksellä, se todennäköisesti värittää myynnin ja tuloksen kolmannella neljänneksellä sekä Targetissa että Walmartissa. Edistyneet menot johtuivat epäilemättä varhaisista huolista luokan varastojen loppumisesta.

Mukaan Deloitte, "Takaisin kouluun kuluvien menojen odotetaan saavuttavan uuden ennätyksen, jopa 34.4 miljardia dollaria keski-ikäisille opiskelijoille, eli noin 12 dollaria opiskelijaa kohden. Yliopistoon palaavien asiakkaiden odotetaan kuluttavan 661 miljardia dollaria eli noin 28.3 1,600 dollaria opiskelijaa kohden, mikä on 10 % enemmän kuin vuonna 2021.

K-12:lla viime vuoden pandemian lietsoman tekniikan jälkeen tänä vuonna keskitytään enemmän vaatteisiin, joiden Deloitte ennustaa kasvavan 18 % edellisvuodesta, kun taas koulutarvikkeiden odotetaan kasvavan 7 %. Vastaajien teknologiamenojen odotetaan laskevan 8 % tänä vuonna, koska monet vanhemmat ostivat viime vuonna tarvittavia teknologiatarvikkeita täyttääkseen virtuaali- tai hybridi-oppimistarpeita.

Varastoinnit huolestuttivat myös korkeakouluasiakkaita, mikä johti huomattaviin kuluihin heinäkuun loppuun mennessä. Toisin kuin peruskoulussa, digitaalisen integraation korkeakoulutuksessa odotetaan nostavan korkeakoulujen teknologiamenoja 12 prosenttia vuoden 22 2021 prosentin kasvuun verrattuna. Kodinkone- ja tarvikemenojen ennustetaan kasvavan 16 % ja vaatteiden 12 %. Vain asunto- tai asuntokalusteiden odotetaan supistuvan 10 prosenttia.

BTS:n jalkaliikenteen haasteet

Mukaan Placer.ai Sekä Targetin että Walmartin heinäkuun liikenne on laskenut 2.9 % ja 2.7 % verrattuna vuoden 2021 terveisiin tuloksiin. Heinäkuussa 2021 vierailut sekä Targetiin että Walmartiin kasvoivat 17.4 % ja 17.8 % vuoteen 2020 verrattuna ja 15.9 % ja 2.9 % vuoteen 2019 verrattuna.

Joten on reilua sanoa, että kaasun hintojen, hyperinflaation ja vahvojen aikaisempien hintojen yhdistelmä vaikutti jalkaliikenteen vajeeseen. Nähtäväksi jää, kompensoivatko ilmoitetut suuremmat korikoot ja halu keskittää ostokset harvempiin matkoihin kävelyliikenteen pientä laskua. Veikkaan, että tulee.

Target Merchandising Prowess on ensimmäinen luokassa

Takaisin kouluun 2022 Target siirtyy luokkansa etupuolelle. Target on yleensä erinomaista loma- ja erityistapahtumien myyntihoidoissa, yleensä tapahtumalle tietyn alueen uudelleenmyynnin yhteydessä.

Tänä vuonna he ylittivät BTS:n ja valtasivat koko myymälän yhtenäiseen kouluun palaamiseen, mukaan lukien erittäin vakuuttava grafiikka ja visuaaliset myyntikäsittelyt. Sekä peruskoulun 12-vuotiaana että takaisin yliopistoon markkinointi- ja myyntiponnisteluja juhlittiin Target-tyyliin, jolloin sekä "avoin myynti" että tuotevinjetit kertoivat tarinan hyvin.

Nähtäväksi jää, auttavatko Target BTS -ponnistelut yhdessä syksyn muodin esittelyjen ja odotetun Halloween-kaupan hyökkäyksen kanssa Target-laivaa. Taustapeilissä tehtyjen ylimyyntikorjausten myötä kolmannen vuosineljänneksen tulosten pitäisi antaa lisäpotku Targetin ylä- ja alariville.