Tavoitetulosnäkymät: Onko TGT:llä mobiiliostossovellusongelma?

Kohdeyhtiö (NYSE: TGT) raportoi viimeisen vuosineljänneksen tuloksesta, joka ylitti Wall Streetin odotukset ensimmäistä kertaa vuoteen. Mobiilisovellusten analytiikkayrityksen GWS:n uusi raportti kuitenkin kyseenalaistaa vähittäiskaupan jättiläisen digitaaliset tavoitteet.

Target ansaitsi 1.89 dollaria osakkeelta neljännellä vuosineljänneksellä 31.4 miljardin dollarin liikevaihdolla. Tämä on hyvä verrattuna Streetin arvioon 1.40 ja 30.72 miljardia dollaria. Rohkaisevasti vertailukelpoinen myynti kasvoi 0.7 % vuosineljänneksellä, mikä päihitti Streetin arvion 1.6 %:n laskusta.

Samaan aikaan nettotulos laski 43 % vuodentakaisesta 876 miljoonaan dollariin ja vertailukelpoinen liikevaihto 0.7. Tämän pitäisi olla huolestuttavaa, koska se saattaa osoittaa Targetin liikkuvan vastakkaiseen suuntaan kuin suuri kilpailija Walmart (NYSE: WMT). Viimeisin vähittäiskaupan uutiset Walmart osoittaa, että se raportoi nettotulonsa kasvusta, kun taas Yhdysvalloissa myymälöiden myynti kasvoi huimat 8.3 % (ilman polttoainetta). Voit lukea yhteenvetomme Walmartin tulosraportista tätä.

Kohteen on asetettava mobiili "etulle"

Analytiikkayritys GWS:n mukaan Targetin mobiilisovellusten käyttö on laskenut, ja kaksi negatiivista trendiä on tunnistettu. Ensinnäkin tammikuussa 2023 sovelluksessa käytettyjen minuuttien ja päivittäisten käyttäjien kasvu oli negatiivinen. Toiseksi, päivittäiset istunnot laskivat 8 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Targetille tämä ei kuitenkaan ole huono uutinen, sillä sovelluksen käyttäjien määrä on kasvanut 92 % vuodesta 2019, yhteensä 4.3 miljoonaan. Nämä luvut ovat kuitenkin nyt pienempiä kuin Temu, uusin kiinalainen sähköisen kaupankäynnin alusta Amerikan markkinoille. GWS raportoi, että Temulla on tällä hetkellä 10.5 miljoonaa päivittäistä käyttäjää, mikä osoittaa, että sen asiakaskunta ylittää Targetin, mutta jää edelleen Walmartin jälkeen.

Tulevaisuudessa Targetin on priorisoitava mobiilisovelluksensa pysyäkseen kilpailukykyisenä. Yhtiö on kohdannut joitain takaiskuja, sillä sen koko vuoden 2023 EPS-ohjeistus on 7.75–8.75 dollaria, mikä jää alle Streetin 9.23 dollarin osakekohtaisen arvion. Lisäksi Target on investoinut 100 miljoonaa dollaria toimitusketjunsa vahvistamiseen, mikä antaa sijoittajille syytä olla varovainen, koska osakkeet ovat pudonnut suosion puolesta joidenkin analyytikoiden joukossa.

GWS:n toimitusjohtaja tohtori Paul Carter kommentoi:

Kuluttajat elävät ja hengittävät älypuhelimiensa kautta. On selvää, että tämä ei eroa vähittäiskaupan osalta, ja jos Target haluaa jatkaa tavoitteeseen pääsemistä, yrityksen tulee edelleen asettaa mobiilistrategiansa etusijalle, tai se on vaarassa hävitä uusille haastajille vuonna 2023 ja sen jälkeen.